为什么用户需要Doodle？ 36氪专访Google Doodle负责人Ryan Germick

2015年1月16日上午，Google Doodle团队负责人Ryan Germick空降北京谷歌总部，与36氪及其他多家媒体分享了Google Doodle这一有趣产品背后的故事和理念。Ryan曾经为游戏公司工作，2006年加入Google后开始负责主页的个性化Logo——Doodle产品的设计。题图为Ryan现场创作的一副小涂鸦作品。

1998年，Google创始人Larry和Sergey要去内华达沙漠参加火人节，于是有了第一个简单的Doodle。之后逐渐形成了涂鸦传统，每当有重要的节日、纪念日或事件的时候，Google都会将首页的Logo重新设计，融入与主题相关的元素。从起初静态图片到加入交互性，音效，游戏和视频，或许以后还有VR和3D效果，Doodle逐渐成了一个传递Google的创意、幽默和价值观的媒介。

为什么世界需要更多Google Doodle？

1. Robot can’t do everything…yet.（机器人不能做所有的事…目前。）

8年前，Ryan曾经为刚上线的Google街景设计过一系列小人图标，包含不同的服装和造型，主要用户使用导航就会看到标明自己位置的小橘人在地图上移动（有没有想到易到用车上标志汽车位置的拟物化图标？）。为了更好地为观众介绍这一新产品，Ryan亲自穿上了橘黄色的紧身衣扮演了小橘人，效果，如下图。

2. You don’t need to be a personality to have personality. （不必拟人化也可以凸显个性。）

在做这个项目之前，Ryan主要为Google做图标设计工作。他提到一个至今很喜欢的设计是早期为Gmail设计的便便图标。顺便黑了微软一把，因为他觉得早期Word版本中那个曲别针小助手实在是个鸡肋的设计，它看起来很智能，却在当时根本做不到与用户有效地互动。相比之下，还不如一个便便来得直接明了（注意细节，还有两只苍蝇在盘旋）。

3. Users need something more than information. （用户需要的不仅仅是信息。）

在2010年5月21日纪念PAC-MAN（吃豆人）游戏诞生30周年的Doodle中，用户可以直接在Google主页玩这个小游戏，据第三方统计，全球总计游戏时间达5亿小时，多为上班时间进行。预计对企业生产造成了8500万英镑损失，为此登上吉尼斯世界纪录成为造成损失最多的游戏。据Ryan透露，该游戏一共设计了256关，不知道是否有人曾经把它玩儿穿……

4. Technology is more personal than ever. （科技已经无比个人化。）

科技已经渗透进每个人的生活，可能我们与智能手机相处的时间都要比家人多。要想取悦每个用户，当然要有些个性化的设置。比如，如果你注册了Google+并提供生日信息，Google Doodle将会在生日当天变出蛋糕给你噢。

5. Psychology matters. （心理学很重要。）

人们为什么喜欢过节？因为——

6. Everyone loves present. （人人都爱礼物。）

这还用说么。

7. Fun can be functional. （好玩也可以有用。）

Ryan为我们展示了一辆最棒的热狗车，相信看了你就懂了——

8. Reward users for good behavior. （当用户表现好的时候奖励他们一下。）

给颗糖永远好过给个巴掌。他说他对他的狗也是这样的＝＝b

9. Reinforce your values. （强化你的价值观。）

在2014全年，Google Doodle所有庆祝诞辰的名人中，男女比例是基本一致的。在Google Doodle的团队中，有华裔也有其他族群，还有两只狗。Google希望通过Doodle这个媒介传递的不仅是创意和幽默，还有一种包容和多样的文化。

10. Build a more delightful & humor future. （让未来更令人愉快，充满幽默。）

那么，给世界更多涂鸦吧。查看往期精彩请戳—Google Doodle Archive。

【Bonus Questions】彩蛋！

• 你最爱的设计师是？

我很欣赏Chris Ware（美国插画师，经常为New Yorker杂志设计封面），还有大力水手永远是我的最爱。

• 有挺多人在网上总结Google Doodle曾经犯的小错的，比如日期记错之类的，你怎么看？

我们故意的好吗，不然大家没事可做了多无聊呀。

• 你觉得2014最棒的Doodle是哪一个？

应该是世界杯吧。因为我们当时就在巴西，每天根据一些实时战况来更新，你看这个Doodle上面，大家都在看球很嗨，Boss一来立即装作在讨论业务，不过屏幕上可以看到Google的股价一直在跌哈哈哈。

• 2014哪个Doodle最难搞？

应该就是魔方那个，很早以前我们想做一个魔方出来，因为它很简单、有趣、五颜六色的，和Google非常搭，但是当时的技术还做不到，去年我们终于把它做出来了！

• 你来过中国吗？有没有发现哪些有趣的设计？

曾经去过上海，在上海博物馆看到很多中国不同朝代的钱币，种类那么多，我觉得还挺好玩的。