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2017新媒体营销案例

36氪企服点评小编
2021-08-13 16:08
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       2017早已过去,回首往事,热门的新媒体营销案例不胜枚举,营销手段也层出不穷,有一些大获全胜的口碑爆表,也有的聚讼不断。今日就让小编来带大家盘点一下2017新媒体营销案例,以及他们背后的新套路。让我们一起来看看吧。

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新媒体营销案例1、百事可乐《17把乐带回家》

       关键词:怀旧

       2017春节伊始,百事就放大招,促成《家有儿女》原班人马再聚首,引发怀旧潮。打“情怀”牌是百事的惯用套路,去年,百事曾邀请六小龄童拍摄广告《把乐带回家之猴王世家》,迅速在社交网络刷屏;2017,又借力《家有儿女》原班人马背后的粉丝力量,策划了新一轮的怀旧营销。看着小雨小雪刘星都长大成人,简直唤回了十二年前一家人打打闹闹的美好回忆。

       小结:迎合情绪是二流营销,迎合回忆是一流营销。噱头足够爆炸,短片足够温情。

新媒体营销案例2、《欢乐颂2》的霸屏

       关键词:霸屏

       《欢乐颂2》持续2个月霸屏,以全网220亿的播放量收官。延续了第一季的热度,《欢乐颂2》主要通过四种方式进行营销:一是在开播之前,五美就频频聚首为《欢乐颂2》宣传造势,不仅合体参加活动,更是拍摄杂志封面,可谓上博足了眼球。二是用营销大号制造话题和议点,引发用户共鸣和自发讨论。三是60+品牌硬性植入,虽广受诟病,但在带动流量上功不可没。四是虚拟人物开微博,戏比剧里还足。

       樊胜美爸爸微博简介是“一个能打字的植物人”,樊胜美哥哥的简介是“我就是不想工作”,樊胜美妈妈在微博上“戏”也很多,每天的日常就是想儿子、压榨女儿,还发文声称担心会被观众寄刀片。

       虚拟人物从屏幕跨入现实,拉近了角色和观众的距离,让一部电视剧用屏内走到屏外,增强了互动性。五是有神曲加持,除专为五美量身打造的定制曲外,更有爆款插曲《咖喱咖喱》朗朗上口,火速占领各大音乐榜。

       小结:究竟是互联网营销X影视IP的胜利之战还是砸口碑的“车祸”现场,褒贬不一,但从实际效果来看,《欢乐颂2》的营销效果是成功的。

新媒体营销案例3、百雀羚神广告

       关键词:   一镜到底

       一镜到底长图广告并非百雀羚首创,而百雀羚却无疑是玩得最成功的一个。创立于1931年的老奶奶品牌百雀羚,凭借母亲节定制礼盒「月光宝盒」的广告、首发于创作号@局部气候调查组的一镜到底长图,成为广告、营销、公关、新媒体、传媒……各种圈的热议话题,诸多赏析、评论文章的发布更是促进了广告的传播。虽然转化率不高,但传播性、口碑都堪称上乘之作。随后,更多品牌方开始使用一镜到底长图的营销方式。

新媒体营销案例4、京东618营销

       关键词:洗脑

       想想看,脑海中天天流动着一首经典歌曲的歌词是什么感觉?就是“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”这种感觉!

       脑白金的广告恐怕将成为广告史上不能被遗漏的案例了。虽然骚扰了观众,但胜在效果好。在淘宝,苏宁等电商平台各自推出自家的购物节时,京东也是难为了,只能拼命宣传自己的618了。

       今年,京东618活动开始前,预热宣传片已经在各大自媒体、传统营销平台、甚至是电梯间进行了一波轰炸式宣传:摸麻将摸出618就赢了,背乘法口诀对618产生条件反射,大长腿美女在车站等了一天就为了618路公交车……618的安利式宣传片,简单粗暴却洗脑,让人印象不得不深刻。

       双微互动、渠道广告、品牌雇主短视频放送、明星直播间以及新人福利大礼包更是将本场大促推向了高潮。6月17日,京东更是举办了大咖说趴明星直播活动,召集了30余位明星大咖进行长达12小时不间断的直播秀,明星效应利用到极致。

       小结:有时候,洗脑是最好的营销。

新媒体营销案例5、喜茶的自导自演“排队营销”

       关键词:饥饿

       喜茶这半年异军突起,让人看出了些小米的套路。当年“吊高卖”的营销方式让小米快速进入大众视野,但这些年江湖地位的稳定,固然不全是营销手段的功劳。敢于做第一个采用纯电商方式售卖手机的厂商,小米的实力才是制胜关键。

       如今的喜茶恰如当年的小米,抱怨越多,排队的人越多,品牌越红,这种犹如多米诺骨牌般的连锁营销现象正是喜茶所追求的。而这种饥饿营销带来的话题度,还是得产品自身质量加持才行。
       小结:饥饿营销唤起食欲,但消费者的食欲能持续多久还是取决于品质。

       近几年来,随着新媒体产业的不断发展,新媒体的营销手段在企业发展、产品销售、品牌形象的建立等方面发挥了很大的作用,同时也有着传统营销手段所没有的优势。以上就是小编为大家分享的2017新媒体营销案例,希望能给大家带来帮助哦。

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