【首发】社会化时尚内容聚合+一键购买，“LOOK”获数千万天使轮融资

去年底，告别了以场景导购为触发的 Fresh，严明开始筹划起了新的创业项目：LOOK。

“从Fresh到LOOK，走的大方向还是内容电商。” 

在严明的理解里，所谓内容电商，从早期的美丽说、蘑菇街到后来的小红书，都在试图打通内容到交易的链条。这里面首先要处理的：是不同的内容，对应不同的商品交易和消费模式。

拿小红书为例：它的内容展现形式是笔记，比美丽说、蘑菇街纯图片形式，在信息量和内容结构上更深度，对应的是海淘商品，如美妆、护肤，客单价在200-300元。而LOOK想采取的内容展现形式是——聚合，通过聚合100多个时尚媒体及自媒体的优质内容，为都市中高端白领提供一个购买海外设计师及奢侈品牌的时尚电商平台。

团队的判断是：以微信公众号为主的长图文阅读形式，在更深度、更非标的商品种草方面，对商品的背书、推荐能力是更强的。此外，所谓时尚领域（服饰+美容），一方面对女性来说需求高频，另一方面它的内容本身比较充分和优质。因此很适合做内容聚合。

具体而言，团队通过向微信公众号、时尚媒体或KOL获得授权。“我们把自己定义为社会化内容聚合，这里面比较典型的像是今日头条。” 严明表示，在内容筛选的标准上，"LOOK"团队主要看两点：一是内容能满足用户对某个领域专业度的需求，二是至少有一部分内容是具有对商品背书能力的。一旦用户通过LOOK对某件商品种草并完成购买，其内容提供方也会获得一部分的佣金收入。

内容看完了，下一步就是消费转化。LOOK团队通过机器+人工的方式来做内容到商品的链接，模式上和“么么嗖”类似。如果用户发现了心水的商品，公司自建的采购系统可以帮助TA第一时间下单直购，不必跳转到官网再进行复杂的操作。之后，商品从海外电商和品牌商那直接发货，走的都是海外直邮，包裹从海外运到消费者手中，平台并不经手。

当问及未来出现同货不同价的情况该如何处理时，严明表示，目前阶段推荐具体商品是根据后台综合策略最优的选择，主体价格是从500-1500元。至于会否上比价功能，尚在讨论阶段。因为对用户而言，除了价格还会涉及到物流等多方面的问题，如果单纯按照最低价进行推荐，并不一定是个最优的整体解决方案。

现阶段，LOOK平台合作的国外轻奢电商平台包括 Farfetch, Net-A-Porter、Shopbop、Revolve、Lookfantastic、Memebox等。据团队提供的信息，平台正式上线五天时日单量过百，客单价在800元以上。

LOOK团队位于北京，目前30人规模，CTO涂启琛之前在网易有道和Google工作，其他核心成员也均来自于网易。公司在今年初获得了策源创投1400万人民币的天使轮融资。