内容电商助力川货更大规模出川

编者按：本文来自《封面新闻》，作者：易弋力，原标题《内容电商推动川货更大规模出川 淘宝大学华西分校成立一周年论坛成功举办》，36氪经授权转发。

川货出川，电商助力。5月13日，由成都市电商协会，成都市网商协会支持，封面新闻、淘宝大学主办，淘宝大学华西分校承办的淘宝大学华西分校成立一周年主题论坛在成都成功举行。

茂县县委常委、副县长陈方岳、成都小龙坎参饮有限公司副总经理荣幸、1919电子商务公司三方运营总经理刘军等政企代表先后登台发表主题演讲。淘宝大学认证讲师谢晨琛压轴登场，带来了主题为《新内容新营销》的公开课，与到场400多位嘉宾分享了如何通过内容电商推动更大规模川货出川。

淘宝大学华西分校与茂县现场签约

助力培养数字经济人才

一年前，淘宝大学和封面传媒共同成立淘宝大学华西分校，这也是淘宝大学创办12年来第一家在杭州总部之外落地的分校。在过去的一年中，淘宝大学华西分校深耕四川省县域电商领域、电子商务人才培养与孵化，先后与平武、郫都、宜宾等政府展开大型公开课、小班教学等多样化形式的县域人才培养。

未来，淘宝大学华西分校还将与更多区域政府携手探索电商发展的未来。

在此次一周年主题论坛上，淘宝大学华西分校就与茂县达成战略合作，并现场举行了签约仪式。“如今，茂县的电商发展如火如荼，国家级电子商务进农村综合示范项目取得了重大突破，茂县对人才的渴求日益强烈。”茂县县委常委、副县长陈方岳表示，此次携手淘宝大学华西分校，茂县希望能受益于淘宝大学在电商领域全球领先的师资力量与课程研发体系，在数字经济助力提升乡村发展方面，给予茂县一些阿里的经验和解决方案，一方面培养茂县的电商数字经济人才，另一方面一起把这些人才转化成生产力，更好地服务于当地企业。

赋能四川龙头企业

为“川货出川”提供人才支持

除了与政府的合作,过去一年，淘宝大学华西分校还先后与多家四川龙头企业达成战略合作，为四川省“川货出川”的电商人才储备提供了有力支持。

去年12月，淘宝大学华西分校与小龙坎共建品牌学院，这不仅仅是单纯地为企业品牌成长内训赋能，更是传统餐饮行业在消费升级转型的背景下与阿里的新零售商业思维的交流与碰撞。成都小龙坎参饮有限公司副总经理荣幸在进行主题为《未来已来，赋能起航》的分享时感触颇深，“淘宝大学华西分校为小龙坎量身打造了新零售人货场的重构、数据驱动的智慧门店、全域营销、供应链变革、用户会员运营等一系列课程。从理论到实操，全面帮助小龙坎对餐饮新零售有了全新的认识。”荣幸表示，未来已来，小龙坎依托淘宝大学华西分校的工具和平台，实现了赋能起航。

作为四川省优势电商企业TOP10之一，1919可谓新零售的先行者。1919电子商务公司三方运营总经理刘军在《酒饮新零售变革》的主题分享中提出了 “All in 淘宝大学”。自去年底牵手淘宝大学华西分校以来，1919在新零售、新技术方面得到了助力。未来，双方的合作还将深入。刘军表示，淘宝大学将为1919电商学院提供精品版权课程，赋能1919电商人才升级，1919电商学院将入驻淘宝大学企业学习系统，实现企业云端系统化学习，参与淘宝大学的公开课及超级公开课课程，学习行业顶级优质课程。目前，1919已经获得阿里巴巴20亿元的战略投资，估值达70亿元。通过阿里巴巴的全生态赋能，1919已经成为了酒饮新零售的独角兽。

淘宝大学认证讲师支招：

全域内容营销推动川货出川

电商3.0时代，内容电商成为新的消费场景。作为此次论坛的重头戏，淘宝大学认证讲师谢晨琛压轴登场，带来了主题为《新内容新营销》的分享。

“天不怕地不怕，就怕李佳琦说oh my god!李佳琦的口红为什么卖得好？内容营销！”谢晨琛通过最鲜活的案例，说明了电商内容化，内容电商化的重要性。

在谢晨琛看来，川货出川，要构建内容领域的人货场，并进行全域内容营销。在站外，抖音、小红书、快手等一些外部渠道都与淘宝打通，淘宝大学将帮助川货建立内容渠道，提高川货的知名度和影响力，增加川货与消费者的信任。在站内，一县一品、村播计划、千村千红等都是淘宝的重点项目，淘宝大学也会通过短视频、图文、直播来帮助川货进行内容布局。

一个多小时的分享，让在场的400多位嘉宾意犹未尽。互动环节，5名幸运观众因为积极参与“川货出川电商助力”话题讨论，获得了由如新提供的lumi spa套装和活水润泽面膜。

为了推动更大规模的川货出川，2019年淘宝大学华西分校将继续从人才的培养与孵化的出发，深耕四川省区域电商、企业新零售升级与数字化转型，通过分层的教育培训体系，针对性的解决问题，为四川地区创业人群提供电商和互联网的路径，为当地的产业提供解决方案，也为当地的政府部门、大型的学术机构提供淘宝大学的智力支持。