复盘：直播的下半场，这一年发生了什么？

作者：猎豹全球智库 容荣 

从2016年进入直播元年以来，娱乐化的app逐步走进大众的视野。从2016年初Papi酱短视频走红到直播app站上风口，从2017年春节后大爆发的王者荣耀，到娱乐、游戏、社交线上线下大联动的狼人杀，再加上网络自制综艺、网剧一直在不断引领潮流……在这其中，娱乐化、直播、实时互动、游戏成为互联网的重要关键词。

结合“猎豹大数据”app分析平台的独家数据，猎豹全球智库复盘从2016年下开始进入“下半场”的直播领域在一年中的动态，通过整理移动互联网领域泛娱乐领域发生的大事，为大众展开泛娱乐社交领域的完整版图。

直播下半场的主旋律，依然是烧钱、烧钱、烧钱！

与猎豹全球智库在去年10月的排行榜相比，从周活跃渗透率来看，有涨幅的app只占据三分之一（下图中：绿色代表周活跃渗透率数值下降，红色代表数值上升），直播app整体市场规模已经差不多固定、上涨空间小。

1.新上榜的腾讯系产品

从排名的变化来看，腾讯的企鹅电竞、Now直播，和依托于新浪平台、一下科技的一直播，进步最多：大公司、大IP、大流量带来的红利成为它们逆袭的武器；

企鹅电竞和Now直播虽然同是腾讯的直播产品，但是侧重点各不相同：企鹅电竞是游戏直播平台，打着“王者荣耀官方直播平台”的旗号过关斩将；而Now直播则是基于地理位置、结合了小视频、直播功能的泛娱乐直播平台。

2.不得不提的王者荣耀

企鹅电竞的上升，乃至大部分游戏直播平台的活跃，都得益于2017最强现象级游戏——王者荣耀的横空出世及超级爆发。

根据猎豹全球智库的2017年上半年数据，王者荣耀位列游戏类第一名，周活跃渗透率达到8.66%，仅次于快手，进入中国总排行榜前20名。企鹅电竞的排名一年里突飞猛进，跟它成为王者荣耀官方直播平台有很大的关系。

3.落榜的两个app

几家欢乐几家愁，也有两个曾经在TOP 15的直播app落榜了，它们是视吧和全民直播。视吧是大智慧旗下的直播app，最初主打秀场，曾经在线下做了大量广告，以丰厚回报招募主播，在去年的排行榜上一度超过花椒、进入前十。从趋势图可以看见，视吧在2016年10月中旬开始逐步下跌。应用宝显示，视吧最新一个版本的更新在今年7月，做回大智慧的老本行，加入了财经直播。

相比之下，全民直播的跌幅并不算大，但是它在2016年9月底拿到了5亿人民币的A轮融资，表现也可以说不尽人意。

2017年5月，直播再洗牌

从Top 15的直播app背后的公司实力看，都是大公司背景、大额融资，或两者兼而有之。排名第二的YY属于上市公司欢聚时代，排名第四、第八的企鹅电竞和Now直播属于腾讯，其它分别都是中国移动、一下科技、小米、人人（上市公司）、酷狗等大公司自家的产品。除此之外的app，都无一例外选择了融资，或者被更大的金主并购。

不知道是巧合还是其它原因，这些事件大多数发生在2017年5月。

映客、龙珠直播分别被宣亚国际、苏宁并购，虎牙、触手、熊猫直播、花椒直播以及传说中将要公布融资的斗鱼直播，融资金额都在4-10亿人民币的级别。直播，仍然是人民币玩家的游戏。

