疫情催化，百万用户微信小程序破千个，商业价值大战悄然开启

编者按：本文来自微信公众号“QuestMobile”（ID:QuestMobile），作者 Mr.QM，36氪经授权发布。

各位童鞋逮嘎猴啊，上期“广告市场半年大报告”看的咋样？后台有让Mr.QM很感动的童鞋说：今年困难重重，加油啊！谢谢，您也一样，加油哦！确实，危机危机，向来是危与机并存，把握机会，总能找到更好的路径！

言归正传，今天，Mr.QM跟大家分享一下上半年小程序报告，展示一下危机并存的真意。随着美团、京东加入战局，小程序生态日益壮大，其中，BAT三家用户过10亿的平台企业，战局渐入佳境，商业化速度持续提升，各自优势领域也已经显现：微信社交裂变+类型丰富；支付宝主打消费+金融+新零售；百度主打搜索+信息流+开源服务。

具体来看，这一轮疫情，激发了线上服务的热潮，也对小程序带来了很大助力，可以说是小程序格局的关键。以领头羊微信小程序为例，截至2020年6月，微信小程序月覆盖用户规模已经达到8.3亿，相比去年增长了11.6%，用户黏性也在持续提升，人均活跃天数同比也提升了23.8%，月活用户规模百万以上小程序已经突破1000个，用户人均使用个数也增加到了9.8个。

从上半年的增长上看，商业价值的挖掘和争夺，已经悄然发生，截止到2020年6月，月活用户规模亿级以上同比净增Top5的小程序分别为京喜（2020年6月MAU 2.45亿）、滴滴出行（2020年6月MAU 1.73亿）、看一看+（2020年6月MAU 2.21亿）、微信城市服务（2020年6月MAU 1.58亿）、生活缴费（2020年6月MAU 1.87亿）。

而从用户画像上看，微信小程序19-24岁年轻用户占比较为突出，已达18.0%，同时，中高线上消费能力用户接近7成，二线城市以上用户占比超过了微信整体APP，小程序的商业价值可见一斑。为何会出现这种变化？

疫情无疑是一个催化剂，全社会数字化进程加速，政务类小程序培养了用户习惯，尤其是对年轻用户来说，轻量化、便捷的小程序，成为日常必备工具，购物、餐饮、外卖，逐渐行了公域流量引入、私域流量激活，多种功能闭环的运营模式，商业价值也就成指数增长了……具体怎么搞？不妨看报告。

小程序平台能力升级加速商业化进程

1、互联网巨头们布局小程序脚步未停歇，美团、京东系等陆续加入，小程序生态日益壮大

2、BAT三家用户规模均破10亿，头条系同比增长7.1%，流量优势显著，小程序成为巨头们深挖用户价值、赋能生态建设的重要领域

3、平台能力不断升级，迎合行业变化积极推进商业赋能，加速小程序平台的商业化进程

4、生活服务及移动购物成为各平台布局的热点领域；平台特点的差异化在行业分布上得以体现，微信小程序覆盖领域更加丰富，支付宝小程序金融及线下服务场景占比突出，百度智能小程序在移动视频行业优势明显

多领域加速渗透微信，小程序彰显强劲增长力

1、微信小程序流量保持两位数增长，在微信中的活跃渗透率已达86.9%，用户使用习惯加速养成，人均活跃天数同比提升23.8%

2、微信小程序吸引了更多19-24岁的年轻用户，中高线上消费能力突出，二线及以上城市占比略高于微信APP

3、与去年同期相比，用户在工作时间段使用微信小程序的次数提升明显

4、微信小程序数量加速增长，月活跃用户百万规模以上小程序已突破1000个，用户人均使用个数也增加到9.8个

5、月活跃用户规模百万量级以上小程序更多集中在100万-500万区间；头部聚集趋势显现，亿级以上小程序已增加到8个

6、微信小程序的活跃用户主要集中在生活服务及移动购物领域，疫情影响带动下，多行业实现大幅上涨，其中教育学习行业同比增速达102.1%

7、疫情成为影响上半年小程序格局的关键因素，各类小程序均展现出强劲的增长爆发力；头部增长量级中腾讯旗下自有小程序居多

8、新上线月活规模TOP10小程序多为防疫健康码类，疫情发生后，各地政府积极响应，多款防疫健康码类小程序陆续上线，为生产生活提供数字化防疫支撑

防疫、营销、线上化及，新流量小程序释放“大”能量

1、疫情加速了社会数字化进程，小程序轻量、便捷等优势特点在社会生活、商业等领域价值凸显

2、微信小程序助力防疫

2.1 政务类微信小程序在疫情资讯传递、疫情防控管理等方面发挥重要作用，健康码的快速上线成为疫情期间企业复工复产、社区防疫管理的重要支撑

2.2 国务院客户端微信小程序及时上线防疫行程卡、疫情风险查询及核酸检测等相关服务，用户使用次数上升明显

3、微信小程序助力品牌营销数字化升级

3.1 品牌商微信小程序多功能布局，点餐与会员活动小程序联动，实现同步增长趋势；通过小程序助力会员积分兑换、优惠券发放等营销活动数字化升级

3.2 麦当劳品牌微信小程序用户年龄主要集中在30岁以下年轻群体，通过选取青春活力的偶像明星作为代言人，提升在年轻用户中的转化率

3.3 小程序+外卖提升用户到店和到家的服务闭环，凭借微信的强大社交属性，好友拼单等个性化定制服务应声上线，增添小程序新玩法

4、微信小程序助力线下门店拓展线上新渠道

4.1 疫情期间，线下服务场景影响较大，微信小程序助力线下场景转移线上化，服饰线下门店收获线上流量效果明显

4.2 小程序直播具备公域流量转化形成私域商业闭环的优势，成为线下品牌店开拓线上业务的新渠道；耐克通过小程序直播进行新品发布及售卖，视频、音乐等多渠道引流契合用户兴趣属性偏好

5、微信小程序助力巨头获取新流量

5.1 电商竞争在微信小程序领域开辟新战场，拼购模式在微信社交流量土壤下得以充分发挥；618电商购物节带动下，京喜覆盖用户规模提升显著

5.2 与京东APP相比，京喜微信小程序吸引了更多女性用户，低价拼团等玩法收获大量下沉市场用户

5.3 拼多多APP用户主要为31-40岁中年人群，小程序更多开拓了30岁以下及41岁以上人群，实现对不同年龄阶段用户的覆盖

2020年上半年微信小程序榜单

1、微信小程序生活服务行业TOP10榜

2、微信小程序移动购物行业TOP10榜

3、微信小程序实用工具行业TOP10榜

4、微信小程序移动视频行业TOP10榜

5、微信小程序出行服务行业TOP10榜