腾讯发布 2015 Q4 及全年财报，网络广告收入激增

今天下午，腾讯发布了截止 2015 年 12 月 31 日的 Q4 及全年财报。财报显示，该季度腾讯：

• 营收为 304.41 亿元（约合 46.88 亿美元），同比增长 45%；

• 经营利润 108.88 亿元（约合 16.77 亿美元），同比增长 47%，营业毛利从去年的 35% 增至 36%；

• 盈利 71.98 亿元（约合 11.08 亿美元），同比增长 21%，净利润率由去年同期的 28%降至 24%。

• 归属股东的净利润为 71.64 亿元（约合 11.03 亿美元），同比增长 22%；

• 每股基本盈利为人民币 0.769 元，每股摊薄盈利为人民币 0.759 元；

• 根据 Non-GAAP，经营盈利为 115.33 亿元（约合 17.76 亿美元），比去年同期增长 43%；经营利润率为 38%，与去年同期持平。

从 2015 年全年来看：

• 总营收为 1028.63 亿元（约合 158.41 亿美元），同比增长 30%。

• 经营盈利为 406.27 亿元（约合 62.56 亿美元），同比增长 33%；经营利润率为 39%，与去年同期持平；

• 全年净利润 291.08 亿元（约合 44.83 亿美元），利润率从去年同期的 30% 跌至 28%；

• 归属股东的净利润为 288.06 亿元（约合 44.36 亿美元），同比增长 21%；

• 每股基本盈利为人民币 3.097 元，每股摊薄盈利为人民币 3.055 元；

• 根据 Non-GAAP，经营盈利为 417.64 亿元（约合 64.32 亿美元），同比增长 37%；经营利润率由去年同期的 39% 升至 41%；

根据腾讯提供的信息看，Q4 的营收增长主要来自两个方面：增值服务和网络广告。

其中，增值服务业务收入同比增长 35%，达到 230.68 亿元。网络游戏收入同比增长 33% ，达到 159.71 亿元，这主要受益于智能手机游戏的带动；另外，社交网络收入同比增长 37%，达到 70.97 亿元，这主要受益于数字内容订购服务和 QQ 会员带来的订购收入的增长，以及虚拟道具销售收入的增长。

网络广告方面，该业务同比增长 118%，达到 57.33 亿元。效果广告收入同比增长 157% 至人民币 29.16 亿元，这部分收入主要受益于 QQ 空间手机版、微信公众账号广告、以及新推出的微信朋友圈广告服务收入的增加。品牌展示广告收入同比增长 89% 至人民币 28.17 亿元，这部分收入主要受益于腾讯视频和腾讯新闻等平台移动侧的贡献增加。

腾讯表示，2015 年腾讯的重点布局主要集中在社交平台、网络游戏、媒体、内容四个方面。如保持手机 QQ 的活跃用户、提高社交广告收入；改变经典 IP 游戏；和 NBA、HBO、Paramount 等公司合作优质内容等等，体现在运营数据上：

• QQ 月活跃账户数达到 8.53 亿，比去年同期增长 5%；

• QQ 空间月活跃账户数达到 6.40 亿，比去年同期下降 2%；

• 微信和 WeChat 的合并月活跃账户数达到 6.97 亿，比去年同期增长 39%；

值得注意的是，本季度财报第一次提到了微信提现收取手续费的问题。腾讯表示，通过 C2C （即支付交易）产生的银行手续费（以转账为主）高速增长，2016 年 1 月超过 3 亿元人民币，所以所 2016 年 3 月1 日起实施新规。

最后，腾讯表示，2016 年公司的重点业务将集中在通信及社交平台、PC 游戏、数据挖掘、广告技术、内容及金融产品平台几个方面。

题图来自腾讯科技

财报原文移步 tencent.com/en-us/at/pr/2016.shtml