CP营业“进化史”：从“工业糖精”到“真情实感”

编者按：本文来自微信公众号“娱刺儿”（ID:yuci-er），作者：怡晴，编辑：周矗，36氪经授权发布。

《怦然再心动》收官当晚，王子文与吴永恩官宣了恋情。

节目中，吴永恩为王子文起名为Eva，为了对应吴永恩的英文名Andrew，王子文将微博名改为“王子文Ava”，被网友称为恋爱综艺天花板，两人的CP粉“吴子棋”也得以修成正果。

甜到网友的不只有真人CP，还有荧幕CP。

《锦心似玉》没能让女主角谭松韵登上热搜第一，晒出与景甜和张彬彬的合照后反而顺利登顶。《司藤》中“放肆藤你”CP再次彰显出强大的力量。

4月10日晚的《快乐大本营》主题为“爱的罗曼史”。《锦心似玉》主演谭松韵和钟汉良，《别想打扰我学习》主演李兰迪和赖冠霖，《司藤》主演景甜和张彬彬双双合体。游戏中，#景甜张彬彬仰卧起坐吻#登上热搜第五名。

与此同时，CP超话榜也发生了变化。随着《长歌行》的播出，赵露思与刘宇宁组成的“皓嫣”CP，占据CP超话榜的第三位，打破了男男CP一家独大的局面。迪丽热巴和吴磊的“歌隼”、景甜和张彬彬的“超甜冰淇淋”分别位列第5和第9位，超越“占山为王”“好多宇”“飞云系”“云次方”等CP。

“甜剧”回春，艺人营业，粉丝狂欢。“甜剧CP”的春天似乎又回来了。

甜剧“回春”

2020年12月末，有豆瓣网友在吃瓜基地发帖：CP超话榜前20，只有一对男女(以下简称“BG向”)CP，（其余）全是男男。

几个月后，榜单风向却发生了很大的转变，前10名中，就有“皓嫣”“歌隼”“超甜冰淇淋”三大 “BG向” CP。除了景甜与张彬彬的CP名是真人外，“皓嫣”与“歌隼”均来自剧集本身。

男女向CP大势的背后，是“甜剧”的回春。

2013年，网络自制剧兴起。相较于平均单集超百万的传统电视剧，单集20万低成本的网络自制剧同样能引发高播放量，带来不错的广告效益。于是，影视公司纷纷与网络平台合作，剧集市场进入网络自制剧模式。

彼时，平台最为青睐的是青春类甜剧。《匆匆那年》的主角何泓姗、杨玏、白敬亭当年还查无姓名，但却创造出了网剧播放量的新高；《最好的我们》完结时创造了20亿的播放量，不算有名气的谭松韵和刘昊然借此走红。《致我们单纯的小美好》《致我们暖暖的小时光》相继捧红了沈月、胡一天、邢菲、林一等人。

”耽改101“兴起前，剧集行业里每年的爆款，必有一部甜剧。成本低，风险小，流量大，无需大咖撑场。在首席娱乐官的报道中，制片人陈益韬曾透露，古装、刑侦等类型剧需要考虑过审问题，只谈恋爱的甜宠剧反而最容易拍，于是大家纷纷开始了“甜剧制造”。

同质化、“工业糖精”的乱象也随之发生。

据骨朵数据统计，仅2019年甜宠剧数量就达到108部。拥挤的赛道下，曾由龚俊和刘人语主演的《致我们甜甜的小美满》豆瓣评分仅6.2，而《致我们单纯的小美好》《致我们暖暖的小时光》评分均过7；欢娱影视旗下艺人赵弈钦还曾因《99分女朋友》播出效果不理想而道歉。

（《致我们甜甜的小美满》）

 

观众受够了男女主“亲亲抱抱举高高”的“工业糖精”，努力寻求新人设、有曲折的新故事。

2021年第一季度的甜剧正在发生变化，接地气“CP”开始涌现。

《你是我的城池营垒》中，米医生与邢特警之间的爱情并没有因为职业而特殊化，就像正常情侣一般，在看病、做饭、娱乐等日常生活中，充满了搞笑与甜蜜。在此期间，两个人各自搞事业，没有“恋爱脑”的矫情与不适。

