北京现代IX25上市DSP-Mobile推广

一、项目背景
时间：2014年9月-12月/地点：全国+区域/品牌：北京现代/产品：IX25

二、目标
1、 要声量，更要质量-达成品牌曝光的同时，更要求注册KPI指标
2、 要整体，更要局部-布局全国市场的同时，更要求区域间的侧重
3、 要广度，更要深度-充分触及受众的同时，更要求细致多维的受众深度洞察

三、传播策略：数据银行+跨屏技术+智能优化
1、 数据银行：多维大数据打通并统一管理，精确触及并洞察目标受众
（1） IX25官网加挂YOYI数据银行代码，获取访问者流量

（2） 以YOYI-DNA洞察访问者特征，制定目标人群画像

 （3） 得出IX25目标受众画像

各监测点受众行为特征-年龄

各监测点受众行为特征-收入

各监测点受众行为特征-兴趣

通过官网加挂全站代码，获取访问者cookie数据，并利用各监测点数据综合判定IX25目标受众画像；

总体受众主要为25-39岁的年轻男性，收入方面总体较为宽泛，但观察深度互动受众（访问“车型配置“、“经销商查询”的人群），收入水平则较高（月收入5000+以上），兴趣方面，受众对“汽车”兴趣呈强关注。

2、 跨屏技术：跨屏技术获取受众移动端使用习惯，为投放定向

（1） 通过IDFA打通PC与Mobile数据，进而实现多屏环境下的受众同源洞察

（2）以跨屏技术，精准定向目标受众所使用的APP类型，并依据其上网习惯在移动端进行精准定向投放

（3）IX25目标人群移动端行为洞察

目标受众主要使用的APP类型为“社交”、“视频”、“娱乐”，不同的联网环境下均有较高的使用率，在系统方面，受众主要使用Android及IOS系统设备，15:00-18:00与20:00-23:00两个时间段，是受众使用高峰区间。        

3、智能优化：全流程、多层级智能优化，以获得优质流量为投放核心目标
（1） 地域优化：以不同地域的受众数量，指导不同地域间的投放侧重

（2）订单综合优化：设置不同投放订单，以二跳率、平均访问页数、平均访问时长等多维度综合评估实际效果，以此优选出最佳投放订单;

  （3）投放全程实时、多层级优化

（4）跨媒体频次控制-有效解决传统投放曝光过度问题

四、投放效果-各项KPI均超额完成
总体触及近4000万目标人群，超出KPI预期12%，点击率3.4‰，集客成本相对KPI降低16%。

五、总结
1、 以数据银行，更精确的洞察受众
以客户官网流量为样本，通过数据银行定向受众，相比以传统的，以“媒体或内容”的定向方式，具备更高的价值；

2、 以跨屏同源，更广泛的覆盖受众
在信息碎片化的环境中，跨屏同源技术实现在不同媒介间获取同一受众，进而有效提升传播效率；

3、 以多维实时优化，收获更佳的投放效果
通过实时、多维度分析投放产出效果，来不断优化指导投放策略。而非以达成预先制定的“曝光、点击”等KPI指标为思考前提。在效果方面，各指标表现均超出预期。