视频号冲刺式改版：内测直播，与公众号双向打通，开启小商店带货

编者按：本文来自微信公众号“新榜”（ID:newrankcn），作者：松露 小八，36氪经授权发布。

10月9日晚间，有消息称微信正灰度测试在公众号图文内插入视频号动态卡片。

据了解，被灰度到的公众号会在编辑器右上角看到“视频号”，根据操作提示进行“搜索”再插入视频号即可。

一篇公众号文章最多插入10条视频号动态，用户可直接点击卡片跳转到视频号界面，再点击视频号头像便可跳转到主页关注。

（其实我们也没内测到，只是让你们感受下这么个意思）

这对于公众大号下场做视频号无疑是一大利好，微信也为视频号进一步打开了公众号这一重要的流量入口。

打通公众号是视频号在最近几天内接连不断的“大动作”之一，从支持30分钟长视频发布，直播功能开始内测，到打通微信小商店，支持小程序直播带货，视频号功能不断迭代升级，商业化也在全面加速。

短短数天时间，这个上线8个多月的平台完成了其他短视频平台几年的探索进度，内容、流量、商业化，一改微信过去小步慢跑的谨慎节奏，成长速度超过了所有人的想象。

今天，我们仔细盘了盘视频号的这些新变化，想看看其中藏着哪些新机会。

01 视频号内测直播，但不支持带货，同时上线30分钟“长视频”

视频号的“直播”功能，目前内测覆盖范围较小，覆盖对象特征仍未可知。“新榜”视频号已经被内测到直播功能，在第一次时间体验了视频号直播。

直播按钮被设置在“发表新动态”的右侧，点击后会出现“直播”和“直播预告”两个选项。

“直播预告”可以创建预告，设定直播时间。创建成功后预告将显示在视频号主页视频内容的上方，其他用户可以预约观看直播。

如果点击“直播”选项，则会直接进入直播页面，支持直播账号设置封面、主题和地点。

直播开始后，粉丝可以从视频号的“关注”信息流中看到“直播中”的账号，正处于“关注”的下方、页面顶部，竖屏画面样式，显示封面，位置醒目。

直播间可以被发送到微信聊天中或是被分享到朋友圈，转发样式和视频号视频内容相同。

同时，视频号直播支持“最小化”，最小化后直播间将被缩为动态浮窗，用户可以一边观看直播一边通过微信聊天或是浏览公众号。

经过测试，我们发现只要有粉丝基础，在现阶段即使没有任何预告或者预热，也会吸引一些人进入直播间观看，从而获得直播间基础流量。

新榜直播了不到4分钟时间，在没有任何预热和准备的前提下意外有22位观众点进直播间观看。我们还了解到，有视频号在直播2小时后新增了500多个粉丝。看起来，视频号直播的流量情况比较乐观。

不过，这个刚上线的直播也有很多“不支持”，几乎不带任何商业功能。

比如，不支持回放，不支持直播打赏。有用户尝试在直播间举起自己的微信二维码让大家扫码打赏，不过此举风险较大，因为视频号直播明令“严禁主播诱导观众进行私下交易”。

再比如，视频号直播不支持带货。

目前直播页面不仅没有可以挂商品的位置，腾讯还在《视频号直播功能使用条款》中明文规定禁止“未经腾讯另行许可，利用本功能开展广告发布、商业宣传推广、销售商品”。

这和很多人最初所判断的视频号直播形式还是有些出入，但视频号已经通过小商店连接了小程序直播做带货，视频号自身的直播功能或许另有打算。

除了备受期待的直播功能，视频号还开放了长视频权限，将发布时长上限提高到30分钟。

此前，视频号仅支持发布1分钟以内视频，更新后的视频号支持2种内容发表方式，一种是原先的1分钟内短视频，另一种是1-30分钟的“完整视频”。

如果要发布超过1分钟的“完整视频”，视频号将会选择视频最前面1分钟作为整条视频的预告，并在预告内容的右下角显示视频时长的标识，点击便可观看完整视频。

发布长视频以后，视频号主页会出现变化，新增“长视频”模块，包含账号发表所有长视频内容。

“长视频”功能正是不少人翘首以盼的。

长短视频界限越发模糊的当下，仅限于60秒的内容让很多用户无法放开，放开时长上限后，不仅解决了用户长视频的发布需求，也能吸引其他平台优质的长视频作者前来微信生态内尝试。