除了大部分融资、映客被并购都发生在2017年5月，还有一个规律可循：获得融资的，除了花椒之外，都是游戏直播为主的app。

相比泛娱乐或秀场直播app，游戏直播app的发展相对稳健很多，这与直播和游戏之间的天然属性接近有很大关系。

从短视频到直播，从直播到短视频

在直播兴起的时候，快手、陌陌等短视频app纷纷加入直播功能，也因此走向了成功的道路：快手数据一路走高，获得腾讯领投的3.5亿美元；而陌陌更是靠直播获得了盈利。根据陌陌2017Q2财报显示，直播业务贡献收入达到2.594亿美元，占总营收的83.1%。虽然这次的财报没有达到预期而造成股价下跌，但从陌陌开始做直播之后，股价在2016年到2017年上涨了4倍。

从短视频加入直播功能是成功的，那逆向从直播到短视频是否可行？这里有两个例子，两个结局：

火山小视频和映客。

火山小视频最初叫火山直播，内嵌在今日头条做秀场直播。一年前，火山小视频在猎豹全球智库的直播排行榜50多名，但现在从周活跃渗透率来看，火山小视频已经远远超过了直播第一的虎牙。

火山小视频转型后直接对标快手，最近在农村开发布会闹得沸沸扬扬。2017年5月，网传火山小视频花2000万从快手挖走主播MC天佑，把火山小视频的知名度推向一个高峰；而同样是5月，映客被宣亚国际并购。

映客是直播app最具有代表性的产品，游戏直播很早就已经存在，而映客定位的‘泛娱乐“，是超越秀场的小众、游戏的垂直而存在的新形式社交直播。猎豹全球智库的2016年2月涨幅榜上出现映客，宣告直播app走上风口；映客的投资方出让股权，把映客推向70亿小独角兽的高峰；映客加入短视频功能，紧接着就是短视频app在2017年初的大爆发；而映客“ 卖身”，意味着直播的一个时代已经终结。

无独有偶。最近花椒直播也高调宣布进入短视频领域，自我定位“视频交友平台”。从更新的app功能来看，花椒与陌陌比较类似，面对的竞争，就更为激烈了。花椒和映客们路向何方，可能也是广大直播app想要知道的答案。

秀场没落了吗？野火烧不尽，春风吹又生

泛娱乐、秀场发展艰难，一方面因为，优质内容被短视频app抢夺一空，泛娱乐直播往往言之无物，观众审美疲劳；另一方面，泛娱乐优势所在的“秀场”、“美女”曾是吸引用户的灵药，然而聚集大量用户后，平台面临更加严苛的监管，触及红线就会万劫不复。过度自查的结果导致缺乏刺激，最终变成恶性循环。

大的秀场平台苦苦挣扎，闷声发大财的小平台却数不胜数。在新登上猎豹全球智库2017上半年排行榜的直播app中，100%都是秀场app。

BAT时代落幕，百度也基本上退出直播

去年猎豹全球智库曾经根据公开资料整理了一份BAT的直播行业布局：

• 百度进入最晚、投入最少；
  

• 阿里结合自身优势，扶持陌陌的同时，偏向走内容电商的差异化路线；

• 腾讯作为社交之王，强势要占领直播领域。

一年后，再看这份布局表，我们把存在感低的app涂成了灰色，答案一目了然：正如市值一样，BAT时代落幕了，百度也基本上放弃了直播。

直播领域进入下半场后，其实远非数据看起来这样乏善可陈，有一些东西在悄悄改变着。除了王者荣耀的主播走红之外，狼人杀游戏，在2016年底随着综艺而走红。狼人杀是直播的2.0版本吗？狼人杀app和直播是合作、共生，一起对抗知名app不断增加新的功能，还是你死我活的竞争关系？下周猎豹全球智库将发布本文的下半部分——狼人杀，敬请关注。

数据说明：

1.除特别说明外，数据来源于“猎豹大数据”（cn.data.cmcm.com）app分析平台，猎豹全球智库将在此基础上为大家提供更权威、详实的移动互联网行业报告;

2.排行榜的排名依据为周活跃用户渗透率；只适用于安卓平台；

3.数据为猎豹产品日常功能收集，符合相关法律法规；

4.数据受到猎豹产品的用户规模、分布影响。

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