限古令“微服出巡”：未落地恐慌一片，古装剧宣发进入空窗期

编者按：本文来自微信公众号“数娱梦工厂”（ID：D-entertainment），作者郭雅琼，36氪经授权发布。

作者|郭雅琼

编辑|友子

最近“来了又走”的限古令，在影视行业其实已经是老生常谈的话题。

3月下旬，多位微博娱乐博主爆料称6月之前所有古装剧都不允许播出，已播出的撤掉首页版面，未播出的全部择日再排。

仅仅三四天后，又传出由于舆论压力反弹，该政策面临解禁，古装剧4月可逐步上线，但视频平台每月15号之前要报备上线古装剧情况，未拿到上线许可的不可提前排播和宣发，对此平台方们还签了保证书。

数娱梦工厂向业内多位资深人士核实后发现，引发恐慌的“限古令”实际上并未真正下发，但的确很快引起了平台方的“自保”。

“‘并不存在什么‘限古令’受到舆论压力然后收回。其实是官方放风敲打各路单位，平台、制作方和投资方大家谁敢不跟？目的就是为了吓退投资方减少古装剧产量。”一位有着国企背景的影视公司从业人士向数娱梦工厂坦言。

这样的放风效果显著。就在22日消息正式传向大众的前一晚，原定于3月27日播出的《新白娘子传奇》宣布撤档（后又重新定档），随后包括新版《倚天屠龙记》《东宫》《招摇》等在内的热播古装剧全都从各大视频平台的首页推荐位消失，行业内的恐慌情绪一览无余。

平台确已签署保证书，古装剧宣发已进入空窗期

数娱梦工厂从知情人士处了解到，按照惯例，“限古令”这类行政指令不会有明文规定。即便如此，得知对于古装剧的监管走向进一步升级之后，平台方们紧急与广电总局协商，并签下了相关保证书，以此换来了所谓的“解禁”。

公开资料显示，目前国内已经确认开拍的古装/民初电视剧将近200部，这其中大部分又都是此次监管层重点监管的古装剧。

一位影视投资人士向数娱梦工厂表示，“现在的情况确实是投资人方面已经退却，不仅是中小公司的项目进行不下去，大公司的重点项目也有搁置的。”

包括《三生三世枕上书》《庆余年》《天下长安》《狼殿下》等重点待播项目都将受此政策影响排队定档。数娱梦工厂还了解到，原定3月底开拍的由唐嫣、窦骁主演的腾讯自制剧《燕云台》，相关通告的进组日期已经延期到4月中旬。

事实上，项目搁置不是近期才有的事情。

广电方面在去年已经加强了对古装剧的监管。《延禧攻略》《如懿传》等大剧此前无不经历了多次延期，也都在去年不得不台转网。原定2月19日开机的新丽传媒的新剧《熹妃传》，早在1月底就已经被豆瓣网友在鹅组爆料投资6000万搭棚后被通知停机。

行业寒冬中，资本方和影视公司对待古装剧的态度都谨慎了不少。

一位影视上市公司旗下子公司的工作人员向数娱梦工厂直言：“去年公司有个古装剧的项目，一稿剧本都已经出了，结果我们创始人看完全部剧本就pass掉了，导致我们去年一个项目都没有开机。”

作为产业下游的宣传公司，同样感受到了古装剧市场的凉意。保证书中“未拿到上线许可的剧不得提前排播和宣发”这一规定，对下游宣传公司的影响也可想而知。

一家影视娱乐营销公司的电视剧宣传人员向数娱梦工厂表示：“我们最近接的基本都是现实题材的，最近古装的项目确实是很少，有也是架空历史的。一些待播的古装剧估计都停了，所以也没有去推进宣发。”该宣传公司曾经服务过正午阳光、华策影视、新丽传媒等国内知名影视公司。

不过，该人员也表示，虽然数量减少，但公司依然在竞标为数不多的古装剧，比如日前重新定档到4月3日开播的《新白娘子传奇》。

部分古装剧仍在推进，但备案总数明显减少

目前来看，监管层对架空类古装剧的“网开一面”，也促使了平台方对该类型剧的包容。

一位影视公司项目策划人员告诉数娱梦工厂，“限古令”虽然严格，但目前其操作的是一部架空题材的作品，平台方的态度也并非完全拒绝。

“对于影视公司来说，只要平台方愿意收就不会亏钱，所以影视公司肯定该做还是会做。”

对架空历史的古装剧“网开一面”，或许缘于监管层对“戏说历史”题材的打击态度。但另一方面，过去《大明王朝1566》《康熙王朝》等历史正剧受到了更为严厉的监管，可见监管层对古装剧的矛盾心理其实由来已久。

被外界反复研读的“官媒”，对待古装剧的态度也飘忽不定。

今年1月25日，《北京日报》一篇文章开篇就点名包括《延禧攻略》《如懿传》在内的多部“宫斗剧”大行其道，产生的负面影响“不容小觑”，并痛斥“宫斗剧”五大“罪状”，包括热衷追崇皇族生活方式，使之成为流行时尚；精心演绎“宫斗”情节，恶化当下社交生态；不吝美化帝王臣相，淡化今朝英模光辉等。

但也就在半年前，《北京日报》甚至盛赞《延禧攻略》“拯救了国产剧古典美”，《如懿传》不仅获得了《北京日报》评选的“影视榜样”榜单2018年度品质剧集，周迅也凭该剧获得了最佳女主角。

尽管上层监管的态度还不够明朗，古装剧作为一种市场供需皆旺而创作空间相对更大的类型剧，依然会有一部分项目在红线上下逐渐前行。

“目前公司的项目基本都在前期阶段正常推进中，尚未受到太多政策影响。就我了解其他公司该进行的也还在进行，不过今年开的项目确实没有往年多，其实更多是和大环境有关系，本来今年开的剧就比较少。” 一家拥有知名系列古装IP的影视公司的工作人员向数娱梦工厂表示。

去年朝令夕改的税务大调整对于影视行业绝对是一记重击，其中对古装剧的影响从下半年就已经开始显现。

数娱梦工厂查询了广电总局2017年9月份到2019年2月之间的电视剧备案公示情况，发现从去年10月份开始，备案的古装剧数量从每月十几、二十几部突然骤降至个位数，到今年依然没有较明显的起色。

随着如今监管的进一步升级，未来一段时间内，古装剧的备案数量或许会更加难看。