02 公众号和视频号双向打通，朋友圈再开新流量入口

微信不仅对视频号的功能持续迭代升级，更是为视频号不断打通微信内部的各个流量入口，公众号对视频号的流量开放便是例证。

此前，公众号和视频号之间是单方面导流，即仅支持通过视频号下方的公众号链接跳转到公众号，而公众号无法直接跳转到视频号，需要通过二维码或是账号搜索等形式。

公众号是微信最大的流量池之一，包含着大量为内容消费用户，此举能将公众号流量大规模引导进视频号池中。

同时，对于深耕图文、迟迟没有转型短视频的创作者而言，这是一剂强心剂，用公众号流量全力支持他们在视频号领域大展拳脚。

除了公众号，朋友圈也是微信为视频号瞄准的流量池。

2019年微信公开课上，张小龙就曾透露：“每天有7.5亿人进去朋友圈，平均每个人要看十几次，所以每天的总量是100亿次。”

前几天新版本微信刚上线的朋友圈标签功能，便是微信为视频号打通流量池的形式之一。

更新到最新版本（即iOS 7.0.17 版本或者安卓7.0.19版本）后，只要在发布朋友圈文案时输入#字符，后面的内容则会成为可被点击的蓝色，点进去后可以查找微信内与标签关键词相关的内容。

排在最前面的标签关键词相关内容就是“视频号动态”，会显示一整屏的视频号相关内容，点击右上角还可以查看更多标签关键词相关的视频号动态。

标签上线后，视频号创作者的一个思路是可以文案中加入关键词链接到朋友圈。但现在看下来，视频号动态显示的算法规律还不明确，靠前的多为点赞数较高的，这对于单个案例积累早期流量仍然比较困难，主要还是为视频号平台增加活跃度。

03 小商店+小程序直播，视频号商业化加速

功能上大刀阔斧更新、进一步开放流量入口的同时，视频号的商业化节奏也在加快。

就在上个月，“视频号推广”小程序开始内测，支持将视频号内容投放至朋友圈推广。新榜曾发文《微信内测“视频号推广”功能，已有玩家准备花10万氪金》分析，这是视频号官方在商业化上迈出的第一步。

同时也是在9月，腾讯召开全球数字生态大会，大会上透露“微信小商店未来将围绕商家获客以及增收目标，打通微信内各个流量场景，比如视频号、公众号等”，这一表态为视频号的商业化增加了许多想象，“视频号+小商店”的组合也被不少玩家所期待。

从9月底开始，视频号便逐步内测主页打通微信小商店。目前，大部分用户只要点击视频号主页，便可找到“我的小商店”一栏，跳转到微信小商店小程序。

微信小商店分为两种类型，分别是“企业/个体户”与“个人”，其中一个微信号只能申请一个“个人”主体的微信小商店。

微信小商店不仅可以“0元入驻，快速开店”，还支持“直播带货”。视频号原生直播目前还没有开通的带货功能，但可以通过微信小商店的“店铺直播”实现。

据我们测试，点击跳转微信小商店后，顶端板块便是直播间预告，可直接进入小程序直播间，视频号主可以设置直播预告，用户也可以订阅直播。

某服装品牌的小程序商城负责人向我们透露，关于视频号与微信小商店的关联打通，目前他们还没有收到腾讯团队的具体信息。

另外他们使用的是第三方SaaS服务商，关联微信小商店后，双方商品数据能否同步仍然待确认。相比较目前已经成熟的小程序商城客群，对于微信视频号目前的发展路径，他们仍保持观望态度。

对于体量大的品牌而言，这番顾虑不无道理。目前来看微信小商店是以“小而美”的简易操作获取用户，相当于绕到了有赞微盟等专业第三方SaaS服务商的背后。但对于根基已深的成熟品牌而言，他们既不想错过视频号的流量红利，也不想失去原有的客户群体。

结语

今年1月初，张小龙在微信公开课上说要做一个“人人都可以创作”的“短内容”平台，而现在看视频号或许不再满足于仅仅做一个“短内容平台”。

8个月来微信对视频号的探索，让它在拥有承载短内容能力的同时，也具备了微信的商业化能力，并逐步成为了打通各个流量入口的连接工具。

之后，当我们再讨论视频号，它将会意味着“视频号+公众号+小商店+小程序直播”的一整套组合，它真正具备了与其他短视频平台竞争的砝码，也将有更大的想象空间。