Canva合作麦当劳:轻松应对高频率多渠道的营销活动

金拱门(中国)有限公司 201-500人 | 北京市

作为全球最大的跨国连锁快餐品牌,麦当劳推出新品和套餐的促销活动频率之高,在多个社交平台、外卖平台以及线下门店会同时响应。然而,每个平台对营销素材的要求不同,设计产出的速度无法满足品牌高频率的营销需求。

 

为了提升营销设计的效率,让营销跟上促销的速度,麦当劳选择与Canva可画合作,全面推行数字化的工作方式。

 

Canva可画的客户成功团队根据麦当劳内部的工作流程为麦当劳团队搭建了设计空间。所有设计元素和成品都按照分类存储在数字资产管理系统中。通过精准检索,团队成员可以轻松地找到所需的设计,利用「设计延展」功能可以快速智能生成不同平台要求尺寸的图片。

 

不同于通过网盘分享设计的传统分发方式,Canva可画企业版可以将制作好的营销设计生成模板,一键分发给门店经理,各门店经理再根据负责门店的实际情况灵活修改营销设计。

 

为了保证品牌素材的规范使用,总部设计师通过对关键设计元素使用「锁定功能」,确保团队成员根据模板正确地对图片替换或对文字进行编辑。除此之外,「线上审批」功能允许设计师在线对修改的设计进行审核,无需来回发送链接,大大节省了设计分发的时间。

 

合作一年期间,麦当劳通过与Canva可画合作,完成了26次全国范围内的营销活动,其中包括小黄人、花木兰、漫威等大型联名活动,管理500+设计物料,产出超过1100个营销设计。

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