这个春节，他们决定回到农村

编者按：本文来自微信公众号“深燃”（ID:shenrancaijing），作者：黎明，编辑：魏佳，36氪经授权发布。

这个春节，你回老家过年吗？

创业者李擎选择回家。北京创业三年，一无所获，春节前一个半月，他交接完手头的工作，清掉公司的股份，跟合伙人说再见。

他的老家在湖南一个小乡村，老父亲卧病在床，妻子在家带娃，过去三年长期两地分离，两岁的娃没见过几次。逃离北京，他打算在老家重新开始。

快递员杨呈在春节前一个月就休假了，家里安排了相亲，他得赶回去。在他心里，上海不是归宿，只是赚钱的地方，“趁着年轻，打工多赚点钱，回老家买房。”他听说小学同学在家里卖农产品，买车盖楼，他打算回去看看。

春节，给了很多常年漂泊在外的人，一个名正言顺回家的理由。即便还有疫情，他们义无反顾。

有那么一批人，今年决定回到农村，不只是因为春节，还因为工作、生活，以及家人口中反复说的“老家变了样”。中国乡村，有一些你想象不到的事正在发生。

如果今年你有机会回农村，不妨出去走一走，看看老家的变化，也了解了解这些变化背后的故事。

01 疫情之后，逃离北上广

“你这个时候回去，是对自己梦想的逃避！”合伙人气急败坏地对李擎说。

李擎是在三年前被合伙人拉到北京创业的。最开始让他负责销售，后来又负责技术。公司业务变了又变，他的工作内容也随之变化，其间公司团队来来回回换了好几拨，只有他一直没有走。

不是他不想走，是不甘心。创业三年，他每个月只领几千块钱的基本工资，赶项目忙起来的时候在公司办公室打地铺，没有生活没有娱乐，就盼望着有朝一日公司上市财富自由。

最后他被现实打脸了。几个月前，合伙人在一次酒局后对他说，公司没钱了，疫情之后要裁员，明年预算减半，让他再给公司入点资。

李擎拒绝了。两个月后，他主动辞职了，打算回老家。

创业的梦想破灭了，在大城市打拼的动力也没有了，李擎选择逃离北京。

过去，李擎从来没想过回去。大学毕业后，他先是去了广州，找了一份销售的工作，从基层干起，花了三年时间，一步一步做到了部门主管，然后在老家小镇上买了一套100平的房子。

房子一直空着，因为他常年不回去，“至少得在外面混出名堂来，回去也风光。”在广州打工那几年，他住的地方不到十平米，“就晚上睡个觉，大了也用不着。”

钱是省下来了，但他始终觉得这座城市跟他没太大关系。在这里，他没有同学没有朋友，同事都是干销售的，彼此都是竞争对手，绷着劲。也正是因为这个原因，三年前大学同学突然打来电话，邀请他去北京创业，他果断答应了。

但他显然把创业想的太简单了。三年没挣到钱，还把自己的积蓄搭进去了。

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眼看着老家的同学朋友都买房买车，做着小买卖，没事撸个串，他的焦虑又多了一层。于是借着疫情和春节的契机，他放弃了创业，打算先回家看看。

刘娉也想回老家。去年春节，他的老家湖北是疫情重灾区，拿着湖北籍的身份证，他寸步难行。在北京学习生活了八年，他每年就春节回去一次，但去年未能成行。他本不是恋家的人，但疫情期间每天窝在北京的出租屋里，湖北解封后，他就一直想回去看看。

今年春节，他买好了回去的机票，单位突然通知全员，建议就地过年，如要出京，必须先通过公司审批。但有提交了申请的同事告诉他，审批未通过。今年又回不去了。

老家的腊肉熏好了，地里的青菜也熟了，满满一园子的蔬菜，好些都烂在了地里，吃不过来。

北京的蔬菜却涨价了。刘娉最近发现，各大电商平台的蔬菜集体涨价，青菜都快赶上肉价了。500克的娃娃菜，过去只要两三块，现在要5块，土豆白萝卜这种常见蔬菜，过去一两块一斤，现在都五块一斤了。

老家的菜园变成了刘娉在北京的“菜篮子”。母亲每周给他寄一箱菜，白菜、萝卜、辣椒、西兰花、菜苔……泡沫箱子打包好，快递发过来，三天到北京。

特殊时期，农村反而成了物资最丰裕、生活最安全的地方。习惯了在大城市生活的年轻人，突然觉得，农村好像还可以。

“如果再爆发疫情，我就躲到农村去。”刘娉说。

02 在农村创业，另一种生活

回农村后，李擎发现，老家的互联网创业发展很快。他买的房子就在镇上，打算这个春节考察考察当地市场，年后开个小店，做点小买卖。

相比李擎从城市返乡后从零开始的探索，一些更有创业冲动的人，早就已经在农村创业，并闯出了点名堂。

跟李擎一样出生在湖南的张勇，1995年大专毕业后，去了广州打工，但他没有只想着上班打工，有一次他途经一个干货市场，发现里面有百合卖，而他老家龙山县正好产百合，当时他就想，要是能把老家的百合也能卖到省外就好了。

