氪友问答第17期：“节日营销”如何最大化活动效果？

本期特邀答氪：祁杰

活动盒子产品总监，资深营销从业者。曾主导过多个从0到1的产品商业模式，产品体系，运营体系搭建，为国内一线知名企业提供过营销服务，也服务过个人创业者，项目操盘累计营收额已超过数百万。活动盒子是一款专注于APP活动运营服务的SaaS工具，帮助开发者、运营者通过数据驱动活动运营，提升活动运营ROI。

驻场问答时间：9.17-9.21

中秋国庆双节在即，又到了品牌卯足实力、借势营销、稳固和挖掘潜在用户的关键时候。复盘历年的节日营销案例，不乏效果出众者，但多半的品牌、产品有着显而易见的营销bug：复制套路缺乏新意，耽于曝光、不顾转化，投入大把的资源，却只有自嗨......在后流量时代，如何把每一分活动的钱花在刀刃上？如何实现活动效果最大化？从活动盒子服务30000多家客户的经验来看，创意、技术、运营三者缺一不可。

创意，主要体现在活动主题是否切合热点达到借势效果，活动形式流程是否满足用户心理需求；技术实现创意，保证用户参与流程顺畅，减少干扰；运营则通过活动策略、数据模型评估用户的分享、注册、参与、留存等各个关键指标的转化，监控活动落地效果，最后复盘。如果您有节日营销、活动运营相关疑问，欢迎在评论区向我提问，我会尽我所能回答您。

【氪友问答】是36kr全新推出的专场问答活动，每周邀请一个创业人物、资深职业者，围绕一个有趣的商业话题，分享经验和心得，解答读者的疑问。每期点赞量最多的提问，赠送36氪专属定制互联网黑话纸牌一套，一牌在手，谈资我有，助你走上职场青云路。

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