最前线 | 苹果这场一点都不硬的发布会，让软件有了硬件的赚钱能力

2000万开发者，App Store每周访问用户5亿，开发者在App Store累计收入超过1000亿美元，在苹果WWDC2018现场，库克以一组数据开始了演讲。

对于这一场开发者的盛会，虽然软件系统贯穿全场，没有硬件产品更新也理所当然，但也让不少期待新一代iPhone SE的用户略感失望。不过，这也意味着9月的硬件新品十分集中，甚至可能还会在10月多加一场发布会。

软件系统的更新没有让普通用户表现出高昂的激情，开发者们倒是在现场引发多次欢呼。

或许也正是没有一款硬件出现，侧面反而验证了苹果对软件系统的“激进”和商业策略的改变，被调侃为“苹果彻底软了”。

今年5月，苹果2018财年第二财季盈利创了新纪录，收入增长至611亿美元，同比增长16%，净利润138.2亿美元，同比增长25%。但是对于硬件产品来说，虽然营收上升，但是iPhone等硬件设备的销量低于市场预期。

相反的，最亮眼的是苹果服务业务收入超过90亿美元，增长31%，这同时也是服务业务表现最好的一个季度。

很显然，在硬件产品间歇性被行业质疑之时，苹果开始试图把软件和技术一步步打造成为拥有硬件那样的盈利能力。

AR，是库克频繁站台推广的技术，去年他曾表示AR会成为下一个智能手机，潜力也胜过VR，所以ARKit 2自然成为发布会重点。通过现场演示，ARKit 2不仅增加了多人AR互动，并且还延伸到更多的场景中，比如新闻应用，可以在网页中实现图片的AR显示。

同时，苹果还和皮克斯合作开发了一种新的AR格式：USDZ，目的就是为了简化访问、共享AR文件的访问，适用于几何、阴影和骨架变形互换的复杂模式。

这么做一方面降低了AR开发者的门槛，也给用户带来了更佳的AR体验。

市场调研公司Digi-Capital的一组数据显示，到2020年，AR的市场规模将达到1200亿美元。作为全球最大的AR平台，库克加重注在ARKit身上毫不意外。

值得一提的是，在App Store收入迅速猛增的同时，苹果在macOS Mojave中也重新设计了Mac App Store，Mac App Store的全新设计中，无论是发现、创建、游戏、分类、更新的设置，都像极了iOS。

虽然苹果口口声声说iOS和macOS不会合并，但很明显，Mac App Store在优化用户体验的同时，已经开始把iOS App Store的模式搬过来了。说白了，就是Mac不仅要靠硬件赚钱，也要把软件纳入主要的营收计划。

对于变软了的苹果来说，硬件只不过是皮囊，软件才是灵魂。

大会现场还有一个细节的展示，凸显了苹果对智能家居暗藏的心机，在提到Siri新功能Shortcuts时，除了它是一个使Siri更聪明的功能，可以帮你设置日程，订餐厅，安排行程，进行智能化推荐和定制之外。同时它还支持HomePod，这意味着Siri未来也可以实现对智能家居进行控制。

对于HomePod来说，苹果的打法是先有音质再谈智能，现在看来，或许是时候走向智能了。

事实上，无论是ARKit，还是App Store，亦或者是iOS和macOS的逐步融合，甚至是对智能家居的布局，苹果一方面在扩大开发者的生态，另一方面则把硬件的赚钱能力，释放到软件。

就在今天WWDC举办间隙，苹果股价创下新高，一度涨幅达到1.7%，推动公司市值突破9400亿美元。

而在苹果之前的财报会议中，库克已经表示，到2020年，让软件和服务业务收入翻一倍。