丽星邮轮携手智子云，合力打造暑期出境游

【邮轮出境旅游消费趋势】

高端邮轮加速发展：国际邮轮公司纷纷加码中国市场，将给国内消费者带来更多选择

家庭出游成为主力：家庭亲子客户是邮轮旅游的主要消费群体，占比达到41%。此外，中老年团队游也是邮轮旅游重要的消费群体，占比达到20%

邮轮游目的地将更加多元化：一直以来邮轮市场存在大量同质化的日本产品，但随着邮轮市场成熟，乘坐邮轮出游新加坡、越南、泰国，甚至南极探险度假也广受欢迎

【解决方案】

1.整体推广策略

2.锁定核心潜客

结合人群标签/历史搜索/电商消费等第三方数据定向核心潜客人群

3.网站布码实现访客重定向

通过部署代码，识别访问过活动网站的用户，建立活动参与人群数据库，挖掘访客价值，累积用户数据

4.网站布码用于建立访客转化模型

5.数据流提升用户转化

通过全站布码监控用户站内转化轨迹，并根据用户站内行为进行个性化推荐，提升注册转化和购买转化。同时，以分类人群为样本在全网范围内进行Lookalike，找寻相似人群

6.素材

本次投放主要推广处女星、世界梦、云顶梦和双鱼星4艘邮轮，以上海和广东地区为重点推广区域，总共设计素材模板超过80套

【项目成效】

投放105天，期间经过两轮策略调整，最终形成了PC为主，移动为辅，以28周岁以上母婴人群为主要TA的投放策略，为丽星邮轮带来了曝光1亿多次，点击58万次的投放总量

【客户心声】

智子云团队超额完成了我们所预期的KPI。智子云团队在数字化营销这一块为我们提供了许多新思路和有效建议，其中一部分在落实之后也取得了很好的效果反馈

【创意展示】

pc端

移动端