本土快时尚女装品牌，利用凡科建站实现OAO模式

欧禾女装是广州本土的一个快时尚中淑女装品牌，在广州拥有多家实体门店。

在最初，欧禾和众多传统服装实体门店一样，都是依赖熟客生意，并在社交的基础上开发客源，再通过积分打折等手段吸引新老客户，但门店的辐射范围和影响力依然十分有限。

欧禾知道，对于本土品牌来说，盲目去扩充门店并不可取，更重要的是合理优化、做精线下布局，线上线下整合。

因此在2014年，欧禾通过凡科建站打造了自己的品牌官网，实现了线上线下互动的OAO模式。自网站开通以来，访客量已达到50w，在打开销售渠道的同时，还吸引到了商家加盟。

下面，就让我们看一看欧禾女装是如何借助凡科网，在本土服装市场的激流中站稳脚跟。

酒香也怕巷子深，实现品牌化的第一步，就是要打造出一个与品牌的调性一致的品牌官网，让自己在搜索引擎中也占有体面的一席之地。

欧禾整体风格简约大气，致力于给25-35岁的女性提供高性价比的服饰。为配合自身的定位，欧禾官网的设计也是走的温暖简约风，以大气的图片版块组成。

网站配色除了OL风的黑白色调，还搭配红、蓝、粉、黄色，整体色彩既活泼明艳又不失稳重，不过分高冷也不过分轻浮，和其亲民的价格一样不会给用户带来压迫感。

大量图片加上少量文字，增强了页面的设计感，通过轮播大Banner可以展示当下最新款的时装，用加粗的白色字体来突出重点，引导用户点击直达产品页。

顶部的导航栏运用了中英文导航，彰显其集世界多元流行文化一体的设计理念，还能帮助用户定位当前位置，一目了然。

品牌简介是需要重点包装的版块。它不仅仅赋予品牌性格，同时也是向消费者传达品牌精神的重要工具。

欧禾采用了纵向滚屏方式，让枯燥的简介变得更生动。鼠标滚动，网页随滚动切换上下全屏内容效果。

在用户滚动的过程中，内容逐步的动态出现，给用户趣味和操作感，除了使得内容看起来更有层次感，

也可以减少用户的阅读压力，快速选择重点有选择性的去阅读。

宣传片也是服装品牌的重要推广物料，许多时装品牌，都会选择在网站上放置视频，欧禾也不例外。通过视频更直观鲜明的展现出它的品牌态度、定位和品味，也在模特的演绎和场景切换中赋予产品更多魅力。

比起单纯的图片，视频可以给人以沉浸式体验，尤其对服饰而言，

动态冲击力是静态图片无法比拟的。

欧禾品牌目前有近700个sku，如何才能让用户浏览全部的商品呢？品牌某分店的店长说道：“实体宣传册不仅成本高，而且还常有色差，最重要的是不方便携带，因此目前都是通过官网去展示产品的。”

欧禾在网站上按价格、上架时间对产品进行了分类排序，将所有的sku整齐清晰的展示在使用者面前。产品的展示方式去繁从简，规整排列。各模块之间的疏密和尺寸得当，既能减少页数，也足以让用户看清楚衣服整体和细节。

一个页面就可以展示40个产品，用户可以尽可能少的被翻页打断选品思路，

快速筛选出自己的目标产品。

新老用户在线上线下通过扫描官网二维码，即可第一时间浏览新品，甚至分享给亲朋好友。即使无法第一时间到实体店试装，也可以先从线上挑选商品，然后和店员预约线下实体店试装，节省时间成本。

凡科建站四合一功能，PC端网站自动适配手机小程序、微网站、手机浏览器，方便品牌将网站植入至公众号入口，通过多入口获得更多的流量。

在前文中我们提到，服装实体门店很依赖熟客生意，留住回头客才是生存之道。

欧禾一位门店员工透露，当客人有不满情绪时，大部分都会埋在心底而不会主动跟店员反馈，渐渐就不再光顾了。偶尔一次店长在微信上和某位久未露面的顾客沟通，才得知其中的缘由，误会消除后这位顾客很快又去门店里消费了。

这件小事，让他们知道了听取客户意见的重要性，将意见收集入口放到线上更为人性化，令注重隐私的用户获得安全感。

他们在品牌官网放置了留言板，并将二维码大方的摆放在门店中，用户只需扫码或拍照就可以获得小礼品或优惠券，通过激励机制吸引用户留下评价。

管理员可回复留言，也可以在后台筛选是否公开，不必担心会有差评影响品牌形象，展示好评还可以营造口碑。通过这一功能，他们还成功接收到了代理加盟的合作信息。

同时，网站也开放了在线客服功能，可实时与线上用户进行沟通，提供售前售后服务，提升客户满意度。

对于服装品牌而言，视觉营销绝对是不可忽视的一环。

欧禾通过使用凡科建站搭建官网，在巩固老客户拓展新客户的同时，初步建立起了自己的品牌感。相信在不远的未来，这份能量势必会成为品牌进一步发展的星星之火，让他走得更远更扎实。

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