腾讯注册“Q站”商标，B站的劲敌要来了？

本文来自微信公众号“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。

毫无疑问，在目前的国内的互联网世界行业中，哔哩哔哩（以下简称B站）无疑可以算得上是非常特别的存在。作为被誉为年轻人精神家园的平台，同时也是最受年轻用户青睐的APP之一，这家后起之秀的成功，甚至在此前被爱奇艺、优酷、腾讯视频在第九届中国网络视听大会上“抱团围攻”。

但既然打不过，那么就不如直接选择加入。近日据公开资料显示，腾讯科技（深圳）有限公司已申请“Q站”商标，国际分类涉及广告销售、网站服务等，当前商标状态显示为“注册申请中”。但截止目前，腾讯方面并未就“Q站”这一商标作出回应，其未来的方向也并没有定论。

但如今毕竟已是2021年，而不是2001年，也就意味着属于PC互联网的时代早已过去，建网站当一个站长更是早已不再是矢志于互联网行业的新人首选方向，当下做APP才是潮流。所以在外界看来，腾讯显然不太可能是仅仅只做一个网站，更何况其早已有了四大门户之一的腾讯网。

事实上，Q站这个名字很难不让人联想到A站、B站，毕竟在腾讯发展的历史中并不缺乏复刻竞争对手，然后利用规模优势打败对方的例子。在二次元领域，以字母表为名的网站几乎堪称是将26个英文字母已经一网打尽，这其中既有A站、B站这样的知名二次元社区，也有日本NICONICO这样的弹幕文化起源地，以及pixiv这一全球最大的的日式插画交流网站，但更多的则是对于A、B两站的模仿者。

“既生腾讯视频，何生Q站”，或许不少朋友看到腾讯注册Q站时首先想到的会是这样一句话。实际上在许多业内人士看来，腾讯视频与Q站肯定是完全不同的东西，既然取了Q站这样的一个名字，极有可能是其在见识到了B站在社交领域的成功后，推出的一个跟风之作，目的是想要成为类似B站一样的年轻属性突出的社区，而不仅仅只是一个弹幕视频网站。

没错，上市之前的B站与今天的B站应该说有着极大的区别，随着“泛二次元化”及“出圈”战略取得了一定的成绩，其已经逐渐从一个二次元属性浓厚、形式上贴近日本NICONICO的弹幕视频网站，成为了一个以年轻用户为主体的内容社区。否则作为单纯的视频网站，B站的市值显然无论如何也不可能达到爱优腾三家之和。

对于腾讯，特别是QQ而言，拥有一个类似B站的社区对于它们来说显然是非常重要的一件事。相比于让腾讯握住了移动互联网船票的微信，曾经是腾讯代名词的QQ如今早已辉煌不再，如今更是在6亿月活的关口来回打转。然而刚刚调任腾讯TME CEO的原腾讯QQ负责人梁柱不久前曾说过，“一代人终将老去，只有QQ永远年轻”。毕竟永远会存在一些微信没法满足的社交需求，如果没有QQ，也就意味着腾讯的社交护城河会出现大片的空白。

对于腾讯来说，需要用QQ来抓住年轻用户，巩固自己的社交帝国，并形成一个年轻用户使用QQ，步入社会后换用微信的无缝迁移。但已经22岁的QQ所要面临的问题，却是如今00后会如与他们的父辈千禧一代那样喜欢上QQ吗？所以Q站或许是腾讯抓住年轻人的“秘方”。随着千禧一代成为社会中坚，以ACGN，也就是Animation（动画）、Comic（漫画）、Game（游戏）、Novel（小说）为代表的二次元文化，已经在现在的年轻群体中拥有着广泛的影响力，而曾经的“洪水猛兽”如今更早已是稀松平常。

但钟情于二次元的年轻人如今已经有了B站这个更好的选择，自然就会冷落了QQ，而所谓留住年轻用户，巩固腾讯社区护城河也有了成为空谈的危机。在腾讯的眼中，既然B站如此受年轻用户的欢迎，那么复刻一个Q站出来，不就能让QQ在年轻群体中继续焕发活力了吗。

更妙的一点是，B站在一定程度上其实也给了腾讯机会。为了获得更多的用户群体、打破现有的天花板，B站在2019年年末正式开启“破圈”之路，从泛二次元走向主流化，试图触达更多的用户群体。然而在这一过程之中，原本作为基本盘的二次元群体却或多或少有被忽视，B站的11周年特辑中甚至没有出现二次元的身影，以至于有部分用户产生了“B站变味”的抛弃感。

事实上，B站破圈是商业化的必然选择，这无可指摘，但问题是钟爱二次元的年轻用户需求却并不会凭空消失，所以这也就成为了Q站的机会所在。同时，腾讯其实在二次元领域也拥有着极强的实力，其自家的动漫、漫画、游戏已经相当出众，只是不成体系、各自为战而已。此前，腾讯试图用波动星球来聚合旗下的二次元资源，但最终结果并不成功，最终还是仅仅成为了一个单纯观看漫画、新番的网站。

假如未来Q站真的是为对标B站存在，将腾讯的二次元资源整合在一起，再辅以QQ庞大的流量和社交基础，距离复刻B站或许也就只剩下UGC内容了。而这部分其实也很好解决，软性的办法就是像当初砸钱给微视，现在给视频号一样，用海量资源来吸引创作者，硬件的办法就是像“对付”字节跳动旗下的一众视频、直播平台一样，挥舞版权大棒即可。

当然，以B站如今的体量而言，想要超越它的难度很高，但腾讯申请Q站或许也仅仅只是一个防御性的策略，用其来吸引年轻人留在QQ的体系内而已。