事件营销经典案例有哪些？

       一般来说，当我们能够通过掌握新闻的规律来制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作来传达这个新闻事件，从而达到广泛宣传的效果。那就是事件营销。事件营销，一个能让N个以上营销人员疯狂的词，品牌营销，大多抓住了公众对热点事件的高度关注。但在这其中，有的通过事件营销，获得了高度的关注，提升了品牌形象，有的走着急的人，不料弄巧成拙，让粉丝对品牌产生了厌恶，今天，小编就带着大家回顾一下事件营销经典案例有哪些，希望对大家在策划和运营事件营销时能有所帮助。

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事件营销经典案例

事件营销成功案例1:蒙牛广告牌被砸。

      蒙牛成立于1999年，面对伊利这一强大的竞争者，资金和市场都十分艰难。为打造品牌，蒙牛煞费苦心地在一条街上投放了48块广告牌，但仅仅是一条街的广告牌显然很难取得良好的营销效果。这时，一起意外事件竟使这条街的广告牌和蒙牛成为热门话题。

       结果发现，蒙牛投放的广告牌突然在一夜之间全部被砸，这个奇案立刻引起了大众的好奇和关注，一时间受害者品牌蒙牛也因此成为舆论关注的焦点。对蒙牛而言，广告牌全部被砸无疑是一个巨大的打击，其营销本应是雪上加霜，但作为受害者，蒙牛也因此获得了意想不到的名声，人们纷纷猜测广告牌被砸的原因，蒙牛这个初出茅庐的品牌到底冒犯了谁。面临这样的讨论，蒙牛也没有去追究到底是谁砸的广告牌，而是又在呼和浩特市的400多个广告牌上全部投放了广告，广告词为：向伊利学习，为民族工业争气，争取内蒙古乳业第二品牌。

       这类广告语一度让大众摸不着头脑，于是猜测与议论再次成为舆论的中心，而且许多人把这个广告语与之前的广告牌联系起来，对蒙牛事件产生了极大的兴趣，并在全国范围内获得了极大的认同感。

       借助于危机事件化险为夷，并看到事件中的焦点和新闻性，抓住转机趁事件热再制造新闻，蒙牛利用广告牌被砸事件进行市场营销，是一个非常经典的例子。传统媒体上，信息传播的速度远不及现在，制造新闻热点，利用事件进行品牌营销也不容易，蒙牛事件营销不仅借助于人们对新闻事件冲突的兴趣和好奇心理，而且不断扩大和制造悬疑，进一步引起了人们的关注，蒙牛品牌也必然成为事件和大众关注的焦点。

事件营销成功案例2:杜蕾斯回家不湿鞋。

      杜蕾斯可谓是网络营销的高手，借助事件营销也不在话下，利用天气制造话题登上热搜，其营销水平可谓相当高。北京的暴雨让很多人出行不便，成为很多人热议的话题。这时，一条关于杜蕾斯回家不湿鞋的微博被快速大量转发。原来有网友在微博上发了一张杜蕾斯鞋套的照片。这种新颖有趣的防水方法被粉丝转发，很快被杜蕾斯官方博客转发。他还说粉丝很有才华，鼓励大家用这种方法，引起了杜蕾斯回家不湿鞋的话题。

       短短20分钟，这个话题就在新浪微博一小时热搜榜上名列前茅，可见其传播速度之快，而在当天，这条微博更是获得了全站第一的转发量，杜蕾斯借助这个话题获得的微博传播覆盖率也达到了五千万。一件小事，竟然促成了一次成功的营销。

       也许这并非偶然，而是是杜蕾斯策划的营销事件。利用当时北京暴雨的新闻热点事件，创造了一个非常真实有趣的事件，反映了杜蕾斯的功能利益点，成功引起了网友的好奇心和兴趣，吸引了杜蕾斯的品牌和产品。随着这条微博和话题的普及，杜蕾斯也火了起来，突然有了更强的存在感，因为它的兴趣、俏皮、亲和的品牌个性，赢得了更多的公众好感。

       杜蕾斯制造了一个热门事件，并成功地借助这个事件来实现了市场营销目标，从事件的特点来看，可以看出事件的主题和创意策划得很好，首先主题围绕着当时备受关注的暴雨和人们普遍存在的湿鞋烦恼，很容易在暴雨话题下进行网友的视野；而杜蕾斯套鞋防水方法不仅实用，而且很有趣，很有创意，而且正是这个创意赢得了网友的赞赏，从而引起了网友的快速、广泛的传播。

       以上就是小编为大家带来的事件营销经典案例有哪些的相关内容。事件营销，活动是载体，要根据产品的特点来选择活动的形式、主题，以达到良好的相关性。行销是手段，通过行销思维植入事件，让事件更好地传播，同时通过行销手段让事件更快更好地传播。并不是所有的活动营销都是市场营销传播的首选方式。因此，在进行活动营销时，一定要首先考虑风险。