腾讯新推短视频「哈皮」，想要PK抖音仍有难度

短视频领域的竞争尚未结束，腾讯还在梦想着进入第一梯队。

近日，腾讯推出了一款新的短视频App“哈皮”，定位与今日头条旗下的兴趣社区“皮皮虾”类似，内容以搞笑幽默为主。此前，皮皮虾也一度被市场看作为改名版的“内涵段子”，在今年4月份时内涵段子因产品问题被广电总局永久关停。

据了解，哈皮短视频出自QQ浏览器团队之手。打开哈皮APP可以发现，不同于腾讯旗下其他短视频产品，哈皮的界面十分简洁，上方 有“推荐”、“视频”、“图片”、“文字”四个栏目可以切换，下方有“主页”、“发布”、“我的”三个栏目。

在推出哈皮短视频之前，腾讯刚在11月中举行的全球合作伙伴大会上，还正式推出了短视频APP“yoo视频”，定位为精品原创短视频，在今年10月份，腾讯还推出了音乐短视频“音兔”。截至目前，腾讯短视频矩阵已有10余款APP。

腾讯正采取其惯用的赛马机制来发展短视频，或许有以下几个原因：

首先，“头腾大战”尚未熄火。腾讯必须推出可以与头条系短视频抗衡的APP，抢夺用户时间。2016年9月上线的抖音发展迅猛，截至今年6月份，抖音国内的日活用户就已经突破1.5亿，月活用户超过3亿。在2018年春节期间，抖音的月活数更是经历了“暴涨”，由不到4000万上升至近7000万。抖音的异军突起让处于“时间霸主”地位的腾讯感受了威胁。

其次，短视频领域还具有巨大的想象空间。根据QuestMobile日前发布的《中国移动互联网2018秋季大报告》显示，截至9月份，用户在短视频上的消耗时长为8.8%，去年为3.6%，同比增长144%。短视频是所有移动互联网细分行业中用户总使用时长占比较去年大幅增长的。从数据来看，虽然线上红利见顶，但是短视频领域仍处于强劲增长的状态，这是腾讯加码布局短视频的考量之一。

最后，短视频是腾讯泛文娱布局中的重要一环。目前腾讯的泛文娱生态中已有音乐、游戏、动漫、影视、综艺等内容。发展短视频可以与上述内容形成联动，作为其重要的分发渠道，另一方面，游戏、影视等也可以为短视频填充内容。以音乐为例，抖音此前已经带火了多款歌曲，而且抖音在App中还推出了音乐榜、与网易云音乐合作了抖音排行榜等。

不过遗憾的是，虽然腾讯短视频矩阵内容丰富，但至今为止腾讯的短视频矩阵领域都未曾出现一款可与抖音相比肩的App，短视频第一梯队里仍未有腾讯的影子。腾讯想要通过短视频矩阵来PK抖音，仍有难度。

今年4月份时，腾讯就高调复出“微视”，并携大量补贴入场，腾讯还为其提供了QQ音乐、酷狗音乐的曲库资源。但至今微视的发展都不尽人意。从微视入场开始，其补贴政策就一直存在质疑，毕竟创作达人想看见的是可行的商业变现模式，大量补贴拉新的意义更强，留存仍是问题。根据易观千帆发布的9月份短视频综合领域月活排名，快手月活2.5亿位列第一，抖音月活2亿为列第二，第三名也是今日头条头条旗下产品为火山小视频月活1.2亿，而腾讯的微视月活则刚刚突破一千万，差距悬殊。

此前上线的yoo视频，虽说打出了与抖音不同的玩法，定位精品，内容以线上才艺竞演为主，并采用pick机制，让用户筛选优质内容，在同质化泛滥的短视频领域，腾讯希望以高质量、用户pick等标签来打破格局，但是从目前来看，收效甚微，目前yoo视频在排在App store免费榜第40位。

如今腾讯推出的哈皮短视频能在短视频领域掀起多大风浪也尚不可知。但是，从目前来看，该视频的差异化并不明显，与今日头条此前推出的皮皮虾短视频定位相似，并无太大创新。除此之外，二者都与此前被永久下架的内涵段子内容类似，只是呈现方式有所不同。对于哈皮来说，如何严格把控内容需是重要考量的，未来政策的监管或是潜在的风险之一。

从以上来看，对比今日头条旗下三款短视频抖音、火山小视频以及长视频西瓜视频，虽然腾讯短视频产品数量上有优势，但是质量上并无太多新意，10余款产品的业务重合度不低。虽然有腾讯的品牌做背书，但是至今尚未出现爆款。

腾讯拥有日活10亿的微信、日活5亿的QQ这两个巨大的流量池，但是10余款自家产品都需要资本和流量，腾讯将会分给众多产品多少流量并不知晓。此前倾注大量流量和资本大力扶持的微视且尚未能撼动抖音，这些后起之秀真的能帮腾讯翻盘吗？

腾讯的产品往往依附于强社交关系发展起来，比如微信中成长起来的拼多多，主打社交团购。但是在短视频领域，粘性极强的社交网络所起的作用并不明显。以抖音和快手为例，他们的成长与强社交的关系不大。

在此前举行的腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯公司副总裁林松涛曾表示，短视频市场还在爆发前夜，而不是发展后期，现在市面上的短视频产品并不代表短视频的未来。

但短视频市场虽广，想要抢食却并不容易，对于后入局者来说，如何突破内容的瓶颈、满足差异化的用户需求才是关键所在。