《姜子牙》《夺冠》吹响“回归”号角，2020国庆档即将“重启”辉煌

“众神之长，现重归位。”

“王者归来，定档国庆。”

两部几乎同时回归的春节档电影《姜子牙》《夺冠》，正式“杀”入2020年国庆档。而集结了《我和我的家乡》《一点就到家》《姜子牙》《夺冠》等多部大片的国庆档，也被赋予了更高的期待。

　

经过长达7个月的沉寂，春节档“积压片”的重新定档，一方面，点燃了观众的观影热情：消息一出，#夺冠 定档#便冲上微博热搜高位，话题阅读量破3亿，而《姜子牙》定档当日，猫眼想看人数激增，以110.2万人的想看指数跃升为国庆档最受瞩目的电影。

另一方面，国庆档的“神仙打架”也引发了资本市场的关注。作为《姜子牙》的主要出品方之一，《姜子牙》定档10月1日的消息传出第二天，光线传媒高开高走，盘中一度触及涨停价16.42元，截至收盘报15.26元，最新总市值448亿元。

优质影片争相定档，将国庆档推上焦点位。重新点燃电影市场的“最强国庆档”，即将改写2020年电影市场的下半场故事。

最强“国庆档”，对打、回归、熟面孔

8月16日，《姜子牙》打出“国庆如约营业，一起把‘年’补上”的口号，定档10月1日上映。

　

沉寂206天后，8月17日，另一部因疫情撤档的春节档大片《夺冠》宣布重新定档9月30日。

回归的《姜子牙》《夺冠》和《我和我的家乡》《一点就到家》等新片，共同构成了2020年国庆档的豪华阵容。“对打”、“熟面孔”、“全年龄层覆盖”，也成了这个最强“国庆档”的关键词。

首映后被誉为“国产电影难得的体育大片”的《夺冠》，由陈可辛执导，巩俐、黄渤、吴刚、彭昱畅、白浪及中国女子排球队领衔主演，讲述中国女排三十余年的热血与青春，基于这一段辉煌的集体记忆，影片对于老、中、青各类观影群体都具备较强的吸引力。

而陈可辛监制、张冀任剧本监制、许宏宇执导，刘昊然、彭昱畅、尹昉领衔主演的《一点就到家》，有“青春喜剧版《中国合伙人》”之称，讲述三个性格迥异的年轻人从大城市回到云南千年古寨，机缘巧合下合伙干电商，开启了一段纯真且荒诞的创业旅程的故事。

　

与《一点就到家》同样走喜剧路线的，还有《我和我的家乡》。该片是《我和我的祖国》的姊妹篇，由张艺谋担任总监制，宁浩担任总导演，张一白担任总策划，影片的五个故事单元从导演到主演阵容都十分瞩目，覆盖各个年龄层观众：宁浩执导的《北京好人》，主演葛优、刘敏涛；徐峥执导的《最后一课》，主演范伟、张译、韩昊霖；陈思诚执导的《天上掉下个UFO》，主演黄渤、王宝强、刘昊然；闫非和彭大魔执导的《神笔马亮》，主演沈腾、马丽；邓超和俞白眉执导的《回乡之路》，主演邓超、闫妮。

动画电影方面，不仅有《海底小纵队：火焰之环》《奇妙王国之魔法奇缘》两部低龄向的新片，同样取材于古代神话故事的《姜子牙》《木兰：横空出世》也扎堆国庆档。

　

前作《哪吒之魔童降世》以50.7亿的票房刷新国产动画电影票房纪录的同时，位列中国影史票房第二名，顶着巨大光环的《姜子牙》，作为彩条屋影业“神话三部曲”系列又一力作，似乎已“预订”爆款动画电影席位。而动画电影《木兰：横空出世》基于花木兰的神话进行改编，背后的出品方包括金川文化、中影股份、大地电影、珠江影业、国影纵横、金逸电影等。

据传，张艺谋执导的谍战电影《悬崖之上》或将定档国庆档，如果消息属实，那么这个国庆档很可能出现张艺谋“对打”张艺谋、陈可辛“PK”陈可辛的名场面。而与此同时，中影股份也同时出现在《一点就到家》《木兰：横空出世》的出品方列表中；刘昊然、彭昱畅、黄渤等优质演员则将在同档期的多部影片中露面。

从“春节档”到“国庆档”，等待、重逢与信念

七个月前，《熊出没·狂野大陆》《姜子牙》《囧妈》《夺冠》《紧急救援》《急先锋》《唐人街探案3》7部影片集体撤离2020年春节档，直接造成了超百亿票房的蒸发。

如果没有黑天鹅“突袭”，2020年的春节档本该是“神仙打架”。然而疫情肆虐，让“最强春节档”化为泡影，电影行业也开始了一轮“渡劫”。

电影撤档、影院停工，院线损失惨重，承压的影院面临着高昂租金、人力成本、卖品积压等种种问题；疫情发酵引起恐慌，影视股全面跳水，还未迈出“影视寒冬”的影视公司，资金压力进一步加剧。

