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告别访谈的“黄金时代”,互联网模式下的慢综艺还有哪些机会?

转载时间:2022.08.14(原文发布时间:2016.03.07)
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转载作者:36氪企服点评小编
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上个月,《超级访问》停播了,上上个月,粉丝含泪送走了蔡康永和小S主持了12个年头的《康熙来了》,都说互联网模式下,访谈的黄金时代告别了,不过36氪最近采访的“光影正在”则希望从网生内容切入,探索访谈节目的创新。

从网生内容切入,做快节奏访谈

连看了几集光影正在出品的《小V大V》人物访谈类节目,“《十万个冷笑话》原作寒舞”、“万合天宜主创人员叫兽”、“张艺谋御用剪辑师魏楠”,据光影正在的创始人冯雪屏称,最终的嘉宾名单,是编导团队整合上百位候选人后敲定的,以垂直细分领域的头部玩家为主,诸如二次元、电竞、影视等,而且刻意回避了邀请明星聊八卦。“其实明星更好请,按照赶通告的标准联系经纪人就行了,不过那种节目现在应该没人看”,冯雪屏这样告诉我们。

刷个微博就能知道明星八卦的时代,访谈节目没了往日的魅力,冯雪屏告诉我,《小V大V》不一样的地方在于,其以网生内容为主,利用社会化的话题和互联网行业代表性人物,“他们不是明星,不用靠包装自己的故事、炒作去谋生,也就是不假。其次,他们说的都是很多年以来真实的经验和干货,也是我们节目的核心价值所在。”

从调性上看,《小V大V》在镜头、拍摄手法、灯光、布景上不弱于电影级,比如第一眼看到节目1:2.35的电影构图时我也是惊了,在节目构造上,则套用访谈+记录短片+彩蛋的形式,以打破传统访谈冗长、拖沓的节奏。

主导高逼格拍摄手法背后的男人叫渠辰龙,也是光影正在的联合创始人,中戏毕业的他自称从打杂、跟剧组、拍MV和微电影,到最后有了自己的工作室,专为企业客户做商业片,是影视行业里的“钉子户”。

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和渠辰龙认识时,冯雪屏已经从LP转换到做内容创作上,在一家传统媒体做主编,那时传统媒体人纷纷辞职创业,媒体圈里感慨颇多,冯雪屏手里有很多资本领域的资源,综合渠辰龙在内容创作上的经验,二人可以做一档跟财经相关的节目,“我跟她商量了很多次,财经领域太窄了”,正如渠辰龙所说,任何做内容的人都有做爆款的愿望,受众面窄是肯定不行的。

近些年,真人秀抢走了大量的明星和金钱,在外人看来,纯网综艺做真人秀成功的可能性更大。“真的不该小看你的观众”,最终光影正在团队还是反其道而行,首日点击量却突破百万,入驻秒拍、美拍、小咖秀后在短短几天内积累上万粉丝。这之中,包括《十万个冷笑话》的原创作者寒舞选择在《小v大v》首次曝光,引发了二次元界的一针热议。而十万个冷笑话的导演对动漫节抄袭、拿补贴等潜规则的揭露,也引发了一次动漫节呼吁良心之作的热潮。

除了二次元,冯雪屏告诉我,在电子竞技领域,“全中国最火的俱乐部OMG深陷各种主力队员的退役风波的时候,邀请到了世界级选手小伞和OMG的品牌总监,抛开电竞热钱的背后深入的揭露了电竞选手的艰难,和中国电竞的行业乱象。在电竞圈引发讨论热潮,当日话题更是名列游戏排行榜第一。”

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可是以《超级访问》《康熙来了》为代表的一代访问大咖们都相继离开了,《小V大V》未来的命运会好么?

据渠辰龙分享,《小V大V》的第二季招商相对顺利,因为赞助商的思路也在转变,从当初的谁火投谁,到现在的整合娱乐营销,赞助商的需求已不单单是简单的品牌露出,而是追求价值观的背书,在这一点上,《小V大V》就十分契合广告主的需求。

大部分综艺节目,采访对象多以明星为主,节目播出后,大部分流量转化来自于明星自身的粉丝,每集的点击量和曝光,都参照当期嘉宾的调性走,所以大部分品牌客户在投资上,选择不做总冠名,因为不一定每期都合适。

而《奇葩说》这档看似是包了综艺外壳的节目,辩题本身就具有观点性,很容易形成价值观的输出,这档节目第三季广告招商就高达3亿人民币。  

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据冯雪屏表述,现阶段“光影正在”通过微信群的运营,聚集了一部分90后种子粉丝,“会根据内容和主创们探讨,甚至在线和主创们一起加班,真正的形成了小v家族”,未来或许将发展向社群经济,比如一向爱熬鸡汤的罗胖儿,就是个不错的参照,不过为迎合年轻人的口味,光影正在多半不会卖月饼的。

截至目前,《小V大V》共播出12集,且为爱奇艺独播 ,均集点击在200万以上。当谈到未来的发展方向时,冯雪屏称,现阶段光影正在也联合一些话题性事件,做内容上的传播,先后在其它社会化媒体上登录话题榜,联合美拍、秒拍等平台进行营销。下一阶段则准备进驻高校进行路演。

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资讯标题: 告别访谈的“黄金时代”,互联网模式下的慢综艺还有哪些机会?

资讯来源: 36氪官网

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