时隔五年，马云重启网商大会，出了什么事儿？

昨天举行的网商大会上，马云抛出了大概也就十来个概念吧，不多不多。比方说“五新”——新零售、新制造、新金融、新技术、新能源；和五个“全球”——全球买、全球卖、全球付、全球运、全球游。

在这幅图景下，可能发生的事，比概念更实际一些。比如，新零售和新制造可能意味着消灭库存，都按需定制了，怎么可能还会有库存呢？这可是零售行业最大的痛点啊。全球运意味着72小时，全球各个角落都能送货上门；全球游也许不再需要护照和钱包，刷脸就行了。

还有这次网商大会的主题“made in internet”，据说是马云5天前才定下来的，大意是阿里要搭建的基础设施，能让任何一个网商利用上全球的资源，法国设计、美国造、中国组装、全球销售，只有想不到，没有做不到，以后不再有“made in China”、“made in USA”这种说法了。

大概是这个未来离现在还有点远，怕大家不相信，末了马云还向大家喊话：“千万不要以为这只是一个口号，它会影响每一个人”。

阿里有多认真呢？它成立了一个“五新执行委员会”，由CEO张勇挂帅，蚂蚁金服的CEO井贤栋任副主席，统筹了阿里生态体系里面的主要力量。在7月11日发的全员邮件里，马云写到，很多行业将被重新定义，而未来5年是关键中的关键，希望所有阿里人全力以赴。

其实喊话背后还有一个典故。2004年，马云提出“网商”概念，举办第一届网商大会的时候，来参会的人里面，销售最大的是每个月5万，在那个时候已经很了不起了，那时整个淘宝交易额还不到一亿。开会的时候，马云说，“10年之后，你要是月销售没有100万，你都不好意思说自己的是网商”。当时，很多人没有把这话当回事。后来的事实证明，马云说对了。2012年，第九届网商大会，淘宝的成交额已经突破了一万亿元。2012年之后，阿里巴巴暂停了举办网商大会，直到去年，马云提出新零售概念，才有了重启网商大会的契机。

“对于网商，04年是不相信，12年很多人变恐慌了”，马云说。

那会儿恐慌的主要是实体零售行业的人。原本做服装、做超市、做百货门槛很高，需要租门面、需要供应链、还需要花钱请设计师，总之，做点生意需要很多钱，规模就是天堑。可是淘宝的出现打乱了这一规则，让很多人有了白手起家、甚至走向上市的机会，比方说，韩都衣舍。过去十年，网商的出现和壮大一定程度上革了实体零售的命。

时光荏苒、悠悠五年，现在可能要轮到网商自己恐慌了。“请你重新思考你的商业模式、你的消费者、你的供应链、物流体系和融资体系，成为‘新网商’，要不就没机会”。面对着台下参会的网商们，马云说。他们中很多人都是伴随阿里十多年一起成长起来的。

什么是“新网商”？“利用阿里提供的‘五新’基础设施，洞察消费者，从满足需求到制造需求，走到供应链上游，改变供应链，made in internet”，张勇说，“新机会的主宰者可能是任何人，所有存在的过去，都是走向未来必须迈过的坎”。好吧，自认为是“互联网动物”的人，也需要再次打开新世界了。

如果说过去十年是受冲击最大的是实体零售业，那么未来十年，从B2C到C2B，流水线制造业将面临最大冲击。“制造业会像今天的零售业一样哇哇大叫”，马云说，将供应链上的各环节分布到全球，以前只有跨国企业做得到，以后谁都能做到。当然，要利用阿里提供的基础设施。

标准化和规模化曾是上世纪商业世界的主旋律，但这一切都在被重构，未来是个性化、智慧化的。“制造业、金融业、技术，我们要高度关注”，马云说，所有行业都到了重启和升级的时代节点。“阿里不会去冲击任何一家企业，但如果只追求自己的未来，追求自己的利润，一定被淘汰”。

网商发展大事记

2004年初，马云提出“网商”概念，“网商时代”正式开启。

2004年6月，首届网商大会举办，参会人员只有500名。当时整个淘宝的交易额还不到1亿元。2004年底，中国网商数量达到400多万。

2005~2006年，网商进入快速成长阶段。2005年网商大会的参会人员规模也迅速扩大到2500人。

2006年，以魔豆妈妈为代表的网商自立、互助事迹引发广泛关注，网商的“草根”能力得到一次集中爆发。

2007年11月，汇聚网商群体的电子商务平台阿里巴巴B2B公司上市，创下多项纪录。

2007年底，中国网商数量超过3000万，交易规模也在持续上升。

2004～2008年，网商发展经历了“浮现”、“生存与立足”、“步入崛起”、“走向生态化”四大发展阶段。

2008年，中国网商大会扩展为全球网商大会。

2009年初，全球网商数量超过5000万。

2010年，中国电子商务已经占到中国国民经济总额的3%。这一年的网商大会上发布的《大淘宝宣言》声明要通过协同产业链，探索以“开放、透明、分享、责任”为标志的新网商精神。

