中文互联网时间战争背景下，五个方向看中国音乐的未来

编者按：本文来自“新音乐产业观察”（ID：takoff），36氪经授权转载。

早前有一张图挺火的。

虽然单从图上看，好像没有音乐什么事，然而，细思恐极……

先来解释一下什么是“时间战争”。互联网经济被认为是“注意力经济”，产品价值由用户愿意消耗的时间长短决定。一个产品，如果越能吸引用户注意力，越能让用户愿意多花时间，就越有价值。

因为现在是一个信息大爆炸+传播渠道深度碎片化的时代，我们的生活随时都有可能被各种碎片化的渠道、产品、内容干扰、打断、转向，那么，那些能让人愿意花时间停留的产品，就意味着更有可能给用户输入信息、触发交互，乃至引导消费。

毫无疑问，这些产品将会对人类的生活产生巨大的影响，音乐也不例外。

所以，从“时间战争”那张图片中，我们可以看到中国音乐怎样的未来呢？新音乐产业观察认为有五个方面：

1.占据使用时长最长的腾讯系将左右音乐走向

“腾讯系”雄霸互联网音乐市场，这一点应该是没有什么疑问的了。

最新的数据看，腾讯音乐娱乐（TME）旗下四大平台，酷狗、QQ音乐、酷我和全民K歌的月活跃用户量牢牢把持着行业前列，单看数据，没有任何对手有能力挑战TME的地位，说TME一骑绝尘毫不为过。

上面的图片来自易观的报告，从中我们可以看到，TME三大平台优势十分明显

这种格局未来很难改变，尤其考虑到腾讯系控制着中国网民将近50%的时间，加上TME正在推动的上市，中国互联网音乐格局未来可以说大局已定。围绕互联网建构的新音乐产业怎么走、怎么玩，必然要看腾讯脸色。

2.今日头条系有可能成为音乐市场竞争的变量

今日头条系（今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频等）虽然目前还没有对音乐行业有什么直接影响，不过，像抖音天然的音乐基因，有可能成为音乐的重要的碎片化传播平台——一些歌手开始尝试在抖音上做推广，网易云音乐也跟抖音合作推广自家平台上的音乐人。

短视频视频的音乐影响力已经通过《我们不一样》表现出来了，随着用户花在今日头条系上的时间越多，今日头条系影响音乐的可能性也会越来越大。

点击阅读：短视频视频平台推广案例

抖Y本质上就是一个网络病毒制造机。我们看到的抖Y上的每一个小视频，都是天然的“网络病毒”，都具备随时大规模传播的可能性，在这样一个病毒聚集的平台上，爆炸性传播就是大概率事件了。围绕今日头条系，有可能会诞生新的势力和新的玩法，对音乐既有格局形成新的冲击。

同时，占据用户时间越来越多的今日头条系无疑将成为巨头们合纵连横的重要对象，这种合纵连横，无疑也会对市场形成冲击。

3.内容会越来越重要

“流量封顶”是近年来比较盛行的说法，大概意思就是互联网人口就这么多了，而且互联网市场已经趋于饱和，已经没有太多用户增长或流量上升的空间了。

在这样的情况下，时间的竞争将从粗放型圈粉转向纵深型的留粉，通过提高体验和内容质量，让用户愿意花更多时间。

在这个过程中，内容质量会越来越重要，内容就是用来消耗时间的，好的内容会让读者愿意消耗更多时间。

平台会越来越多的开始投资生产内容，“上游”将会更加互联网化。

4.全民性的音乐爆款会越来越难，但细分市场将大有可为

随着时间战争的白恶化，为了抢占更多的用户时间，平台会更多强化自己体系内的体验+内容生产，强化自制、造星、孵化，可以预见壁垒会越来越高。

全平台爆款将越来越难出现，全民传唱的歌曲会更加难出现，对于内容生产者来说，深耕某个渠道比全平台推广更重要。

随着细分渠道的挖掘，一些细分市场的商业潜力将会得到更多的开发，除了头部艺人，市场会出现更多细分市场和渠道各自的头部艺人。

点击查看：说唱市场歌手案例分析

民谣、电音、说唱、禅音等细分市场已经表现出了一定的商业潜力，接下来，需要大家围绕时间竞争所传达出来的平台战略导向，有针对性的选择合适的渠道精耕细作。

5.音乐的生态依赖性越来越强

最近国外媒体津津乐道于Apple Music和Spotify的对比，分析Apple Music终将赢得跟Spotify的战争，我们可以看到在体验不占优的情况下，Apple Music在这场竞争中最大的优势就是“生态”。

苹果近年来之所以能不断投入重金去制作原创长视频（比如Taylor Swift的巡演纪录片和综艺节目《拼车卡拉OK》），归根到底都是因为苹果有钱，作为人类历史上第一个市值破1万亿美元大关的私营公司，Spotify是没有办法在资本和资源上跟苹果相提并论的，Spotify也在尝试做视频，但都是小打小闹而已，效果远不如Apple Music。

这种情况在国内是同样存在的，不只是音乐，新音乐产业观察认为内容消费对于生态的依赖性都会越来越强，产品链越完整、越多元化的科技公司在未来的内容竞争中就会越有优势。