龙山县是“百合之乡”，但受制于交通条件和当地落后的种植观念，过去销路一直不是很好。打了两年工后，张勇返乡创业，在龙山县承包了一亩地种百合，并用了十年时间，将种植面积扩大到80亩，还建了加工厂，每年销售产值240多万元。

2010年之后，张勇又开网店，成立农民专业合作社，在当地搭建完整的百合产销产业链，创造了就业机会，让当地贫困户有机会就业增收。如今，他成了当地的创业代表人物。

离开农村去大城市，在大城市碰壁后又回到农村，借助当地优势产业创业，已经被证明是一条可行的路。除此之外，更常见的是，一些一直生活在农村的人，通过对当地产业的精准把握，探索出了一条适合农村的创业之路。

董希望生长在辽宁省丹东市，著名的丹东草莓就产自那里。大专毕业后，董希望开始做电商，先后卖过地方特色的板栗、南果梨等水果，但一直没有爆款。直到他上架丹东草莓，订单一下就爆了。

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那个时候正值拼多多快速崛起，董希望调整运营策略，改“多平台运营”为“专做拼多多”，同时寻找更多优质货源，采用新的打包，增加生产线，后来又扩建了一个近千平米的仓库，并引进了机械化流水线和真空包装等设备，发货全部采用顺丰空运，做成了拼多多丹东草莓的头部商家之一。

这是典型的因地制宜式创业。在很多丹东当地的村民眼中，草莓只不过是一种常见水果，在一些有点想法的人眼中，可以摆个摊做点小生意，在创业者眼中，这可能是一个不错的创业机遇。

创业不一定非得发生在大城市钢筋水泥的写字楼里，借助互联网的力量，田间地头、乡下河畔，也可以创业。

事实上，在中国很多偏远地区的山村里，在一些贫困县，由当地村民自发组织的创业，正在改变当地的风貌。

肖宗全是四川省凉山盐源县卫城镇中河村人，一家四口，曾经是当地建档立卡贫困户。据新华网探访，肖宗全利用当地的地理和气候优势，在自家地里种上苹果树，发展成自有果园，2019年全家退出贫困户序列。

后来，他又到75公里外的黄草镇格郎河村流转了20亩土地，带动当地很多村民种苹果，免费给村民进行指导，规模越做越大，肖宗全被村民称为“肖苹果”。

去年9月，肖宗全参加当地扶贫协作工作组与拼多多举行的专场直播，用直播的方式带货，为当地苹果打开销路。

相似的故事，正在中国的很多农村发生。对于习惯了城市生活的年轻人而言，他们记忆中的农村，或许还停留在泥泞的土地、破败的屋檐、脏乱的杂物、落后的产业里。但其实，随着近几年乡村扶贫的推进，以及互联网技术的普及，很多农村的经济结构和精神面貌已经发生改变。

“在北京打工，是你自己一个人，在老家创业，有房有车有朋友，我现在觉得后者更好。”李擎说。

03 老家变了样，年货也变了

跟李擎不同，刘娉没想过返乡创业，他觉得自己没那个魄力。他想回老家，只是因为太久没回去了，母亲总跟他说，现在老家“可洋气了，别墅都盖起来了”。

最明显的一个变化是，过去，村里人都是骑摩托或三轮车，现在家家户户都有小车，为了停车方便，很多人将一层的房间进行改造，腾出一个车库来，停车用。

村里到镇上的土路修成了柏油马路，路上跑的小车也多了起来，但在镇上停车很麻烦，“乡下人开车很野，不看灯，乱停车。”临近春节，镇上加强了交通管制，交警时不时出动，“逮到谁违规停车就直接拖走”，这才不堵车了。

这背后的原因，一方面是很多外出打工的人，在外面赚够了钱回家养老，另一方面是一些有想法的人创业，带动一个或多个产业发展，促进了农户增收。去年，镇上新建了一个“电商直播带货培训基地”，据说当地政府要扶持直播带货。

直播带货确实很火。去年上半年疫情最严重的时候，距离刘娉老家只有100公里的荆州市，洪湖市委书记走进拼多多直播间，为成熟的洪湖莲藕代言。这在过去是很难想象的——官员变身人气主播，为农民站台，帮助农民带货。

这还只是众多案例中的一个。茶叶、橘子、大米、苹果、银耳……各种各样的农产品，都曾在去年，在全国各地很多农村的县长直播间里出现过。

“疫情期间没事干，我们都刷短视频，看直播，顺便买点货。”老家的同学对刘娉说。

这是老家在疫情期间的新变化。通过拼多多等电商平台，借助直播的形式，农产品有了新的渠道，在疫情期间打开了销路，另外也为当地土特产做了一波在线营销。

李擎这次是“空手而归”。从北京回湖南老家时，他只拉了一个行李箱，不像过去那样大包小包。他打算在电商平台和直播间里买年货。

1月24日，拼多多“医疗健康”联合“百亿补贴”，在年货节期间大力补贴体检卡和保健品，最高能补贴50%，优惠力度很大。其中有十几款体检套餐，涵盖中老年父母。数据显示，体检服务在今年春节期间需求尤其旺盛，同比去年增长近4倍。

