品牌名称
美丽中国
所在行业
教育
企业规模
51-200人

Focussend合作美丽中国:以期刊设计为例,介绍如何借助邮件设计增加曝光度

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客户简介

美丽中国在公益行业EDM中具有典型性,主要需求是通过EDM提升品牌影响力,让更多的人了解美丽中国,关注中国教育。针对这一需求,我们将目标具象为传播企业文化,提升订阅者活跃度,扩大传播路径。在Focussend为美丽中国规划的邮件营销服务方案中,邮件设计改进方案是其中重要的一项革新。

 

解决方案

下面Focussend以期刊设计为例,介绍如何借助邮件设计增加曝光度。

① 个性化标题 & 简明化摘要,提高打开点击率

依据活动类型的差别,在邮件标题拟定中,采取创新有趣或引人深思等不同形式,同时部分邮件标题中选择嵌入个性化字段。例如: “Dear Cathy,来美丽中国支教,一流企业家看好你!”此类个性化标签,大大提升了邮件与收件人的相关度,促进收件人打开的欲望。

同时,在邮件摘要这个易被忽视却很重要的位置,通过一句概括性,且富有创意的摘要,深入用户心理,与用户产生共鸣,有效提升邮件的打开点击率。例如:“是你是我也是他们,一起聊聊美丽中国人。”

 

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② 内容设计与品牌风格相符,增强邮件可读性

在视觉效果方面,为提升感染力,提高行动转化,Focussend将模板颜色基调保持与品牌风格相符的同时,加强绚丽活泼的的元素。同时采用响应式邮件模板,无论读者通过移动端、PC端任何设备打开,均会以最舒适的排版风格,自适应设备展示,不会出现由于设备尺寸变更带来的图片拉伸,字体过小等问题。

 

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③ 交互式CTA按钮,增强渠道联动与传播

为了促进与用户的联动,我们在邮件策划中,加入了一些互动元素,通过交互式分享按钮,例如“点此申请项目老师”,或“分享”、“转发”等按钮,形成了Remember to Remember的互动形式,大大提升品牌传播力度,加强渠道的联动效果。

 

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邮件设计改进策略执行后,通过每一次的发送报告分析,平均总打开率上升近30%,且订阅人数及活跃度比例也取得大幅度增长。后期就各类项目活动策划、自动化体系构建等,Focussend 不断助力美丽中国品牌宣传,为中国公益教育事业尽一份力。