最前线 | 网易云音乐发布2020年度听歌报告

今天你被年度听歌报告刷屏了吗？

36氪获悉，12月28日，网易云音乐App发布2020年度听歌报告。在网易云音乐App中搜索“2020年度听歌报告”，即可打开分析页面。

在年度听歌报告中，会列出你听的第一首歌，2020年你听了多少首歌曲。另外，网易云音乐还列出用户四季里爱听的歌曲，春夏秋冬也采用不同色系背景画面。

每年年底，将各种App的年度报告转发至朋友圈已经成为很多人朋友圈社交的必备谈资。正因为如此，才会出现每年年末朋友圈刷到各种年度报告的盛况。从网易云音乐年度报告告诉你“一年四个季节最爱的歌”、到美团外卖年度报告告诉你“哪家餐馆是你的最爱”、再到淘宝年度趋势账单告诉你“钱都花哪儿了”，各式各样的年度报告屡见不鲜。

其实，早在2013年，支付宝就推出了“全民年度对账单”，一时间引得用户们纷纷分享到朋友圈。2017年年初，网易云音乐推出了它的第一份年度听歌音乐盘点——专属音乐日历。

继支付宝和网易云音乐推出了年度报告之后，出于市场竞争需要，其他一些App也相继做起了年度报告。音乐软件方面，在网易云音乐成功打样之后，虾米音乐和QQ音乐也分别推出了有着自己风格的年度听歌报告；而知乎推出了“新知青年”，豆瓣推出“瓣你同行”之类的年度总结；微信、微博、淘宝和美团也推出了各种各样的年度盘点......就连抖音也在上周推出了其首个个性化回顾功能——“Tiktok上的一年”。

当然，各家互联网公司的年终盘点虽然形式与内容各有不同，但从本质上看，年度总结的营销手段屡试不爽，总是能够在推出之际引发一波转发热潮。毫无疑问，做好年度盘点，与用户深入互动，是营销出圈的好时机。然而，在大数据的统计下总结过去固然是好，但人们或许还是喜欢辞旧迎新。