【调研】户外星球：拥有贝尔生存训练营的中国独家授权，以IP+媒体的形式打造户外运动生态

企业调研是 36 氪研究院根据新兴市场细分行业和新兴企业撰写的企业研究报告，定位于一级市场企业研究，从客观严谨的角度梳理企业的发展情况、商业模式、数据对标等，展现企业真实情况。

报告要点

城乡居民生活水平不断提高，消费观念也在不断转变，户外运动为越来越多的消费者所接受

近年来我国农村和城镇居民的可支配收入与消费水平不断增长。2015年第四季度我国农村与城镇居民可支配收入分别超过1万元与3万元，2014年我国农村与城镇居民消费水平分别为8744与25449元。随着城乡居民生活水平不断提高，消费理念不断转变，回归自然的户外运动也会被越来越多的消费者接受。

近年来我国户外活动市场规模不断扩大，户外核心市场预计今年将突破200亿人民币

自2010年以来，我国户外活动市场规模不断扩大，2015年我国户外核心市场规模预计为196.2亿元，预计这一数字在2016年底将突破200亿元，未来三年内预计我国户外核心市场规模平均增速为15.0%。

户外星球专注于户外运动，为客户提供包括贝尔生存训练营及真人秀节目等户外活动系列产品

户外星球是一家专注于户外运动的互联网公司，拥有贝尔生存训练营在中国的独家版权，并基于此开发适合国人的户外课程体系，通过整合线下的户外达人、训导师及俱乐部等资源，为用户提供一站式户外出行服务。同时，户外星球还重点打造其媒体属性，即依托户外课程，衍生出一系列户外真人秀视频节目。

目前户外星球的用户参与兴趣较高，参与意向较为强烈，包括24小时成人课程与24小时家庭课程在内的多期户外课程报名已满

目前户外星球已有贝尔训练营导师2000名，已设定完成场地10个，独家签约的户外达人超过100人，已完成拍摄的户外活动视频超过100支；与全国约500家户外俱乐部进行深度合作，合作对象遍布全国20个省份。目前，户外星球已有100期户外课程报名已满，有约1000个家庭报名参加24小时家庭课程。

行业：城乡居民生活水平不断提高，消费观念也在不断转变，户外运动为越来越多的消费者所接受

近年来我国农村和城镇居民的可支配收入与消费水平不断增长。2015年第四季度我国农村与城镇居民可支配收入分别超过1万元与3万元，2014年我国农村与城镇居民消费水平分别为8744与25449元。随着城乡居民生活水平不断提高，消费理念不断转变，回归自然的户外运动也会被越来越多的消费者接受。

目前我国户外用户倾向于徒步与深度游，具有较强的购买力

根据《2015年上半年中国户外旅行用户行为分析报告》中的数据，目前我国户外旅行用户最喜欢的项目为徒步，其次是深度游与摄影。此外，超过三分之一的用户选择3000到6500元的长线产品，还有近两成的用户选择了一万元以上的户外长线产品，说明目前我国户外用户具有较强的购买力。

对比美国目前一半人口参与户外活动，我国户外活动渗透率仍有待提高

根据美国户外基金会发布的《2014年美国户外运动参与报告》中的数据，2006年至2014年参与户外活动的美国人口基本保持在50%，其中2014年美国共有48.4%的人口进行过户外活动，人均参与次数为83次。对比美国户外活动的渗透率与参与次数，我国户外活动的渗透率与人均参与次数仍有待提高，未来户外活动在我国仍有较大发展空间。

近年来我国户外活动市场规模不断扩大，户外核心市场预计今年将突破200亿人民币

自2010年以来，我国户外活动市场规模不断扩大，2015年我国户外核心市场规模预计为196.2亿元，预计这一数字在2016年底将突破200亿元，未来三年内预计我国户外核心市场规模平均增速为15.0%。

行业政策：体育产业相关政策出台，明确提出要培育多元的市场主体，为户外产业创造更宽松的市场环境

2014年10月20日，国务院出台了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，明确提出要培育多元的市场主体，打造具有世界知名度、影响力的自主品牌，促进体育与传媒等业态的融合发展，营造健身氛围，丰富市场供给，为户外产业的发展创造更为宽松的市场环境。

此外，国家体育局于2014年提出“要以全民健身上升为国家战略的高度，进一步拓展群众体育的广度和深度”，提出实施社会体育指导员工作制度，从培训、使用、管理三个方面实施，完善社会体育指导员培训体系，举办指导员技能交流展示活动，制定指导员协会发展政策，形成示范性志愿服务活动带动经常性志愿服务活动的常态局面。

户外星球：专注于户外运动，为客户提供包括贝尔生存训练营及真人秀节目等户外活动系列产品

户外星球是一家专注于户外运动的互联网公司，为客户提供包括贝尔生存训练营，户外真人秀节目，户外星球App以及户外活动相关装备等户外活动系列产品。

户外星球拥有贝尔生存训练营在中国的独家版权，并基于此开发适合国人的户外课程体系，通过整合线下的户外达人、训导师、俱乐部等资源，为用户提供一站式户外出行服务。同时，户外星球还重点打造其媒体属性，即依托户外课程，衍生出一系列户外真人秀视频节目。