《长歌行》播出后，纯情软萌的乐嫣郡主和冷面杀手皓都之间的感情若即若离，网友们不再追求一味的甜点，而是学会了在细微表情中找“糖”。皓都话不多，但吃醋生气的表情与默默守护的行为吸引了很多CP粉前来报道，皓嫣CP超话阅读量达7亿，被称为剧集“副CP”的奇迹。

同时，人设也开始变得多样化。

和《下一站是幸福》不同，《理智派的生活》中的姐弟恋更加成熟。“姐姐”有事业心，不会因为自己34岁就随便“择木而栖”，而“弟弟”也不再带有富二代光环，他看重的恰恰是“姐姐”在事业方面的性格魅力。

《良辰美景好时光》则将姐弟恋拉到娱乐圈与电竞圈中，“女明星X电竞大神”的人设带来了一丝新鲜感。据猫眼数据，《良辰美景好时光》上线的第二天，其热度值便仅次于《长歌行》和《你是我的城池营垒》。

曾经的小甜剧捧演员，现今的甜宠剧则重新回到“流量”的身边。

杨洋和迪丽热巴主演的《你是我的荣耀》，肖战和杨紫主演的《余生请多指教》，许凯和程潇主演的《你微笑时很美》，虞书欣与丁禹兮主演的《月光变奏曲》均已杀青

“耽改101”内卷的情况下，甜剧的春天或许刚刚开始。

自愿“营业”

 一位制片人曾向娱刺儿（yuci-er）抱怨，自己的甜宠剧正在播，而主角却因个人原因引发粉丝纠纷。他感到很无奈，担心因为演员问题影响了整部剧的热度。

炒CP固然火得快，但稍有不慎就会迎来反噬。

一部《传闻中的陈芊芊》让丁禹兮走红，相继播出的《韫色过浓》又加持他成为五月男友。于是，丁禹兮将头像改成了两部剧，以示“一碗水端平”。

不过，两部剧的CP粉还是吵了起来，《传闻中的陈芊芊》CP粉认为丁禹兮在和赵露思营业时，没有和另一部剧的女主角张予曦互动甜。原本是五月男友的高光时刻，最后却潦草收场。

《琉璃》播出期间，在主创见面会上，主演袁冰妍和成毅之间的互动很“暧昧”，让“冰橙汁”的CP热度一路飙升。

令CP粉没想到的是，剧还没有播完，成毅团队似乎开始在“琉璃云歌会”上避嫌，不仅与袁冰妍相隔“万里”，互动也为零。CP粉大量脱粉的同时，还有网友因此事在豆瓣上为《琉璃》打下一星。

成毅与袁冰妍在“琉璃云歌会”

CP分，则粉丝拆，CP合，则粉丝聚。《亲爱的，热爱的》播出后，李现与杨紫的“童颜CP”大火。剧中磕糖，完结后依然营业。每当两人合体，便能上演一波回忆杀，登上热搜。

或许是有了前车之鉴，甜剧中的主演不再过分避嫌。

《快乐大本营》中，景甜与张彬彬两个人一起走指压板，景甜轻松挂在张彬彬身上；采访过程中，张彬彬更是盯着景甜，仿佛“陷进去了”，即便剧集完结，依然没有拆CP提纯的操作。CP粉有物料有底气，自然努力打榜，一夜之间，两人的CP超话从第16名挺进了第9名。

龚俊与张哲瀚也十分大方。《山河令》完结时，两个人曾因为不发合照被讨论上热搜。随后，两人在《快乐大本营》中合唱《山河令》主题曲，张哲瀚在单人行程的直播间主动cue龚俊，龚俊也在《创造营2021》中提到张哲瀚，这才打消了一部分粉丝脱粉的念头。

一位艺人经纪从业者告诉娱刺儿，他虽然不清楚目前流量艺人对CP营业的操作，但他带过的艺人中，并未有CP一说，“现在这个行业，大家也都清楚。有个界限，适当营业吧。我经历过的艺人都没有特别能营业的CP，男的女的似乎都没有。当然，除非真有什么势不两立的事情发生，否则不会在剧播过程中拆CP。”

另一方面，粉丝对BG向CP的态度也发生了转变。结缘于《奔跑吧》中的迪丽热巴和鹿晗，曾组成“陆地夫妇”。两个人节目中的互动为B站UP主带来创作空间，但不曾想惹怒鹿晗的粉丝，甚至闹下粉丝扬言众筹收购B站的笑话。

