扶我起来，我还能再追一个热点！| 不年轻急诊室

果壳作为泛科学文化品牌，一直以轻松有趣的方式为年轻人科普原本可能枯燥、冷门甚至晦涩的科学知识。在「追热点」这件事儿上，果壳也秉持了科学工作者应有的精准、直接：

果壳网公众号号发布的3篇《旅行的蛙》相关文章

© 微信公众号「果壳网」

游戏「旅行的蛙」突然火热，果壳网及时推出了科普帖：不教你如何玩这个游戏，而是探讨蛙儿子到底是什么品种，以「不当文盲老母亲」的姿态拉近和受众的距离，既保持了品牌一贯风趣幽默、脑洞大开的冷知识风格，也更易引发年轻人的情感共鸣、形成持续讨论。

「旅行的蛙」持续火热将近一个月，果壳并未像其他品牌般一次性消费热点，而是伴随热点发展的阶段继续深挖，后续又发了两篇科普帖，每次出手都是对品牌形象的再一次强化。

杜蕾斯版「旅行的蛙」游戏界面

© 杜蕾斯官方微博

另一面，擅长以「追热点」作为社会化营销主力手段的杜蕾斯也作出了教科书式的示范。

品牌模仿游戏场景制作主题长图，用床上看小黄书的蝌蚪代替了原场景中的青蛙，配上文案“一直在准备，从未出过门”—— 「有了杜杜，就变不成蛙蛙（娃娃）了」，借以突出了产品性能；各种内涵满满的细节更引发了网友主动地解读和传播，不得不称赞杜蕾斯在热点性社会化营销操作上的精准、快速响应与独到性。

想要持续抓住注意力，品牌需建立青年文化信号搜集 / 筛选 / 追踪的机制，更前置地让宏观洞察介入营销创意策划的过程，才能获得全局视野、不为现象所迷惑，面对热点更见主观能动性，不再被动上阵。

近来，《战狼》、《红海行动》、《国家宝藏》、《军师联盟》等与国家文化、国民身份感强烈的电影 / 综艺作品愈发受到年轻人喜爱。在日常的文化趋势观察中，青年志早已发现“国民身份认同”在新一代年轻人中回潮，而肯德基很好地抓住了这一波文化浪潮。

「传统文化热」当前，肯德基联手中国国家博物馆

落地国宝主题店，形成更具差异性的品牌形象

© 图片来源网络（左右划动查看更多图片）

今年春节前夕，肯德基和中国国家博物馆合作，推出了#国宝耀中华#主题活动，在全国共计开设18处国宝主题店。

从2016年的美猴王系列开始，至2017年的民艺系列、端午系列，再到今年的国博系列，肯德基已强意识地让品牌与传统文化结合且产生意义关联，从产品到消费场景都作出了相应的创新，形成了更见差异化的品牌形象，让中国传统文化成为品牌本土化过程中独特的品牌资产组成。

©图片来源网络

并非所有品牌都是「热点友好体质」，追热点也绝非唯一的营销玩法。

因此，我们更鼓励另一种路径、也是大多数品牌更容易稳定发挥、主动把控的路径：在品牌自身成长和迭代的过程中、在和消费者的持续沟通中，始终锁定核心定位（核心卖点），强化品牌个性（调性风格）。

除了如Nike、Apple、小米等成熟品牌能够做到这一点，我们也在从新锐品牌领域看到了惊喜，例如喜茶。

喜茶的知名度源于其夸张的排队阵势，一时成为年轻人及商业领域的热议话题。但流量红利并不能塑造好品牌提供持久能量，喜茶在后续的营销落地中，运用了灵活、有创意、有品质感的内容，不断塑造自己是一个时尚、年轻、会玩能造的「灵感之茶」。

喜茶开设粉色主题店，炸出一堆少女心

©图片来源网络

为了吸引、强化年轻消费者对喜茶的关注，品牌一方面开设系列主题店、花式尝试产品包装主题化，另一方面积极拥抱年轻人喜爱的社交媒体：今年3月白色情人节，喜茶还在抖音开设了账号，发起#单身抱#挑战、吸引年轻人的积极回应，进一步强化品牌的社交形象。

喜茶在抖音发起的#单身抱#挑战

实现了社交媒体营销的有益尝试 ©图片来源网络

以上花式营销足以显见喜茶在努力撕掉博眼球的「网红店」标签，真正把自己的品牌个性诠释到位，贯彻到底——把追热点的精力省下来，用心打造产品和服务，做好自己，终有一天年轻人会为你刷屏。