借火影实境展搞个大新闻后，THR2E真正要切的是IP整体运营这块蛋糕

Shut up，and take my money。

当知道火影动画实境展要来上海时，我脑子里面想到的第一句话如上，跟我同样想法的人应该也不少，毕竟大家都曾是会搓螺旋丸的中二少年。

不过这里要聊的不是火影跟你我的青春，要说的是拿到东电授权，并将这个展策划落地的创业公司THR2E。THR2E原本是一家广告公司，服务于互联网公司，为其提供广告、品牌商务等服务，至于为什么会去做火影展，按照其合伙人Crystal的话就是一开始可能入错了行，在广告行业积累了大量影视资源后，发现他们其实更加适合做IP整体的运营策划。

火影巡展这个项目是其子公司上海聪码作为主办方推进落地的，策划了近一年半。上海实境展之后，这个子公司将继续推进火影实境的全国巡展。另外，在他们拿下火影之后，不管是日本还是国内也有很多IP找上来希望跟他们在展览方面进行合作。“已经有跟火影同级别的IP在谈了。”Crystal告诉我。

说回THR2E，他们则是希望借火影这个大型项目的背书，切入到IP整体运营策划中去，漫展只是其中的一环。这家公司要做的事情跟我们之前报道的神猫动漫有些类似，在资本开始追逐内容IP的时候，他们将各方面资源为内容团队准备好，实现最终变现的落地。不一样的是，虽然他们以火影切入这个领域，但是THR2E并不会像神猫一样专注于二次元，三次元影视IP运营的项目他们也会接触。

THR2E的运营业务会分为两块，一方面是海外IP国内本土化的整合营销，另一方面则国内IP整体运营规划的解决方案，包括发行、广告主对接、衍生品等方面。目前土豆已经有IP的项目会放在他们手上去做运营。

大平台在拿IP这件事情上很有优势，但是具体的落地是需要我们这样的角色的，所谓的全版权开发是有些不现实的，每个IP都有合适的衍生方向，这就好比不是每一个IP都会像火影一样适合做实境展，强行开发是对IP的伤害。

Crystal会觉得他们会成为介于内容平台和内容创作者之间的一个中间角色，来帮助内容团队做合适方向的衍生和变现。过去主做广告业务的他们也在变现端有了一个最基本的成本Cover保障，品牌主资源是不缺的。

另一方面，在跟东电进行这次项目的合作中，他们也看到了日本成熟运营体系是如何将IP的生命力延长的。还是拿火影举例，其漫画完结后，东电今年关于这个IP的运营策略其实很早就已经安排好了，分为四个季度，年初将动画版权开放给更多的平台，随后而来的是大电影的上映，在今年夏天的实境展之后还会有全球范围的舞台剧。

“除了整体规划思路的明确，他们在落地上几乎也考虑到了所有的细节，在我们的方案通过后去跟他们讨论后续落地可能会出现的问题时，日方其实已经早就将这些准备好了，各方面都有一套完整的解决方案。”Crystal告诉我，这也是很多国内IP在做运营时所缺失的部分。THR2E会将这些流程工业化的一套借鉴过来，为合作的项目做长线的运营规划。

团队方面，THR2E目前共有30多人，不过他们目前并没有打算过多的跟资本接触。

“现阶段不太希望被资本推着走，”Crystal说他们现在广告业务也是盈利的，运营成本自己也能Cover，“对于找过来的IP项目，我们认为自己有能力落地的才会去接，比较务实，想先不浮夸的做点东西出来再说。”