茑屋书店上海首店12月24日正式开业，5个亮点提前知晓

编者按：本文来自微信公众号“RQ商业观察室”（ID:RQmarketing），作者：锐裘，36氪经授权发布。

封面图：茑屋书店@上生·新所 哥伦比亚乡村俱乐部

图片来源：茑屋书店官方

距离2020年结束还有1周的时间，茑屋书店上海首店终于落户上生·新所，将于本周四（12月24日）正式开业。

茑屋的影响力是毋庸置疑的，待开业之后，相信它势必会带动业主上生·新所的整体人气，再次成为上海市区内热门打卡目的地之一。（最近园区新动作不少，新店也不只茑屋书店，后文会提到）

1. 空间的魅力：

“新与旧的融合”

茑屋选取了上生·新所此前并没有长期对外开放的哥伦比亚乡村俱乐部，这栋建筑的历史性，赋予了茑屋上海首店更深层的意义：设在一栋近百年历史老建筑里的茑屋书店。

哥伦比亚乡村俱乐部于1924年建成，它曾是在沪侨民的社交休闲场所，由美国建筑师艾略特·哈沙德设计。2016年，上海万科启动了延安西路1262号原有建筑和场地的改造。2018年后，全新的上生·新所向公众开放，其中也包含了这栋近百年历史的建筑。

△ 曾经的哥伦比亚乡村俱乐部

△ 今天的茑屋书店

游走于这栋两层楼的空间时，你可以通过各种细节来观察设计师对于建筑的尊重，甚至有一丝“去茑屋化”的感觉。设计团队采取“先保护、再展示、后利用”的方式，保留了壁炉、柯林斯柱、红方砖等装饰，让这家茑屋书店比其他茑屋看起来要更添一份含蓄与内敛。

2. 楼层与选书

从图书编排里寻找茑屋的小心思

此前，杭州茑屋店开业时，被不少人诟病了选书问题，个人认为，这个问题在上海店得到了极大的改善。

一楼以“磨炼知性”为主题，分布了文学、人文自然、假日为主题，总览整片区域，你几乎很难找到“畅销书”，但却可以通过一些书籍分类，迅速找到各类好书。

△ 为配合上生新所园区和建筑的特色，专门设立的城市更新提案区

其中，图书分区、书架条目分类十分值得揣摩，既有生活场景，又有很多大类目下的标签话题，有点像是“豆瓣书单”，总之，书友们可以通过这样富含小巧思的书籍排布里，快速检索到心仪的好书。

△ 特设的“1924”提案区

为致敬这段历史，茑屋在一楼文学区，用“内容提案”的方式融入了这段历史，让每个前来打卡茑屋的人，都能看到这栋建筑曾经的故事，也是很有心了。

二楼的主题是“收获感性”，这里更适合设计艺术人士，中间部分是收藏类艺术、摄影书籍，往里走，各种设计门类的书一应俱全。

△ 二楼 BIG BOOK区域© 茑屋书店官方

3.零售商品

日本元素、限定款、选品理念

在工艺品区，“日本文化”是最大亮点。选品上包含了日本历史最悠久的手工茶筒老店、日本传统和服等传统工艺的价值，以日本匠人手工制作的传统工艺品为中心，汇集了只有在“茑屋书店”才能买到的各系列限定商品，在对拥有不同材质、历史的手工艺作品的欣赏中培养对美的认知。

△ 二楼文化品专区 ©茑屋书店官方

另外，首次正式进入中国的插画家长场雄的服装和衍生品也在店内呈现。为庆祝上海上生新所 茑屋书店开业，插画家以“上海”为灵感创作的两款开业限定托特包将在店内限量销售。

值得一提的是，在选品上，不论是书籍或零售商品，同一个门类，分别有高价位的“珍藏”产品，还有中价位的“实用”产品。既体现了稀缺性，也保证了普适性，这点，是值得每个零售商业品牌学习的。

4.展览部分

提高空间美育

作为一家以“美育”为理念的策划生活方式提案型书店，除了书和商品，与书店开业同期与大家见面的，还有两场来自日本与中国艺术家的展览。

书店一楼活动空间限时展出日本雕刻家名和晃平的雕塑系列《Particle》、《Throne》、以及收录在其作品集《METAMORPHOSIS》中的视觉图像。

书店二楼的画廊区域，则限时展出中国书法家许静的书法作品展“凝”。在作品里能感受到的是这位中国当代年轻书法家，有着异于传统书法的自由与洒脱，将传统与当代、艺术与生活对话交融。

5.焕新的上生·新所

帷幕拉开，好戏上演

上文有提到，上生·新所最近的调整新动向并不只有茑屋书店。十二月，园区举行了“盛旦新声”戏剧文化艺术节，内容包括有艺术投影秀、与上海现代人剧设合作的沉浸式戏剧，以及包括茑屋书店、星巴克臻选店、平成屋、燕谷坊轻食等7家新店开业。

所以前去打卡茑屋的朋友，不妨也花点时间在园区内停留游逛一番，应该会让你有新的体验之感。

“帷幕拉开，好戏上演”，这句话是上生·新所岁末活动的slogan，也似乎是一语双关：2021年，这座园区的好戏，也即将上演。