网易云音乐想当你的“育儿帮手”，是拓展新功能，也是在寻找新出路

版权的事多少都让网易云音乐感到焦虑，再加上与之争夺有限用户时间的劲敌环伺，它想突破限制，只得“四面出击”。

比如，昨天，网易云音乐刚给自己匹配了一个“育儿帮手”分身。在5.5新版网易云音乐App里，“账号”的导航栏内新增了亲子频道，该频道主打有娃FM、热门歌单、哄睡音乐、绘本故事、儿歌及故事排行榜、儿歌视频等功能模版，覆盖胎教、哄睡、智力启蒙及早教等音乐育儿场景。其中的“有娃FM”，按官方说法，是为时间有限或选择困难的父母开发的一键听儿歌及故事的功能。

虽说网易云音乐此前有“亲子宝贝”的分类电台，但随着2018年亲子市场规模有望突破3万亿，网易云音乐现在单独开辟内容更丰富的亲子频道算顺应市场。36氪还注意到，进入亲子频道，右上角有“添加到桌面”的标签，点击确认后，“云音乐亲子”的图标会添至手机桌面，用户随时可由该入口跳转亲子频道，这就像网易云音乐安排了新分身为自己导流。

但网易云音乐上线亲子频道不仅仅是它看好亲子市场而已，究其根源是它得想办法突围两重挑战——音乐版权和愈发激烈的用户争夺。

音乐版权问题一直都悬在网易云音乐头顶，在与众音乐平台砸重金PK版权时，在国家版权局约谈后，网易云音乐还是没能摆脱版权困扰。虽说外界力量介入，让网易云音乐不敌有先发和财力优势的QQ音乐和虾米音乐的版权之争有所缓和，但实际各音乐平台的火力又聚集在1%独家音乐版权抢夺上。不然，看看网易云音乐灰了五个多月的周杰伦歌曲，甚至即将上市的腾讯音乐近期与阿里合投灿星3.6亿，都是为保障腾讯系音乐产品享有稀缺音乐版权。

网易云音乐并非没在音乐版权方面下功夫，近期它们刚与NBC环球娱乐日本有限公司达成版权合作，获得旗下日本音乐版权，包括批量动画音乐，fripSide、南条爱乃等艺人的音乐作品。然而，相较腾讯系拥有的音乐版权，网易云音乐还是显得略小众了。

为弥补版权之失，云音乐尽力在延展非音乐版权的内容。比如，推出自制知识付费内容《采铜好书精读》；未来1年将投入数千万现金扶持优质原创视频；培养独立音乐人培养等。可以说，这是网易云音乐在探索新变现路径，同时也是音乐平台通过运营手段实现差异化竞争的方式。但或许音乐版权的欠缺，更促使它走这条不仰仗音乐版权的道路。

上线亲子频道的道理也类似。网易云音乐主推的有娃电台、幼儿故事等内容较少依赖音乐版权，它既有超万亿的亲子市场规模前景，又新增针对垂直群体的场景音乐，以加强网易云音乐社区属性外的用户粘性，更重要还有“分身”为网易云音乐导流，何乐不为？

但不仅是音乐版权，外界环境的变化也促使网易云音乐“思变”。极光大数据显示，6月网易云音乐渗透率提升至10.8%，但DAU均值却较3个月前降低。虽然云音乐非个例，甚至连排名第一的《王者荣耀》手游都跌了1220万DAU。那些代表用户有限时间的数值，大都被抖音这巨大变量吸走，同期抖音DAU增长5760万。网易云音乐得争。此前它已上线了短视频内容，现在亲子频道是它的再一步棋。