广告效果检测

广告效果测定,就是运用科学的方法来鉴定广告的效益。 广告效益主要表现在三个方面:经济效益、社会效益和心理效益。  广告的经济效益,是指广告活动促进商品销售或劳务销售和利润增加的程度。广告的社会效益是指其社会教育作用。  广告的心理效益主要是指广告在消费者心理上的反应程度,产品所树立的品牌印象,最终能否促成购买。 

广告效果测定,就是运用科学的方法来鉴定广告的效益。 广告效益主要表现在三个方面:经济效益、社会效益和心理效益。  

广告的经济效益,是指广告活动促进商品销售或劳务销售和利润增加的程度。广告的社会效益是指其社会教育作用。  

广告的心理效益主要是指广告在消费者心理上的反应程度,产品所树立的品牌印象,最终能否促成购买。 

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  • 广告效果检测方法

     
    增效度量是移动互联网算法时代的一种新型广告效果测量方法,它利用大样本随机分组在线实验,测量广告是否对用户购买行为产生影响,从而精确计算广告实际产生的价值大小。
     
    在互联网社交化、移动化背景下,算法应用使广告的个性化、强互动和精准性特征变得非常突出,传统的广告测量方法面临挑战。一方面,广告效果归因变得更加复杂。用户在微博、微信朋友圈、头条、抖音等多平台中积极互动,消费者跨设备、跨媒体、线上线下行为交叉的情况也越来越多,如何精确测量单一平台的广告效果成为现实问题。
     
    另一方面,目前互联网广告常用的cookies-based或last-click等方法都无法追踪用户在其他渠道中的转化。以视频信息流广告为代表的一类广告存在着极强的“种草”、分享等性质,用户的“拔草”行为可能是在其他渠道中完成的。当前通行的cookies-based或last-click广告效果测量方法只能了解某一平台的点击量,但无法知道该平台带来的全部转化效果。换句话说,用户的一次转化,可能是在多个渠道、多个触点的共同影响下完成的,这类方法不能准确评估出每一个渠道、触点投放的影响。基于此,增效度量作为一种新的广告度量方法被提了出来。
     
    曝光:是指某一网站在制定时间周期内,广告被展现的次数,对于图片类的广告而言,页面中的广告被加载就实现一次曝光,如果页面刷新一次记为新的一次曝光,对视频广告而言,视频素材首帧画面被展现即视为曝光。曝光是互联网广告监测中最常用的效果监测指标之一。
     
    独立曝光:独立曝光是排除同一用户多次曝光之前的曝光数量,就是对多少人曝光,基于人数的去重,目前主要通过对Cookie去重实现。曝光和独立曝光的比值是辨别广告作弊的常用方法,如果比值过高,表示大量的用户重复的访问,流量很可能有问题。
     
     

  • 广告监测的工具有哪些?

    百度营销,由百度——全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站,于2012年创建。百度营销的建立,是百度进一步推动互联网行业发展,推动中国中小企业的成长,推动中国社会经济发展和转型的责任体现。百度营销以“让营销人都懂互联网营销”为使命,致力于推动中国营销人员互联网营销水平的不断提升,让互联网营销的理念、方法成为广大营销人员的常识,从而带动中国企业应用现代营销手段的能力不断上升。
     
    易撰工具是新媒体创作者的聚集地,拥有500w+的职场运营用户,为广告主提供精准、优质、多元化的广告服务,让每一分广告预算都有价值。自有互联网科技领域服务账号,关注人数50万+,日均新增关注2000+,首篇推文篇均阅读1.8万+,适合品牌、产品推广。易撰注册用户数高达150万人+,官网日活人数近3万,覆盖人群广,精准投放,大大提升广告投放效果。专业的新媒体交流社群资源,社群数量高达400个,社群成员人数近80000人,每日稳定增长800人+,专人维护管理,推广转化率高。
     
    诸葛io通过链接产生数据,基于数据智能赋能商业,助力企业实现数据驱动业务增长。作为一家以创新为驱动的企业,核心团队来自西班牙电信、Oracle、SAP、Microsoft等国内外知名企业。诸葛公司坚持以“客户为中心 ”的价值观累计服务企业超60000家,聚焦业务场景数据应用价值挖掘,为企业量身定制“产品+服务+咨询+再开发”的专业数据智能解决方案。围绕业务场景服务模式包含高性价比的数据分析SaaS服务、可私有化的PaaS平台、以及定制化SMART数据中台方案,并凭借 “伴随企业一起成长”的理念,满足客户多方面数据智能需求。
     
    Big Spy:这是另外一款免费的移动广告监测工具,供人们为他们的新营销活动汲取创意灵感。作为一个庞大的数据库,涵盖了来自 8 个主流平台的超过 8.5 亿条广告,它通常具有搜索和跟踪两个功能。支持国家数较多,覆盖全球40个国家,包括一些比较小众的国家也能追踪到。
     

  • 广告效果如何评定?