2011年，网商进入加速发展阶段。根据中国电子商务研究中心当年发布的报告，截至2011年6月底，仅中国个人网店数量就超过1400万家。这一年，B2C开始进入爆发期，淘宝一分为三，淘宝商城（天猫前身）独立运营。

2012年，中国网商数量已超过8300万家，网络购物用户超过2.14亿人。淘宝成交额在当年超过1万亿元，大约相当于2011年陕西省的GDP总量。这一年，随着B2C电商的崛起，传统品牌开始触网发力。速卖通、天猫、聚划算等B2C网站陆续建立阿里巴巴全球化进程不断推进，海内外知名品牌商、大型商超、在线零售平台等纷纷通过天猫加入“网商大军”。

网商的大繁荣也带动了电商服务业的迅猛发展，在网商大会期间同时公布的电商服务业报告显示，2011年电子商务服务业整体营收达1200亿元，电商服务企业突破15万家，快递、金融、代运营、IT服务、网店装修、网模等新兴产业快速发展，支撑超过3万亿的电商交易额。

2013年，菜鸟网络成立。根据当年公布的数据显示，与阿里巴巴合作的14家快递配送商在中国31个省超过600个城市建立了1700多个配送中心、10万多个配送站，通过95万快递人员，他们一共为阿里旗下淘宝天猫等平台送出了50亿个包裹，创造的快递业收入超过700亿元。中国物流从此进入飞速发展期，电商的当日达、次日达时代即将到来。

2014年，阿里巴巴赴美上市，中国的网商群体第一次站到了世界舞台。这一年9月19日，淘宝店主劳丽诗、王志强、云客服黄碧姬、淘女郎何宁宁、淘宝服务运营商王淑娟、快递哥窦立国等八人，作为阿里巴巴生态系统的参与者，参加了阿里巴巴纽约交易所的敲钟仪式，而他们代表的网商群体可能在十几年前闻所未闻。

这一年，天猫也迎来首个全球化双11。天猫国际、淘宝海外、速卖通等平台悉数参与，2014年天猫双11狂欢节覆盖全球220多个国家和地区，甚至包括埃博拉肆虐的西非以及还在战火中的伊拉克。宝洁集团率旗下潘婷、帮宝适等11大品牌，金佰利携旗下品牌舒洁、好奇、高洁丝，世界顶级酒类品牌帝亚吉欧及旗下Johnnie Walker、百利甜酒，高端威士忌品牌翰格兰爵，达能、玛氏、联合利华集团等全球品牌集体参与双11狂欢。

2015年，随着淘宝生态不断“变厚”，新的物种不断出现，网商的内涵也变得更加丰富。村淘合伙人、网红、达人、内容生产者、“创二代”、“新农人” ……一批“新生态”原住民，生于互联网“创二代”群体开始出现在人们的视野中，他们的普遍特点是年轻、高学历、善于创新、熟悉社交新媒体运营，相比起之前的一代，“创二代”能更熟练地运用C2B模式满足新时代的消费者个性化的需求，而C2B正代表的未来电商大趋势。

从2014到2015年，阿里巴巴的生态系统也在不断生长， 银泰、苏宁、UC、高德、优酷等伙伴的加入，使得阿里生态圈的范畴扩展到了传统商业以及其他互联网领域，线上线下、网上网下的界限开始打破。用阿里巴巴集团CEO张勇的话说，中国正式进入了“人人都是网商的时代”。

2016年－2017，新零售重构新网商

数字商业和实体商业充分融合，新零售正在重构一切商业要素，也重构了网商概念。在供应链、全渠道、线上线下融合、物流、金融支付等各个领域，今天的网商已经无处不在，成为全球最大的商业群体，也是商业社会进步的积极力量。

新零售就是人货场的重构。在走向新零售的过程中，所有网商（人）都面临着重构的挑战。而天猫正在成为全球品牌，也即全球网商实现新零售转型的主阵地。

网商规模的变迁：2016年网购占到消费品零售总额的12%，阿里巴巴2017财年交易额突破3.7万亿元，相当于世界第21大经济体的体量。在阿里巴巴平台上超5亿活跃用户，接近中国手机网民总数。