【南京眼】新流量时代：有“爆爆”而无顶流的世界

最近几年之中，偶像的更新换代的速度明显加快了。

流量明星有个“四大三小”的说法，一般是指鹿晗、吴亦凡、李易峰、杨洋这四个成年明星，和Tfboy这三个当时尚未成年的小偶像，这七个人中，吴亦凡和鹿晗均是2012年在韩国组合EXO出道，tfboy年纪虽小，出道时间却仅比鹿晗们晚一年。

虽然往往被外界认为并无真才实学，但是这些明星却有着长久的职业生涯，一直到今天，他们中的大部分依然处于娱乐圈的中心位置，杨洋出演了《全职高手》，鹿晗的《上海堡垒》扑街到惊天动地，在曾经最讨厌吴亦凡的虎扑论坛，中国新说唱的相关新闻挂了一天。

但是如今，新崛起的明星们却没有这样幸运，最近两年，新兴的流量明星崛起的路径一般如下：随着某部上映的电视剧大火而被公众所认知，接着造势宣传铺天盖地，然后剧完了很快便消失于微博热搜了，最后就是下一个明星带着新的火爆大剧闪亮登场。

2018年中，邓伦因为一部《香蜜沉沉烬如霜》在各个娱乐相关论坛屠版，但是在《我的真朋友》之后，热度却逐渐消失，2019年夏季，《亲爱的热爱的》让李现成为全民“现男友”，号称“使中国女性审美回归正常”，但是《陈情令》一出，“现男友”的位置马上让位给肖战和王一博。

在《陈情令》大火之前，豆瓣论坛经常会讨论“肖战是否已经爆了”，久而久之，便有了“爆爆战”的戏称，最后“爆爆”这个外号推而广之，成为了所有快速崛起的流量新星的别称，比如李现是“爆爆现”，王一博是“爆爆博”。

但即使是王一博和肖战如今鲜花着锦烈火烹油，也普遍被认为如果没有持续的优秀作品，那么也将会是昙花一现，没有之前“四大三小”那样持久的影响力——不过这些老顶级流量们之所以长盛不衰，原因显然不是始终输出好作品。

这些“爆爆”流量们，不仅是热度的持续性上与旧的顶流有层次上的差距，而且业界的重视程度上也截然不同。吴亦凡2014年回归，当年便出演了徐静蕾执导电影《有一个地方只有我们知道》的一番男主角，其后更是出演了冯小刚的《老炮》，周星驰亲自监制的《西游伏妖篇》。

除了吴亦凡之外，四大顶流之中剩下的鹿晗、杨洋、李易峰也均有大制作的电影男主傍身。Tfboy的王俊凯17岁便出演了张艺谋执导的《长城》，而易烊千玺19岁便有了自己第一部主演电影《少年的你》。

而与之相比，新晋的流量明星们就比较寒碜了，邓伦、李现的大火，并未为其带来资源的飞升，肖战趁着热潮官宣与杨紫合拍《余生请多指教》，还被杨紫粉丝嫌弃。而且他们中无一例外，并没有被选为大制作的电影主角。

杨超越在2018年选秀节目《创造101》出道，引发了现象级的社会热议，但是她的影视起步之作，却是投资不足八百万的小成本电视剧《羽你同行》，虽然演技可圈可点，但是她在剧中的主要功能，只是舒缓其中过于压抑的气氛。

显然，虽然媒体依然乐此不疲的制造一些“新四大顶流”之类的话题，但是时代已经发生变化，就算流量明星层出不穷，也不再有过去那样诞生“顶级流量”的土壤了。

首先，“顶流”们诞生于流量经济的初期，吸引了大量“初恋追星”的粉丝。其中很多都把这些偶像明星当做了自己的“本命偶像”，是自己永远的白月光，而其他喜欢的明星则都被称为“墙头”，意思是“红杏出墙”看上的。

“墙头纵有千般好,不及本命回头笑”。在经历过近十年的流量时代之后，追星女孩们普遍身经百战，更愿意当“三月剧粉”，在一段时间内喜欢某个明星，然后在烦腻后再去喜欢别的明星，不再像之前一样在偶像身上投入长久而深刻的感情。

顶级流量难产的第二个原因，在于大众对流量明星的态度。从不忿到冷漠，在过去几年里，社会很难接受没有过硬本领的流量明星，难免横挑鼻子竖挑眼，从tfboy到鹿晗吴亦凡，都被全网批判过。

而这样全网批判的过程，无形中就帮助明星们提升了知名度，让相当一部分不关注娱乐圈的人都认识了这些明星，黑红也是流量，具有全民级别的知名度，也就帮助了这些明星彻底站稳了脚跟。

而现在社会主流舆论，对于明星越发宽容，或者说越发冷淡，对于爆火明星，往往懒于讨论，因此新晋的流量明星虽然在娱乐圈如雷贯耳，在大众之中却寂寂无名，比如朱一龙依靠《镇魂》和《知否》爆红，但是出了娱乐圈，一般路人根本不知道他是谁，这就让新晋的流量明星们知名度仅仅局限于饭圈，商业价值自然也就打了折扣。

最后，流量经济在经过十年发展之后，已经逐渐走进了尾声。吴亦凡被影视圈“退货”，鹿晗主演的《上海堡垒》票房大失败，这一系列事件，导致了资本对流量明星价值的重新审视，眼球和注意力并不一定能够带来转化，倒是有可能带来恶评如潮，令路人望而却步。

所以蔡徐坤和杨超越就算引发了全社会的关注，但是她们到底有怎样的价值，依然需要谨慎判断，资本不再像十年之前那样对四大三小们毫无怀疑的投入，没有了资本的护驾，新的“爆爆”们自然不能凭着一时的热度就叱咤风云。

不过这未必是坏事，肖战和朱一龙在爆火之后并没有忙于走穴，而是继续潜心拍戏修炼演技，杨超越出演《羽你同行》，演技可圈可点，虽然是小成本电视剧，但是却引发了相当大的关注，点击量超过两亿，为自己以后的发展奠定了坚实的基础。

由此可见，就算流量时代已经结束，流量明星也可以换种方式，继续自己的娱乐圈征途。