创投观察 | 虚拟偶像潮起，中国市场玩法不一样

 本文是创投观察系列的第132篇

分享人：华严互娱姜志华（shihaonan@avatarworld.cn）

2018年随着二次元文化的不断深入，二次元群体的日益扩大，结合各大短视频平台的火爆，融合二次元和短视频的虚拟偶像即将进入爆发期，具有极大的市场潜力及价值。总体来看，当前虚拟偶像市场可以说需求旺盛，但内容仍显不足，制作效率低、制作成本高是这个行业的最大瓶颈。

虚拟偶像来源于动漫产业。虚拟偶像最知名的代表是日本的“初音未来”，这个虚拟偶像自2007年诞生以来，热度极高，已经通过演唱会、周边衍生品、代言等模式创下超过100亿日元的直接收益。由于初音未来的成长过程比较漫长，所以传统的CG动画生产模式已经能够支撑日本的虚拟偶像产业。但目前国内虚拟偶像的发展形式与日本存在明显差异。中国二次元粉丝的绝对数量远超日本，短视频业务又在短时间内大爆发。类似抖音这样的平台，很多虚拟偶像已经实现日更。一旦不能日更，粉丝热度立刻降低。这种对于内容创作速度的要求，是日本市场完全没有的。而类似于猪小屁、一禅小和尚、MOMO酱这样的本土虚拟偶像，特别强调在虚拟偶像视频中嵌入流行热点，跳出了日本传统的歌舞虚拟偶像模式，虽成功走出属于自己的中国虚拟偶像之路，但对动画内容创作效率又有更高要求。

因此，可以说中国市场相比日本，更加需要动画短视频的快速生产方式，把效率大幅提升上去，把成本大幅降低下去，唯有如此，中国的虚拟偶像产业才能够大爆发。中国市场对内容生产的快速迭代要求，也催生了更高效的内容生产系统诞生。