“拍照任务”：类Instagram的拍照分享应用EyeEm找到的赢利模式

今年4月，在Instagram 被Facebook 收购之际，我们
曾问过这样一个问题：Instagram如果最终不被其它大平台大公司收购，它能成长为高盈利、独立、长期运营、成功的公司吗？

业界为Instagram 这类流行拍照应用设计了
软件内付费（In-App Purchase）、订阅、广告、与品牌商家合作、对数据进行收费等几种可能的赢利模式。作为拍照分享应用的老大，Instagram 至今没有任何赢利动作，但总部位于柏林的创业公司
EyeEm 似乎已经找到了赢利办法。

EyeEm 是一个与Instagram 类似的拍照分享应用（支持 iOS, Android 和Windows Phone），今天对外宣称应用下载量已达100万次，并以平均30%的速度在增长。与此同时，它还把红牛及德国汉莎航空这两个大品牌拉进了其“拍照任务 (photo missions)”里来——而这也意味着钱也跟着来了。（这与我们此前报道的
Gigwalk 模式非常类似）

所谓“拍照任务”就是EyeEm 通过自己的帐号“EyeEm Team”号召用户“走出去”，拍摄一些与特定主题相关照片（主题每周一换），并为照片添加相应的标签。比如，今天的“拍照任务”就是KISSES——拍摄与吻相关的照片，优秀的作品有机会在PROUD Magazine 上发表。

一个问题：因为有品牌方的介入，原本纯粹的社区不可避免地会带有更多广告的味道，用户都会买账吗？答案如何最终就要看EyeEm 操作手法的高低了，广告味道过重而引起反感，最后只会把用户逼走，但如果操作得好的话，这个赢利办法就大有潜力了：品牌方有市场营销的需要，EyeEm 也能借这类活动激活社区，同时让用户为社区带来更多的优秀作品。

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TC