穿“菠萝叶”鞋，背“苹果渣”包，这才是潮

编者按：本文来自微信公众号“硅兔赛跑”（ID：sv_race），作者硅兔君，36氪经授权发布。

某一天，你身穿荷花茎做的衣服，脚蹬菠萝叶做的鞋，拎着苹果渣做的包包，开始这美好的一天。

这样的一天不是梦，也不需要等太久去实现。

因为环保这股热风正猛烈地吹向时尚行业。

快时尚造就垃圾衣山：

美国1年废衣重量=30个帝国大厦

据Ellen MacArthur基金会2017年发布的《新纺织经济：重设时尚的未来》报告显示，纺织行业每年造成的温室气体排放量约12亿吨，超过了所有国际航班和海运排放温室气体的总和。

生产一件棉T恤过程中，会消耗700加仑的水，这些水足够灌满22个浴缸。

每年因未回收废料导致的损失为约5000亿美元。

服装行业每年向全球海洋排放了约50万吨微纤维，约为500亿个塑料瓶。

目前人们购买服装的数量是15年前的两倍，每件衣服的穿着次数却减少了20%。

近些年来，有关可持续发展时尚的呼声渐强，越来越多的时尚领军企业开始用更长远的眼光看待服装业的未来，逐渐将 CSR（企业社会责任 Corporate Social Responsibility）视为品牌战略。

时尚大牌：

回收再利用+寻找再生材料

 Adidas 

Adidas就与海洋联合环保机构—Parley进行合作，推出了百分之百用海洋垃圾制成的运动鞋。

Adidas以热门鞋款Ultra Boost为原型，将回收的海洋塑料垃圾和Parley收缴的由偷猎船非法设置的深海渔网制作成编织材料，运用到鞋身的制作上。

通过使用这些海洋废弃材料，Adidas研发出一种特制纤维，使鞋子本身更加贴合脚型、并保持清凉透气的特性，而平均每双鞋耗费11个塑料瓶。

据Adidas 2017年财报显示，2016年这双用百分之百海洋垃圾制成的运动鞋全球销售量超过100万。

 H&M 

快时尚巨头H&M也行动了起来，将每年4月18日到4月24日定为世界旧衣回收周，实现服装的再次使用和循环利用。

还推出最新环保系列Conscious Exclusive，该系列使用了由再生聚乙烯制成的可再生羊绒和天鹅绒两种新型可持续材料，系列单品共三十件。

最有名的要属“旧衣回收计划”。2013年起，H&M在全球40多个国家和地区推广这一计划。目前已覆盖全球近4000家门店。

H&M的全球零售门店里都有白色的回收箱，来收纳消费者提交的任何类型、任何品牌及任何成色的衣物，消费者可以得到一张八五折或者现金折扣优惠券。

这些回收来的衣物由世界上规模最大的衣物回收公司I:Collect进行处理。“旧衣回收计划”的所得收益将捐赠给H&M基金会。

到2017年，H&M累计回收56731吨衣物，相当于生产近2亿多件T恤衫所需的面料。

 Puma 

来自西班牙的Carmen Hijosa博士创立了以菠萝叶纤维材料为主的品牌Ananas Anman。

目前，Puma和Camper已经利用这种面料生产出了样品。

以菠萝叶为原料提取了天然纤维Piñatex，这种纤维的质感与皮革十分相似。

纤维的制作工序不同于传统皮革，不会使用有毒化学物质及重金属（这两种原料对环境和负责生产的工人都有巨大危害）。

菠萝纤维不含任何动物副产品，而是利用废弃的菠萝叶为原料，是皮革制品的最佳替代品。

生产这种纤维不需要土地、水、杀虫剂、肥料，也不会产生废料。

这些无纺布材料和帆布有着类似的外观，经印染后可加工成鞋、包、家具，甚至延伸到汽车、航空领域。

 李维斯 

2016年，李维斯与西雅图的初创企业Evrnu合作，用旧衣做牛仔裤。

Evrnu采用全新的纤维溶解技术，能够用其轻松熔化回收的旧衣。他们于2016年和LEVI’S合作，用了大约5件废弃棉衬衫制成了第一条牛仔裤样品。

这种方法比原棉产品要少消耗98%的水，与聚酯生产相比，能够减少90%的二氧化碳排放量。

有了可重复利用的化学溶解剂的加持，回收和生产过程能够真正实现闭环运作。

时尚创业公司：

循环消费+研制新材料

就在越来越多的高端奢侈品牌、运动品牌、服装电商品牌纷纷将可持续时尚注入到自己的品牌血液的同时， 更多投资人也把目光投向机遇与挑战并存的服装行业，使一些在创立之初就把”可持续时尚“作为核心DNA不遗余力地践行传播的新锐品牌快速成长。

