摩尔庄园刷屏背后的原因是什么？

百氪解答

• 对于情怀的应用和95后集体的理解

《摩尔庄园》手游以重塑经典游戏场景的方式吸引用户参与完成了一次独属于95后00后的集体记忆再现。制作上，淘米召回已经离职9年的004号创始员工，兼任《摩尔庄园》制作人，一道被召回的还有原《摩尔庄园HD》主策cici。这让游戏的基础体验延续了曾经的感觉。

而在发行层面，情怀一样是《摩尔庄园》的核心。从《摩尔庄园》 App Store 的介绍页面“IP 回归，快乐养老”可以看出，很明显是面向已经成年了的 95 后，而不是现在的小学生。

• 社区运营和持续的情怀话题

2020年8月份开始，《摩尔庄园》手游就在微博多次发起起各类回忆向话题，周期性地刺激用户关注，维持用户期待，让IP具备话题价值，如#摩尔庄园十二周年庆#、#摩尔庄园回来了#、#摩尔庄园回忆大赛#。

• 社交货币属性的运营活动

有标签或圈层属性的内容，对于许多用户来说是具有社交价值的，雷霆本次推出“寻找红鼻子”H5活动带动社交圈刷屏。登录、截图、发朋友圈成为《摩尔庄园》手游用户在网络构建自我形象的一种方式。活动是，玩家上传自己的照片戴上“红鼻子”，就可以生成自己的专属入场券海报，同时玩家分享自己的门票海报，并找到其他四位玩家即可组成拉姆应援小队，还可以获得拉姆炫酷耳机限定装扮一个。

摩尔庄园是什么？

《摩尔庄园》原本是一款网页游戏，由淘米网络开发，2008年4月《摩尔庄园》页游正式上线。

它提供专为儿童设计的虚拟交互社区，融合形象装扮、交互游戏、宠物养成、虚拟小屋等功能。 游戏玩家在虚拟游戏世界中进行角色扮演，化身为小鼹鼠“摩尔”。每位摩尔拥有一块可以耕作及饲养牲畜的农地，和一间可以任意装饰的房舍。玩家可与其他玩家的化身角色进行交流，比如聊天、串门、助人、互赠小礼物等。

相关事件

• 2009年8 月 27 日，央视《朝闻天下》节目组发布了一则“儿童网站摩尔庄园向孩子收费”的报道，批评该游戏容易让孩子上瘾，并称其为“针对 7-12 岁孩子的儿童版开心网”。当天，百度贴吧的“朝闻天下吧”就涌入了一批“95后”小网友，他们言辞激烈，痛骂《朝闻天下》侮辱了自己心爱的摩尔庄园。
• 2011年淘米网顺利在纳斯达克纽交所上市股票代码TAOM
• 2014年底《摩尔庄园》制作团队宣布解散
• 2015年摩尔庄园停止更新
• 2016年淘米网完成了私有化从纽交所退市
• 2018年《摩尔庄园》发布下线公告
• 2020 年 8 月，淘米网络宣布与吉比特旗下雷霆游戏达成合作，后者签下了《摩尔庄园》的中国大陆地区独家代理运营
• 2021年6 月 1 日，《摩尔庄园》手游正式上线，引发怀旧狂潮。根据吉比特的官方消息，《摩尔庄园》开服 8 小时下载量即突破 600 万，同时在线人数突破 100 万。

相关公司

• 淘米网（上海淘米网络科技有限公司）

淘米网是一家儿童动画及娱乐内容提供商，该公司以儿童互联网产品的策划、研发为主营业务，旗下拥有品牌“淘米动漫”，主要提供了动画片、动画电影等作品，此外，该公司提供了儿童游戏、儿童玩具、虚拟互动社区“摩尔庄园”等产品与服务。

据鲸准数据显示，2008年至2010年，淘米网的净营收分别为10万美元、710万美元以及3600万美元。

• 吉比特（厦门吉比特网络技术股份有限公司）

吉比特是一家网络游戏开发商，研发的游戏涵盖端游、网页游戏、手机游戏、VR游戏等多个种类，主要作品有端游《问道》及《问道问传》、网页游戏《乱战》、手游《地下城堡》等，同时旗下拥有游戏平台“雷霆游戏”。

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等等，《摩尔庄园》怎么就畅销榜第二了？