36氪首发 |「心喜文化」获洪泰数千万元A轮融资，华谊前高管想做基于音乐内容的一切

36氪获悉，业务涉及音乐制作、艺人经纪、大型活动、实景娱乐、音乐营销等的泛音乐公司心喜文化于近日获得洪泰资本的数千万元A轮融资。此前，心喜曾获头头是道的数百万元人民币天使轮融资。

今天，一方面，国内音乐产业的向好趋势明显，平台版权正规化，线下演出市场兴起，小众音乐向主流大众输出；另一方面，音乐产业仍传统，节目造星后继作品乏力，主流唱将面孔十年如一日。市场存在机会与潜力，市场也需要新鲜模式催化。

华谊兄弟前董事总经理，羽泉、黄征、姚贝娜、杨坤、张靓颖等明星的背后推手袁涛，与有二十多年行业经验的核心团队于今年6月创立了心喜文化，希望挖掘新人、发行音乐、建立IP，并打通后续产业链条，做基于音乐内容的一切。

在袁涛看来，音乐内容不是一门快生意，需要时间沉淀，但公司本身一定要较快地盈利，良性、安全地活着。所以心喜文化有以营销、活动运营等造血，和从音乐内容本身展开的两条业务线，前者在前期比重较大，提供稳定营收，后者则需要逐渐建立影响力，是心喜文化真正要做的事。

• 自主造血的版块上，心喜文化的业务主要有活动运营、音乐营销、文旅合作等方向。

在这个4A被颠覆的时代，企业、品牌、产品的宣发、营销需求不再是一个简单的TVC广告和传统方式可以满足的。《中国有嘻哈》爆红后，奔驰、阿迪达斯、 麦当劳、联想等品牌迅速做出反映，借势营销。音乐相关的跨界形式感染力强，应用场景广，原来越受到欢迎。

心喜文化团队此前已沉淀了跨界营销经验和渠道资源，会承接各类品牌的广告合作需求，提供从前期策划、明星邀约到项目落地、渠道分发的整体解决方案。

例如心喜旗下艺人孟慧圆为浦发银信用卡定制了七夕主题曲和微电影《我们的故事从没钱开始》，同时，大型创意活动也是心喜擅长的，心喜为京东618购物节策划了「大咖说趴」 京东12小时不间断直播秀，邀请了近40位明星大咖，7位名嘴主持，进行无剪辑一镜到底直播；京东APP主会场1515万同时在线观看人次；网络营销平台1753万人次观看参与。如让撒贝宁、李诞、池子、陈赫等进行小龙虾pk赛，让三款小龙虾在一小时内完成28000次抢购。

此外旅游景区对演出、音乐节等定制化场景的需求正在增加，心喜已与多个景区建立合作，为其定制民族风格的演出、输出内容，开发剧场表演，定制音乐营销和宣传方案，并将合作筹备将心喜音乐节“把青春唱完” ，在景区落地。

• 在音乐内容的版块上，心喜文化会做音乐厂牌、艺人经纪、IP运营、影视剧及商业音乐项目合作等业务。

在艺人经纪方面，袁涛告诉36氪，心喜只会签约新人自行培养，目前共签约了3组艺人，分别是创作型歌手张婉清、孟慧园和谢春花，袁涛透露艺人在心喜的培养塑造下，身价几个月内已在市场中翻了十几倍。创作能力和嗓音辨识度是心喜极为看中的，并计划在2年内签至20组左右。

在保证作品内容的基础上，心喜有丰富的推手经验，如曾为朴树的《平凡之路》、吴亦凡的《时间煮雨》、李荣浩的《不将就》等定制宣发方案，会从各个角度给艺人提供曝光和挖掘商业价值。

同时，心喜文化获得了高原创作的图书《把青春唱完》版权，其用影像的方式记录了中国摇滚的黄金10年，心喜将围绕《把青春唱完》孵化各类产品和版权，通过影视作品、网大等和线下巡演、音乐节、活动，将这个IP产品化、实体化，扩大影响力。

今年，心喜文化的营收预计在6000万到8000万元，做到500万元左右盈利，明年在产品和体系更逐渐成熟的状态下，预计营收达到1.5亿元，营销、活动类收入会占比60%-70%。

袁涛告诉36氪：“我们这个行业就这样了"是一句很可怕的话，我们的行业不应该是这样的，心喜文化的“老兵们”想通过新的方式和新的声音，为音乐圈输入“新鲜血液”。