【首发】艾德思奇发布2013年广告主搜索引擎投放分析报告：360成为搜索新星，移动搜索崛起

注：艾德思奇（AdSage）成立于2007年，是一家数字营销公司，为客户提供数字媒体营销领域的服务，核心业务涵盖搜索引擎营销、搜索引擎优化、社交媒体营销、手机移动广告等多个领域。

今天AdSage联合36氪独家首发2013年广告主搜索引擎投放分析报告，根据AdSage广告主投放数据统计，360在广告主投放的流量占比达12%~15%，俨然成为搜索引擎广告里的新贵。在PC搜索广告领域，百度仍旧处于绝对的领先地位，360和Google处于第二梯队，搜搜和搜狗分属第三梯队，有道、Bing和Yahoo等一起分食剩下的市场。

搜索广告在网络广告（包括搜索、展示、视频广告、Email 广告及社会化广告等新媒体广告）占比达36%，而这一占比在去年是32%，表明搜索引擎广告仍就处于增长期，其在互联网广告中占据着非常重要的位置。

据AdSage的统计数据，2013年广告主搜索广告预算投放大幅增加，较去年增长了进43%。增长主要来源于64%的广告主增加PC端广告投放。

由于处在行业早期，目前移动搜索广告的性价比较高。据AdSage的统计数据，受竞争度和广告位数量影响，移动搜索广告的 CTR 是PC展示广告CTR的37.1倍。目前广告主有前期PC端投放经验参考，所以在移动搜索投放时会选择核心高转化的关键词、物料进行投放，进而投放效果会比较突显。从AdSage广告主的数据来看，移动搜索投放预算量为PC搜索的20%左右，移动搜索整体竞争度也较低，这也是移动搜索较PC搜索广告数据表现突出的重要原因。

另外各搜索媒体广告数据差异巨大，其中谷歌无线展示和谷歌无线搜索排名前列。而在CTR方面，Google无线展示则摇摇领先其他几家。

2013年Q1媒体价格环比涨幅明显，随着搜索广告市场竞争的加剧，媒体价格不断被抬高，从AdSage全行业广告主统计数据来看，百度PC搜索广告CPC涨幅9%，百度无线搜索CPC涨幅达41%，而搜索新星360PC搜索广告的CPC也出现了38%的涨幅。

最后AdSage还给出了搜索广告的投放建议，在投放的各个生命周期，以阶段目标为前提，综合考虑各媒介/媒体特性和价值进行投放。

点击下载《2013年广告主搜索引擎投放分析报告》完整版