就业市场竞争激烈，催生国际MBA需求

根据教育部数据，2018年中国高等学校毕业生人数将从2017年的795万人增长至约820万人；2017年中国出国留学人数突破60万人，比2016年增长了11.74%；同年回国留学人员达到48.09万人,同比增长了14.90%。出国留学及“海归”人数的大幅增长，加剧就业市场的竞争。在全球经济增速放缓的大背景下，“就业难”问题不但困扰着大学毕业生，同样也影响职场中人。

刚性需求驱动市场，复合型人才受到追捧

面对行业和技术的高速发展，部分职场人士跟不上企业发展需要。在“互联网+”时代，单一传统技能已不足以支撑企业的快速发展，正因如此知识结构、逻辑思考能力和高感知力兼备的复合型人才更加受到企业的青睐。对于职场人士来说，需要面对在校所学知识和实际工作脱节、需要补充新知识的情况；同时，也要面对大批高学历准求职者的竞争，因此寻求含金量更高、实用性更强的在职培训和学历提升，就成为他们的刚性需求。

MBA培养的是能够胜任工商企业和经济管理部门高层管理工作需要的务实型、复合型和应用型高层次管理人才。目前国内正值经济转型期，一方面，国内众多的发展机会吸引高端人才回流。另一方面，以互联网经济为代表的新兴市场人才缺乏，在此背景下，申请MBA成为人才转型、能力升级的最佳选择。

对于大部分在职学员来说，远离校园多年，还要平衡好工作、家庭、学习三者之间的关系，备考的压力非常大。据了解，2018年全国MBA报考人数为170096人，最终录取人数为38915人，录取率只有22.88%。由此可见，对于在职人士来说，“联考”成为一道难过的大槛。

人才培养模式和国际化视角成为优势  在线国际MBA受认可

随着智能手机的普及、云直播和端到端视频处理技术的逐步完善，以及大数据和人工智能技术的日益成熟，直播教育模式日益受到越来越多用户的认可。互联网教育技术的发展，使职场人士可以不受时间和空间的限制，随时随地进行学习，这也正好契合了成人用户快速提高职场竞争力的需求。

借助在线教育技术和市场的成熟，国内知名教育机构或者高校利用自己资源、技术等优势，和外国优质大学进行合作，推出在线国际MBA教育。如专注成人在线教育的尚德机构2018年上半年推出的国际MBA项目，选择与澳洲托伦斯大学、美国贝翰文大学等海外学校进行合作，推出在线教育课程。在线国际MBA教育沿用国外学校注重实践和应用的人才培养模式，以及申请入学制。这种模式更看重个人的发展潜质，更适合有明确职业发展方向以及对MBA学习有强烈需求的在职人群。

此外，国外学校的人才培养模式，非常注重学员的创新思维、辩证思维和知识应用等复合能力的培养，国际化教育更开拓了学员的视野和思维，为其今后发展带来更大的上升空间。

总体来看，用户对MBA的需求越来越大，虽然也涌现出一批优秀的提供相关服务的教育机构，但总体上的成熟度仍然有待提高。在这种情况下，该领域头部企业可以凭借自己的品牌背书、规模化运营、规范化管理等优势，为学员提供相对专业和完善的服务。