得知这个消息，李擎表示要给父母拼两套体检套餐。“疫情之后才发现，健康太重要了。”

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临近春节置办年货，李擎没有去村头小超市。过去，村里人对年货的选择范围非常有限，基本是货架上有什么，就只能买什么。六个核桃、AD钙奶、奥利奥饼干、营养快线，这都是过去年货采购时的常规品类。

快递能寄到镇上后，李擎就开始让家人在网上买年货。商品种类多、选择范围大、价格便宜，而且好多是当地从来没见过的东西，“看起来稀罕。”

农村人有时候就图个新鲜，看到没见过的稀罕物，就凑上来围观，觉得了不得，如果价格便宜得很，那就要买点来显摆。

回不去老家的刘娉，打算在网上给母亲买点护肤品。很多电商平台都推出了美妆年货节，联合一些知名美妆大牌，加码补贴，还有一些难抢的定制款。

数据显示，年货节开启以来，拼多多平台上护肤品、彩妆及电子美容仪品类成为热门年货。新春主题的品牌定制款口红、眼影、腮红、粉底迎来爆发式增长，居家美容相关品类如洁面仪、美容仪、脱毛仪、美腿仪等销量同比增长4倍以上。

按照刘娉的说法，中老年人也有爱美的自由，农村也可以变得很时髦。

04 这个春节，他们决定回农村

变化正在农村发生。借助互联网和科技的力量，农业正在成为赚钱的生意。这个春节之前，越来越多的人正在回到农村。

高科技在加速走进农村。

去年7月，联合国粮农组织在中国指导举办了一场“多多农研科技大赛”，初选之后，4支AI队伍、4支顶尖农人队伍，比赛种草莓。决赛在云南富民县国家高原云果产业园展开。AI队伍利用尖端数字设备和人工智能，远程种植草莓，农人队伍则亲临比赛现场，依靠种植经验，与AI队伍在草莓的品质、产量、投入产出比等指标上展开全面比拼。

比赛最终是AI队获得了冠军。比赛背后，是农业正在数字化，一些适用于小农生产模式的、低成本、可复制的AI农业应用，未来或将在农业种植中获得应用。

中国工程院院士很早就走进了农村。

早在2015年，朱有勇院士主动请缨，到云南省澜沧县蒿枝坝村扶贫。院士在村里带领村民采用新的技术种植马铃薯，还带着冬季马铃薯进了人民大会堂。据悉，朱有勇和团队还开设了冬早蔬菜、茶叶种植、林业班、猪牛养殖班等前后共计24个技能班，培训了1500多名乡土人才。

去年11月，为了帮这些扶贫农产品扩大销路，朱有勇又和拼多多一起联合打造了农村电子商务班，把这些农产品卖出去，让利益留在农村。

小村、小镇、小城在数字经济时代的赋能下，生长出新的生命线。

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对于那些留在农村的人而言，这是新时代的机遇，对于那些离开家乡、外出打拼的人而言，农村在未来或许也可以成为一个就业的方向。

网红李子柒，为那些远走他乡的年轻人，描画了一副真实而生动的农村生活图景。在她的镜头里，农村是田园牧歌式的，日常而繁琐的农活，也可以拍出唯美感，更关键的是，这些素材通过短视频的形式，变成了一门大生意。当然，她的创业故事也激励了一批人。更多年轻人扎根农村，改变农村，带着周围人一起发家致富。

逃离北上广、回到农村，意味着撤退和放弃吗？

李擎觉得未必。在广州打工那几年，他一心只想着去大城市，觉得只有大城市才能承载他的梦想和野心。但兜兜转转好几年，现在回家后，他觉得梦想和城市的大小其实并不划等号。

毕竟，实践才能出真知，还是得回归现实。

龙山县的张勇，是在一线城市里觉察到了创业机遇，真正决定去做，却是回到老家。他很清楚自己的优势和资源在哪里，知道什么样的模式适合农村。所以他成了当地的创业典范。

更重要的是，在这个时代，新兴技术、新型玩法、新的模式，层出不穷，唯一不变的就是永不停歇的变化。而那些积极拥抱变化、不断更新自身认知和技能的人，都享受到了时代的红利。

董希望看到了拼多多崛起的趋势，于是从早期的多平台运营，转向专做拼多多，然后一直做到当地的拼多多头部商家，资源也向他聚拢。肖宗全通过拼多多举行的专场直播，用直播的方式为当地的水果打开了销路，也促进了当地扶贫工作的开展。他们都是在借助平台力量的过程中，实现了自我价值。

不管你是在大城市，还是在农村，只要能抓住新趋势，总能闯出一片新天地。

*应受访者要求，文中李擎、刘娉为化名。

参考资料：

《“肖苹果”脱贫记》 新华网

《20年走出致富“百合路”》 新华网