网易云音乐冲刺“全球音乐社区第一股”

编者按：本文来源于“每日商报”，作者 茹雪雯，原标题《近90%用户是90后 背后站着阿里百度 网易云音乐冲刺“全球音乐社区第一股”》，36氪经授权转载。

“蓝色——魅力超凡的艺术家”“绿色——智慧非凡的开拓者”“银色——漫步银河的梦想家”……近日，一个名为“测一测你的人格主导色”的小测试在朋友圈刷屏，它出自刷屏现象“制造机”——网易云音乐。

再次引发一波社交狂欢之后，网易云音乐于5月26日正式向香港联交所递交招股书，向“全球音乐社区第一股”冲刺。创立8年以来，其首次全面披露平台的核心用户数据和运营数据。

记者从招股书中看到，网易云音乐呈现出用户高度年轻化与营收高速增长态势，不过平台目前仍处于亏损状态，版权成本压力较大。

90后用户比例达89%

在线音乐付费率较高

在杭州土生土长的网易云音乐，诞生于2013年4月，脱胎于网易CEO丁磊的音乐情怀。它与市面上其他音乐APP最大的不同，在于构建了浓厚的社区氛围和用户生态。此次披露的招股书，也证实了这一点。

招股书显示，网易云音乐2020年月活用户数达1.81亿，过去三年复合增长率为31%，增速位居行业第一。活跃用户中，1990年及之后出生的用户占比89%，呈现高度年轻化特征。用户日均听歌时长高达76分钟，对平台的黏性很高。

在网易云音乐平台上，单纯听音乐的只是小部分人，歌单、乐评与个性化推荐等功能，才真正激发出这个音乐社区的活力。招股书显示，网易云音乐用户播放的每10首歌里有2.8首来自平台的个性化推荐；超过48%的听歌用户，会在线看评论；月活用户中，主动进行内容创作的比例达到25%。

同时，这些热爱音乐、对平台黏性高的年轻用户，也更愿意为自己喜欢的音乐买单。2018年至2020年,网易云音乐在线音乐服务的月付费用户数分别为420万人、863万人、1600万人。

按此计算，平台在线音乐付费率从2018年的4%提升至2020年的8.8%，去年在线音乐付费率已位居行业第一。

营收迅猛增长 亏损率持续缩窄

阿里百度均持有股份

看上去叫好又叫座的网易云音乐赚到钱了吗？记者发现，2018年至2020年，网易云音乐营收分别为11亿元、23亿元、49亿元，近两年收入同比增速均超过100%。

拿2020年来说，平台的在线音乐服务收入占比53.6%，社交娱乐服务及其他收入占比46.4%，后者主要来源是直播业务。

不过即便保持着如此迅猛的增速，网易云音乐仍然处在亏损状态。招股书显示，过去三年网易云音乐净亏损70亿元，主要是其在版权内容上的投入超过90亿元。不过从亏损幅度来看，网易云音乐近三年的毛亏损率从114.7%、45.6%缩窄至去年的12.2%，未来有望实现盈利。

当前，中国在线音乐市场经过群雄逐鹿，已形成网易云音乐与腾讯音乐两大阵营，腾讯音乐（股票代码：TME）已于2018年12月早一步在纳斯达克上市。根据财报，公司2020财年全年归属于普通股东净利润为41.55亿元，同比增长4.34%；营业收入为291.53亿元，同比增长14.62%。

值得注意的是，在网易云音乐的股权构成中，网易持股62.46%，阿里巴巴持股10.81%，百度持股为4.26%。今年年初，阿里旗下的虾米音乐已经关闭，而百度早在2018年就已卖掉百度音乐，两大互联网巨头均从前台退到台后，默默站队网易云音乐。

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