    一般来说,企业评估营销效果,主要从两大方向来着手,一个是销量或销售线索,另一个是品牌。经常听到的效果广告对应的是第一个,品牌广告对应的是第二个。
     
    对于效果广告,要做到对各推广渠道效果评估,首先,要确保所有销售线索来源都是可识别的。其次,需要对每个渠道的销售线索转化进行跟踪。 识别销售线索来源 试想,公司在很多推广渠道上投放广告,一个客户打电话过来咨询,如何判定这个客户来自于哪个推广渠道呢? 有些企业,可以做到实时监控,有电话咨询,可以准确识别出来自哪个推广渠道;有些企业通过推广人员和客服配合,一起来识别;有些企业,每种推广渠道,单独一个联系方式。
     
    每次品牌广告投放,评估效果的直观数据可能是阅读数、转发数、点赞数、评论数。除此之外,还可以从以下方面进行评估,要综合各项指标来看。 当你通过一篇软文或电梯广告或朋友口中了解到一个陌生的品牌时,你很可能通过搜索引擎进行搜索。 在百度指数中输入品牌词,通过百度指数的走势图,结合每次广告的投放时间,可以了解网名对品牌的关注情况。 不仅可以通过百度指数进行评估,还可以通过社交指数评估广告在移动端的传播效果。如微信指数、微指数。
     
    广告效果由衡量广告输入与结果的密切程度来预测大小,广告输入包含「来源、讯息和策略」;结果也分为「态度、行为、记忆」,虽然文中没有特地点出,但看起来与讯息传播效果研究十分相关,其中涉及讯息接收者(消费者)的讯息处理过程与认知模式,像是从来源即能推断可接受性、讯息本身能影响认知与情感或透过不同的感官经验可对消费者造成态度、认知与情感影响等。该研究也利用刺激输入与结果的组合测试对广告商提出建议,例如当目标是改变消费者态度时,须特别重视来源特征,而使用媒体策略则对处理、记忆存储效果显著,更能拥有长期影响。
     
    如果宏观解读这份研究的结构,应该可分为平行与垂直,平行面向是如上述所说,探讨从广告所造成的影响中,不同输入对应到不同的影响点;垂直部分则是研究同时归结出一层次架构表达讯息影响的上下游顺序,也就是讯息会先影响认知、情感层面,认知再影响态度,进而影响意图与行为。这份研究可显示出效果的流动过程,不同广告工具或呈现构成会在不同环节产生差异,因而造成相对的结果价值。
     
     

  • 网络广告效果监测的4大评估方式

     
    01 CPM
    是一种按照展示收费的效果评估模式,广告主为支持每1000次展示访问而支付费用。
    CPM所面临的挑战主要有以下3点:首先,现在的网络环境越来越复杂,广告主展示的广告信息是否被网民们关注并且接受;接着,广告的信息是否和目标网民的相匹配,广告的信息是否有几率被目标群众所关注;最后,部分网站的虚假流量形成的误导。
     
    02 CPC
    是一种按照点击收费的效果评估模式,广告主按照点击来计算费用,每点击一次就计算一次的费用。
    CPC所面临的挑战主要有以下3点:首先,广告的吸引力不够好,很难收到网民的关注,导致点击率下降;接着,广告环境的复杂,造成广告创意难以脱颖而出;最后,减少部分无效点击或虚假点击。
     
    03 CAP
    是一种按照行动收费的效果评估模式,就是在网民浏览广告后出现了购买、注册、下载等行为后才收取广告费用。
    CAP所面临的挑战主要有以下3点:首先,对于是否能够产生行动,是和网民的真实需求相关联的;接着,广告之间的竞争,网民是否有更好的选择;最后,需要排除部分的虚假注册行为。
     
    04 CPS
    是一种按照实际销售收费的效果评估模式,就是以实际销售额的一定比例来换算出广告费用。
    CPS所面临的挑战主要有以下2点:首先,销售的效果来自于企业的市场等多方面,以单一的网络广告进行考量,就会考虑不全面,最后,对于销售之外的传播价值的视而不见。
     

  • 如何衡量广告效果

    互联网的意义就是将广告投放的整个过程数据化了,这个数据化的过程让广告投放的每一个环节都可以量化衡量,这种精确衡量的直接结果就是按效果付费。
     
    最早的按效果付费的一种计费方式CPC就诞生了——用户点击才付费,不点不收钱。
    比如一个广告主出1000块钱,要1000个点击,折合1块钱一个点击,但如果他给了一个很糟糕的素材,点击率很差。
    那么为了达到这1000个点击,广告平台是需要给无限的流量以达成目标的,不按竞价进行购买,则广告主没有动力去优化广告创意。
     
    以转化为最终效果来衡量广告,同时追踪转化过程。
    最终效果的衡量往往用ROI或者转化率(当流量价格比较稳定时),转化过程往往需要将后链路数据匹配前链路数据,实现广告全链路归因后才能体现。
     
    广告覆盖的人群数量,以及其中多少人真正被企业的品牌所影响,即增强了认知、好感甚至购买意愿。这些共同构成了企业的品牌资产价值。
     
    这是目前最困难的领域。常用的方法是,追踪同一人群一段时间(通常是相当长的一段时间)的行为变化,尤其是与投放品牌相关的互动行为的变化来推测其品牌人群资产的变化。显而易见的是,这样的方法势必需要足够大的人群场、内容场作为支撑,能做到这一点的,基本上只能是大型互联网媒体平台提供的工具。