BG向CP一旦操作不当，十分容易遭受唯粉的声讨。当“歌隼”“皓嫣”“超甜冰淇淋”跻身于超话CP榜单前十名，意味着粉丝对异性向CP的态度也发生了转变。

“歌隼”CP吴磊与迪丽热巴在扫楼

研究饭圈的专业人士阿月认为，异性向的CP能“卷土重来”，一方面是因为确实很甜，另一方面也有可能是粉丝意识增强了，“异性向CP或许是一种营销手段，毕竟微博平台的营销作用很明显。”

“皓嫣”和“歌隼”超话榜靠前，便可以为《长歌行》带来更多曝光。CP话题的简介中也写着：角色CP，勿上升真人，与浪浪钉超话中“角色CP+真人CP”形成了对比。

危险的“爱情” 

CP这一本诞生于日本AGCN同人作品中的产物，却是被韩国电视产业推向高潮的。

2004年，韩国SBS电视台推出综艺《情书》，男女嘉宾可以组成临时CP进行比赛，金钟国和尹恩惠的CP至今还收获超高人气。MBC电视台推出的明星假想恋爱真人秀《我们结婚了》，让“维尼夫妇”“红薯夫妇”“亚当夫妇”等CP风靡亚洲市场。

KBS、SBS、MBC等电视台的演艺大赏中，还设置了最佳CP奖。其中既有《太阳的后裔》中的宋仲基和宋慧乔，也有经常在综艺里合体的金钟国和洪真英；2013年，在《无限挑战》中有合作的郑亨敦和权志龙同样拿下了这一奖项，成为“男男CP”的代表。

相比之下，“国产CP”的结局并不完全美好。

微博超话榜前200名中，仅有24个异性CP。在现实生活中成真的，只有张杰和谢娜，关晓彤和鹿晗，以及《心动的信号2》中的两位素人嘉宾赵琦君和杨凯雯。

《最好的我们》播出后，双方经纪人曾因超CP互相指摘，刘昊然与谭松韵的互动直线下降；《致我们单纯的小美好》播出后，胡一天深陷录音事件，录音中对女主角沈月的吐槽引发网友骂战。

研究饭圈的专业人士阿月认为，男男CP普遍都面临着“提纯”（从CP粉变为单人的粉丝）的问题。《镇魂》中的“巍澜”CP就是典型，白宇恋情曝光，众多CP粉倒戈朱一龙。

《平行时空遇见你》实现了观众看爱豆谈恋爱的可能，侯明昊与杨超越的“明越夜”CP很受追捧。但节目结束后，杨超越工作室发文剑指节目过分看重“甜度”，而忽视了演员的演技，打破CP粉的幻想。

《明星大侦探》中，白敬亭和鬼鬼组成的“魄魄CP”颇受欢迎，在B站，两人的撒糖视频剪辑播放量可高达百万。但由于两人档期原因，“合体”已经成了CP粉的奢望。

“CP”贩卖给粉丝的，是一种对美好情感的想象。王建国曾在脱口秀中调侃：“CP一炒，变废为宝”，种种细节给粉丝释放出的想象空间，能够制造出“1+1＞2”的效应。

在德塔文公布的3月影视艺人商业价值榜单中，龚俊跃居榜首，张哲瀚紧随其后。第三、四名分别是《司藤》的两位主演景甜和张彬彬。

但长远发展来看，CP捆绑必然会限制艺人的发展。黄景瑜在拍摄《上瘾》爆红后，再未出演耽美题材作品，而是通过《红海行动》《破冰行动》等作品顺利转型。白宇在通过《镇魂》翻红后，选择通过《沉默的真相》《山海情》等主流类型剧证明演技。

无论是荧幕CP，还是现实CP，消费的都是粉丝的想象，而不是艺人的专业能力。在短暂满足粉丝的快感之后，艺人们终究会选择回归演员、歌手等身份。

就像是一种“危险的爱情”，除了二次元偶像之外，没有人能永远在他人的想象中生活，即便是受过专业训练的艺人。

对于CP的结局，《司藤》导演李木戈在微博上发出的这段话，似乎给出了答案。

“在故事里，没有标准答案，就像生活也不会给你按照套路出牌。你所想的，即是问题，也是答案。”