数据流量消费新模式：按单个应用、单天流量付费、用广告抵消流量等，ItsOn获Andreessen Horowitz1550万美元投资

进入移动互联时代之后，我们的生活似乎变得更好了，因为我们的手机变得更“智能”了。现在，我们不仅可以随时随地地上网，还能随心所欲地查地图、刷微博、玩游戏。可是，所有这些应用都需要流量。你知道你为某个应用耗了多少流量吗？你知道哪个应用最费流量吗？答案很可能是，你不知道。而这里面更可恨的是，运营商们提供的数据流量套餐计划少之又少，你买这个价位的流量不够用，买那个价位的流量又用不完。但运营商们可不管你用没用完，反正每月都是这个价。所以，实际的情况是，有80%的用户都在为那些真正的流量大户花不明不白的冤枉钱。

而这里面的罪魁祸首正是数据流量资费的不合理。不过，这种情况有望被一家新的创业公司
ItsOn Mobile改变，因为ItsOn的技术将支持多个数据流量消费模式，允许用户只为实际使用的那部分流量付费。这家公司最近刚刚获得Marc Andreessen的1550万美元投资。Marc Andreessen说：“我们认为这家公司会成为一个重磅。”

因为ItsOn不仅要颠覆现有的数据套餐消费模式，而且还要完成一个看似不可能的任务：既为消费者提供更好的数据流量消费模式，让他们少花冤枉钱，又让运营商们挣到更多的钱，怎么做到的呢？首先，ItsOn的软件可以让运营商支持多个灵活的数据套餐计划。通过安装在用户手机端的软件和它的云平台，ItsOn允许用户

*先购买一个相对廉价的数据套餐，假如本月流量要超标了，用户可以在几秒钟内就升级到下一个数据套餐。

*为某个经常使用的单个应用购买包月数据套餐，而让那些不经常使用的应用按实际流量付费。

*为某个应用一天的使用流量付费。举个例子，父母可以根据孩子当日完成作业的情况决定要不要为他购买后一天一款Facebook应用或愤怒的小鸟游戏的流量。

*允许应用通过内置广告抵消用户上网流量。

*通过使用某款应用，比如直接通过亚马逊手机应用购买商品、使用Google的地图应用查找路线，抵消流量或拿到数据套餐打折。

尽管现在还不能确定到底哪个定价模式会在未来流行，但有一点是肯定的，即ItsOn为消费者带来了更多的可能性，让消费者只为自己实际使用、或需要付费的那部分流量付费。

另外，虽然运营商们可能并不情愿用户按实际消费量付费的模式，但这个模式却也有好处。首先，对运营商而言，他们的利润空间已经在减小——因为他们现在的收入越来越依赖数据流量服务，而不是先前的语音服务。这就意味着，运营商必须能够推出新鲜的增值服务吸引客户。所以尽管ItsOn的服务在最初可能会受到运营商的抵制，但用户喜欢的技术往往是大势所趋。在这种情况下，最先采用ItsOn技术的运营商能更好地吸引竞争对手的用户，更好地生存下来。

第二，实际上，ItsOn的服务是让一部分用户少花了冤枉钱。于此同时，这种新的数据消费模式也可能为运营商带来一批原本不愿意购买数据流量的新用户，并加大现有用户对数据流量的胃口，让现有的客户心甘情愿为自己的平板和第二设备购买数据流量。因为，这类服务不再是以一年期绑定起售了。

还有一点是，运营商可以做更多测试，然后做更精确的市场细分，向那些流量大户要钱。

另外，ItsOn背后的团队也非常强大，其中一名联合创始人Greg Raleigh是4G“MIMO” 技术的发明者，另外一名联合创始人 Charles Giancarlo则是思科前执行副总裁、Silver Lake Partners的总经理。或许也正是这一点，让原本对运营商避之不及的Andreessen Horowitz也参与到了这个项目中。

ItsOn之前已经跟2万名世界各地的客户测试过他们的服务，并成功地跟美国的最大运营商中的一家达成合作，准备在明年初推出服务（不过目前尚不确定是哪一家运营商）。而且，他们也准备在明年中期于欧洲推出服务，并很可能先在Android设备上推出服务。

via
TC 
PD