微信公号打击虚假刷数据，是壮士断腕还是为了广告？

文 | 36氪每日商业精选

微信公号打击虚假刷数据，是壮士断腕还是为了广告？

8月7日，微信公众平台后台更新公告，宣布将在8月8日起剔除公号后台文章阅读数据中因机器等非自然阅读带来的虚假数据。这是腾讯决心打击“刷阅读”行为的前奏。微信公号的阅读量将会迎来下跌。去年9月27日，微信对获取公众号图文信息的部分接口进行升级，导致刷阅读程序大面积失效，大量大号阅读数量暴跌。

如果算上6月份公号做出的改版，这已经是短期内微信为了应对竞争所做出的第二次较大的动作，主要原因是今日头条带走了微信的流量和广告。据《2017年中国微信500强年报》，公众号整体平均阅读数这一年下降了24%。同时，超过千万的公号带来的竞争使刷机阅读的造假流行，严重影响了广告的转化率。6月微信公号改版为信息流的方式，提高阅读效率是目的之一。不过......

主编点评：没有竞争就没有改变。“头腾大战”在实质上推动了微信公号的变革。这场大战还未见分晓，以后......

本文来自36氪付费栏目《36氪每日商业精选》——8月7日

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36氪每日商业精选—8月7日

头条：

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小数据：

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