截至8月中旬，12家已发布半年报或半年度业绩预告的影视相关上市公司中，有6家公司亏损。万达影业巨亏达15.65亿，被迫关闭17家影城。金逸影视、上海电影、横店影视等以电影为主业的公司预告亏损幅度明显。此外，企查查数据显示，2020年至以来，从事与影视相关的公司中已有13170家公司注销或吊销，远超2019全年注销影视公司数量。

而再“战”国庆档的《姜子牙》《夺冠》，承载着其背后出品公司光线传媒、欢喜传媒的业绩回暖期待。

光线传媒于8月17日晚公布的半年报显示，公司上半年实现营收2.59亿元，同比下降77.86%。归母净利润2057.2万元，同比下降80.46%。受疫情影响，多部影片延迟上映，光线净利润下滑近七成，业绩不佳，还陆续传出了高管减持、阿里“撤资”等不利消息。

欢喜传媒8月发布公告，集团预计截至2020年6月30日止六个月将录得收益约4.9亿港元及继续取得盈利约2000万港元，较上年同期的收益及盈利均显著减少。而2019年，欢喜传媒凭借《疯狂的外星人》及《我和我的祖国》的票房成绩扭亏为盈，集团2019年度的收益及电影投资收入8.14亿港元，较2018年1.75亿港元大幅增加了366%，以1.05亿港元的年度溢利实现了2015年以来的首次盈利。

2020年电影院线上映收益大幅减少，光线传媒和欢喜传媒都深受其害。想力挽颓势，《姜子牙》《夺冠》的重新定档，对公司业绩增长的重要性不言而喻。

疫情为2020年电影行业蒙上阴影，直接导致了巨大的经济损失。根据国家电影局公布的数据，2020全年票房损失将超过300亿元。

根据猫眼研究院相关数据，截止至8月16日，全国复工影院8622家、复工率76%，全国放映场次于上周六达到21万，达到去年日均场次的六成水平。

自7月20日影院复工以来，票房稳步增长，电影市场逐渐恢复元气：重映的《星际穿越》《误杀》《哈利·波特与魔法石》票房相继破亿；由华谊、七印象出品，腾讯影业、阿里影业联合出品的《八佰》仅8月14日一日的点映票房就达到了1437万，反响热烈；灯塔专业版显示，上座率限制从30%放宽至50%后，复工后第四个周末票房累计达到1.85亿。

虽然预估中的“报复性消费”始终没有爆发，但市场正在不断释放出积极的信号。

悉数过去五年间国庆档的表现，从2015年的《夏洛特烦恼》、2016年的《湄公河行动》、2017年的《羞羞的铁拳》、2018年的《无双》《影》，到2019年的《我和我的祖国》《中国机长》与《攀登者》，国庆档始终是爆款电影诞生的大热档期。

主旋律优质内容集中涌现的2019年国庆档，以超1.1亿总观影人次的成绩，创下历年国庆档观影人次第一；超50.49亿总票房，创下历年国庆档档期总票房第一。而2020年的国庆档，目前已有两部备受期待的春节档大片和多部阵容豪华的大片待上映，“最强国庆档”再度回归，优质影片与热门档期相辅相成，极有可能带动观影人次、总票房的成倍增长，提振信心。

而在疫情蔓延至全球的当下，国产电影这个国庆档的表现，对于全球票房来说也尤为重要。《好莱坞报道者》于1月预测，2020年全球电影票房或损失超过10亿美元，如今看来，这个数字恐怕仍在上涨。

对比海外无新片上映、《花木兰》放弃院线悍然上线流媒体的现状，中国电影市场正稳步复工，与越来越多的观众重逢。从目前已定档的影片来看，李现主演的青春片《抵达之谜》、动漫电影《妙先生》、七夕档的爱情片《荞麦疯长》和《我在时间尽头等你》均为小体量影片，陆续上映，达到预热效果，而国庆档的《姜子牙》《夺冠》等重磅影片，更有可能大范围吸引观众，刺激票房。

根据猫眼研究院对后疫情时代观众观影意愿及需求的跟踪调查报告，截至5月，近九成观众表示期待回到影院。国内疫情逐步受控，大众对于影院观影的安全感和消费信心也与日俱增。

“拍了三十年电影，以前历尽的所有酸甜苦辣，在这都不算什么。能熬到今天，就靠中国女排四个字。中国女排是精神，是信仰。谢谢所有的女排姑娘们，你们的故事，给了我莫大的能量，去完成这个光荣任务。”《夺冠》重新定档后，导演陈可辛感慨道。

《夺冠》《姜子牙》的重新定档、“最强国庆档”的回归，带来的是经济上、精神上的双重振奋。吹响“回归”号角后，接下来国庆档的表现，势必为2020年全球电影市场注入一针强心剂。