针对亲子家庭的户外教育体系、针对中高端人士的24小时成人与五天四夜极限课程共同构成户外星球全年龄段的户外活动体系

户外教育体系是户外星球联合北京大学搭建的中国青少年户外教育体系，重点面向7-12岁儿童，以户外为载体，融入艺术、民俗、历史、物理、地理、生物等元素，让孩子在户外环境中充分探索、实践和创造，激发孩子的多种潜能和学习兴趣。此外，户外星球还针对学龄前儿童及初高中青少年定制个性化户外教育项目，如亲子户外家庭课程、户外游学夏令营等，让户外探索与挑战激发孩子的潜能，让孩子与家长在挑战过程中展开协作与深度互动，进一步提升亲子关系。

24小时成人课程是户外星球针对商学院学生以及高端商务人士开发的户外课程，以成人个人为单位，在规定的野外线路上使用地图和工具到达规定终点以完成课程，训练内容主要包括绝壁下降、生存技巧培训、庇护所搭建、突击攀岩、结绳技术培训和野外求食等。

五天四夜极限课程是户外星球为高端商务人士针对性设计的荒野求生极限体验，是整个贝尔生存训练营最贴近荒野求生过程的体验。第一期活动将于今年10-12月在新疆举办，将探险与新疆优美的景色、独特的地形等相结合，全方位地展现户外探险的乐趣。

特色项目：以五天四夜户外探险活动为主题打造真人秀节目，对活动内容进行二次利用

户外星球将邀请知名企业家、StarVC以及当红艺人参加五天四夜户外探险活动，与乐视网联合打造名为《勇敢者游戏》的真人秀节目。第一季真人秀的总投资预计为2亿人民币，预期将在浙江卫视、乐视网等平台播出，户外星球作为出品方将独家刊载真人秀的幕后花絮及相关制作故事。

核心资源：获得贝尔中华区独家授权，拥有丰富多元的户外活动原创视频，并且是北京市登山运动协会唯一资源合作伙伴

户外星球通过获取贝尔中华区独家授权，培训专属教练团，引进多种进口户外装备，为用户打造最舒适的户外生活，并以此产生丰富多元的原创视频。此外，户外星球还是北京市登山运动协会唯一资源合作伙伴。

目标用户：拥有18岁以下子女的中高端家庭、大学生与中高端白领

目前户外星球的目标用户主要为拥有6-18岁子女的中高端家庭，企业白领，大学生以及其他高端商务人士；户外星球能够充分发挥自身的社交属性，帮助这些用户提供促进亲子关系或团队关系的户外活动与课程。

商业模式：目前主要收入为户外活动与真人秀节目相关收入

2016年户外星球的盈利主要来自户外活动和真人秀节目的相关收入，其中户外活动部分主要包括户外课程、广告、装备销售以及体验中心相关收入等，真人秀节目收入包括真人秀收入、独家版权以及贝尔生存训练营周边产品收入。

核心数据：用户参与兴趣较高，参与意向较为强烈，目前多期户外课程报名已满

目前户外星球已有贝尔训练营导师2000名，已设定完成场地10个，预计2016年底将完成60个国内场地与3个国外场地。目前户外星球拥有独家签约的户外达人超过100人，已完成拍摄的户外活动视频超过100支；与全国约500家户外俱乐部进行深度合作，合作对象遍布全国20个省份。

截至目前，户外星球已有100期户外课程报名已满，有约1000个家庭报名参加24小时家庭课程。

未来发展：开展子公司，建立独立营地，深耕国内市场；联合知名时尚品牌，打造专业时尚的户外装备

户外星球未来会基于贝尔生存训练营品牌和自己的独家户外项目开展子公司，继续将有吸引力，有特色的户外项目带到多地发展，在各地建立自己的独立营地，并利用专业的户外团队和开发模式，开发全国各地仍有完善机会的自然景区资源。 

同时，户外星球将联合国内知名的时尚品牌，在追求专业度和功能性的基础上，融合更多的时尚元素，打造专业时尚的户外装备，推出从服装到配饰的一系列实用美观的户外装备，让户外成为时尚生活潮流的一部分。

此外，未来户外星球将借鉴贝尔生存训练营成熟的商业模式，针对旗下不同产品与路虎，百事，红牛等知名品牌进行深度合作，创造更大的品牌效应，努力将户外星球所致力的户外活动打造成一种日常生活方式。

团队：拥有丰富的互联网与技术开发经验

创始人&CEO：徐征

中戏导演系毕业，曾担任中央三台编导，参与过多部影视作品制作，凤凰卫视独立制片人，睿尔旭文化传播创始人，阿卡农庄联合创始人。

Producer：晁晓春

拥有20年的媒体经验、9年的职业经理人经验以及两次创业经历，曾担纲策划、运营央视大型栏目运营统筹等视频项目的整体运营。

CTO：尹晓君

曾担任天音全资子公司技术负责人与光辉互动技术负责人，拥有多年通信及媒体技术经验。

风险提示：行业竞争激烈、政策存在一定变数、创业企业存在一定发展风险。

以上研究内容来源于桌面研究、企业调研与访谈、第三方数据监测等，仅作为投资参考，不构成任何投资建议。

关于 36 氪研究院

36 氪研究院是 36 氪研究子品牌，专注于一级市场的行业研究，通过定性定量结合的方式研究新兴行业与企业，欢迎大家积极与我们交流讨论。

分析师：刘姝一  liushuyi@36kr.com，关注汽车、企业服务与旅游领域

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