 Everlane 

以“高性价比+性冷淡风”著称的美国电商品牌Everlane从品牌建立之初，就将“制衣环节”理念根植入自己的品牌文化中。从原材料到成衣再到销售，每一件衣服的每一个生产环节及其成本Everlane在网页上都有明显标注。

2018年10月，Everlane推出了用回收塑料水瓶打造的全新系列—ReNew。

这个系列包含Parka大衣、Puffer外套和绒面上衣，每一件衣服都标示了耗用的回收矿泉水瓶数量。

Everlane 承诺2021年前，生产线将完全避免使用原生塑胶。制造原生塑胶的成本比回收后的再生塑胶更便宜，很多商家不愿意使用更贵但更环保的再生塑胶。

 For Days 

创立于今年5月的服装环保品牌For Days正力图打造一个循环消费平台。

会员每月支付38美元即可获得10件T恤，如果T恤发生磨损、拉伸、撕裂、染色或褪色等情况，会员们只需要将旧衣服退回，就可以要求换一件新的。

For Days会将回收的衣物打碎成浆状，然后加入新的有机纤维，制成纱线。这些纱线会被重新用于制作For Days的衣物。

目前所有的For Days服装全部在洛杉矶加工生产，在这种模式下，所有材料均能实现循环使用，同时用户无需通过中间商就可直接得到工厂的最新产品，这样的新零售模式将改变消费与生产的关系。

创立至今，For Days表示他们已经节约了300千加仑的水，减少了3000磅二氧化碳的排放量，回收利用的服装总重量达到1900磅。

Rosecliff Ventures的投资人Michael Murphy 表示：“凭借令人惊叹的产品、卓越的客户体验和可持续发展的平台，For Days模式有望成为服装业的未来。“

 Pistol Lake 

同样在洛杉矶市，一家专注于男装运动服的服装品牌Pistol Lake，力图通过开发再生织物，减少制造业对世界的影响。

创始人William Sulinsk希望打造与Nike或Under Armour等公司销售的聚酯健身装备一样高效但并无光泽的新型运动衫面料。

由此，在测试了“300种可用面料”后，Pistol Lake团队与合作伙伴一起提出了新面料Eudae。

Eudae由桉木浆和再生塑料瓶混合而成，兼具舒适环保特性，同时桉树纤维还能抑制细菌生长和臭味。

Pistol Lake大受欢迎，它们既适合平时穿，也可以在运动时穿。

2017年，Pistol Lake获得Slow Ventures, Liquid 2 Ventures, UpHonest Capital, Casper联合创始人Neil Parikh等投资。

 Reformation 

Reformation的服装全部采用可再生的环保材料。65%由可持续材料制成，35%使用纺织品公司的过期材料进行环保再生。

而且Reformation的衣架和包装材料都是使用100%环保材料制成。

Reformation追踪衣物对环境的影响。从纤维生长、布料制作、服装设计直至消费者拿到手，每一个环节都对环境的污染进行仔细计量，力图找到任何降低污染的可能性。

而且，消费者可在官网上查看每件衣服的能源使用标识。在制作和销售的流程中，将环保理念贯彻得十分彻底。

在过去几年中，Reformation每年收益都会翻番。

超模Karlie Kloss也经常穿着他家的衣服出街，带货能力不在话下。

可持续时尚：

明星代言+GenZ推崇

2016年，《哈利•波特》中赫敏的扮演者Emma Watson着Calvin Klein的长裙出席在纽约大都会艺术博物馆举行的慈善晚宴，这件长裙完全由回收塑料瓶生产。

Eileen Fisher也是“可持续时尚”的忠实支持者，她创办的时尚品牌年销售额超过5亿美金，2017年她兼任Alante Capital的投资合伙人和首席顾问，专注挖掘秉持环保、可持续发展理念的时尚品牌。

时尚理念的变化不止发生在明星和行业意见领袖身上，“可持续时尚”的概念甚至已经成为品牌吸引年轻一代尤其是“95后”（Generation Z，Z世代）消费者的关键点。

2017年NPD Group发布的数据显示，Z世代愿意多花10%~15%的钱购买可回收利用材料生产的服饰。

尼尔森市场调查反映出同样的趋势，15~20岁的年轻人中约有75%表示愿意高价购买环保可持续的产品，而婴儿潮一代中仅有51%的人愿意为环保理念掏更多的钱。

Z世代需要认同感，他们喜欢大声讲出自己的生活理念，他们想要标榜自己的价值观点。穿什么、用什么、做什么都是他们“发声”的方式。

可持续发展的环保时尚也许将乘着这股热风，成为时尚行业的下一个主旋律。