12月移动产品增长榜：「个人所得税」年底必备，「旅行青蛙·中国之旅」温暖寒冬

编者按：本文来自微信公众号“七麦研究院”（ID:Qimaiyanjiuyuan），作者：任任，36氪经授权发布。

12 月移动产品增长榜Top 100中，应用类 App 与游戏类 App 占比为 84:16，「个人所得税」表现亮眼，下载量激增；Voodoo旗下休闲游戏「搭个桥快跑」挺进Top 40；灵犀互娱低调上线Hit-Point正版授权的「旅行青蛙·中国之旅」，将玩家带回了全民“等青蛙回家”的2018。

新晋产品15款，近半数产品排名下滑

在 12 月的移动产品增长排行榜 Top100 中，应用类 App 与游戏类 App 占比为 84:16，应用类App数量仍大比例多于游戏类App。「拼多多」霸榜12月增长榜，同样主打下沉市场的「淘宝特价版」虽排名下降2名，但仍在Top 10以内。

本月榜单中有15款为新进榜产品，其中7款为游戏产品。腾讯出品的「使命召唤手游」与灵犀互娱的「旅行青蛙·中国之旅」虽均于12月下旬才正式上架，但在短期内就取得亮眼成绩，闯入增长榜Top100。

从Top 100的排名变化来看：37 款App排名上升、45 款App排名下降：在排名上升的App中，摄影与录像类最多，有 5 款。工具App「菜鸟」排名上升最多，提升了 39 名；排名下降的App中，游戏类产品最多，为 7 款。

注：榜单排名变化均为与 11 月相比，“—”代表排名与 11 月相比无变化

年底确认个税专项附加扣除，「个人所得税」获量

12 月增长榜的应用类产品共有 84 款，与11月数量持平；从应用类型看，工具类产品虽然减少了 1 款，仍以11款的上榜数量居于首位，财务类产品以10款居于Top 2，摄影与录像类产品以9款位于Top 3；在产品数量上，所有类别的产品数量与11月相比变化都不大。

12月，2021年度个税专项附加扣除开始确认。根据规定，次年享受专项附加扣除的内容需于每年12月进行确认。纳税人未及时确认的，扣缴义务人于次年1月起暂停扣除，待纳税人确认后再行办理专项附加扣除。

2021年度的专项附加扣除仍为子女教育、大病医疗、继续教育、住房贷款利息、住房租金、赡养老人6项。纳税人可根据个人实际情况分项填报，如果扣除项目无变化，也可选择“一键带入”快捷操作。

这件与个人收入紧密相关的事情，吸引“打工人”们一致关注，12月4日当天，「个人所得税」下载量有显著增加，超过平均下载量，12月31日下载量达到当月峰值8.5w+，当月累计预估下载量（iOS端）达159w+。

2020年12月，国家医保服务平台网站正式开通了跨省异地就医全国自助查询服务，加上年底个人用户有缴纳年度医保的需求等多方面因素影响，「国家医保服务平台」在12月的预估下载量（iOS端）为256w+，在12月增长榜中作为新进榜产品位于29名。

7款新游上榜，休闲游戏上升明显

在此次移动产品增长榜入围的 100 款产品中，上榜的游戏 App 共16 款，与 11 月持平。

上榜的16款游戏中，7 款游戏为新进榜游戏，占比达 43%。腾讯新上线的枪战手游「使命召唤手游」上线后迅速获量，5天预估下载量200w+；希格斯科技的休闲益智消除游戏「奇怪的连连看」与Voodoo出品的休闲游戏「搭个桥快跑」作为新进榜游戏，在12月移动产品增长排行榜 Top100中分别位于第25和第40名的位置；灵犀互娱也上线了休闲游戏「旅行青蛙·中国之旅」，将玩家带回2018年全民“等青蛙回家”的夏天。

从游戏类别看，12月增长榜中休闲游戏数量较11月减少2款，但仍以4款占据首位，其余类型游戏大多上榜2款，数量较稳定。从类别和排名上来看，休闲游戏总体排名比较靠前。

作为游戏市场上超休闲游戏领域的“霸主”，Voodoo有很多热门超休闲游戏，例如「水上乐园」、「屋顶棍棍侠」、「黑洞大作战」等，12月Voodoo旗下「搭个桥快跑」进入增长榜Top 40，在所有上榜游戏中排名第 4 。

「搭个桥快跑」于2020年10月29日上线，游戏主要玩法是：收集砖头在游戏中搭建桥梁，和对手赛跑，路线不唯一，可以按照既定路线行进，也可以利用砖头搭建桥梁，最快到达目的地，画面清新，玩法简单，更结合了益智、闯关、跑酷等多种元素，让体验更丰富。

根据 App Growing 的监控数据显示，从11月18日开始，「搭个桥快跑」在巨量引擎和 UnityAds 两个平台均作了投放，目前累计投放13天。在抖音平台上，可以看到很多玩家发布游戏相关视频，分享自己玩游戏中的高光时刻，话题“搭个桥快跑”的播放量已达182.8w次。

从七麦数据后台监测到的榜单排名趋势和预估下载量（iOS端）数据来看，该游戏在12月多次霸榜游戏免费及游戏-休闲免费榜Top 1，预估下载量（iOS端）在12月初也有爆发式增长。

「搭个桥快跑」排名趋势-近三个月

「搭个桥快跑」下载量估算-11.18~12.31

另一款画风精美的休闲游戏也表现不俗：11月17日上线预订版本的「旅行青蛙·中国之旅」在12月17日由预订转上架，作为一款日系原画型养成经营类休闲游戏，早在2018年5月，就获得了第一批忠实的游戏玩家，游戏上架后，截至12月31日，已获得100w+的下载。

「旅行青蛙·中国之旅」是日版「旅行青蛙」在国内独家授权的中国游戏版本，也被看作是原版游戏的“番外版”，除了游戏本身的汉化之外，还对整体内容作出了修改：原本旅行地点日本换成中国，旅行中带回来的照片也变成中国的古迹和景点；游戏中青蛙携带的便当和旅行装备也换成了颇具中国特色元素的小吃和饰物；最贵的饰品也换成了中国最有名的传统饰品之一的玉佩……从这些小细节，不难看出研发团队对游戏本土化的用心。

中国风的“小屋”以及最贵的饰品-玉佩

结语

从 12 月的移动产品增长榜 Top100 的入围产品来看，新进榜产品数量有所减少；大厂实力强劲，腾讯、阿里和字节分别上榜，分别为15款、12款和8款。应用类App仍然占比较多，其中2款因用户年底的刚性需求表现突出；在榜游戏中，休闲游戏上榜数量最多，可见超休闲游戏仍然是玩家的心头好。