成功率超高的小红书爆文打造公式

爆文在小红书的商业投放中发挥着极其重要的作用，爆文能增强用户信任感，还能带动笔记回收率的提升，而且爆文已被验证对淘宝天猫的声量也有显著提升价值。

那什么样的数据表现才能算是爆文？

我相信大多数的朋友都没有明确的定义，先对齐，在分享，以下是我们内部对于爆文的定义。

公式一：点赞

笔记发后12小时内点赞量≥1000；笔记发后累计点赞量≥5000公式二：阅读量

笔记发后12小时内阅读量≥10000；笔记发后累计阅读量≥100000公式三：评论

笔记发后2小时内评论量≥100；笔记发后累计评论量≥500

也就是说：笔记发后12小时内赞阅比≥10%，爆款；笔记发布后累计赞阅比≥5%，爆款；

爆款笔记，阅读:点赞:评论=100：10：1。

达到以上数据后，基本上就可以投放薯条或者信息流验证内容了。另外，关注一个核心指标：点赞量÷阅读量＞2%，爆文笔记的基准线，达不到的就不能判断为爆文潜质笔记。

当然，大盘是时刻变化的，数据标准也在持续变动，大家可以通过第三方平台去观察大盘的流量变化。

如果没有第三方平台会员的朋友可以关注小红书官方号薯条小助手公布的优质笔记数据，去自查对比自己的数据即可。

成功率最高的新爆文打造方式是什么？

新爆文=70%爆文×30%差异化

1）为什么要复制爆文？

爆文=选题方向经过验证

爆文=结构、形式经过验证

爆文=运营技巧经过验证

爆文=火=变现

爆文公式：

爆文=选题+好的结构、形式+好的数据+内容力+差异化

2）选取爆文

数据比你的笔记好的皆可视为你的爆文。

不同赛道爆文的数据不一样，成就爆文数据优化是一个循序渐进的过程。

3）拆解爆文：选题

好的选题=行业关键词+用户需求

行业关键词：可以通过数据监测软件查询；亦可在多篇爆文笔记中选取。

用户需求：是知识干货？是情绪价值？具体到什么问题？

进阶技巧：统计细分领域10个以上爆文内容

4）拆解爆文：结构形式中的标题

好的标题=爆文高频词+爆文句式

常见的爆文标题因素：

1、利益前置、利益承诺；

2、引发好奇（反差、冲突）；

3、引发从众（背书、数据）

5）拆解爆文：结构形式中的封面

爆文封面的要素：

1、清晰、有设计感；

2、主题突出，包含内容关键词、核心利益。

推荐工具：

创可贴、搞定设计（内含各平台封面模版）

6）爆文拆解：内容结构拆解

1、列出爆文内容大纲及所选用的素材（镜头）；

2、用上述方法反复拆解5个以上爆文内容，并找到重叠或相似部分；

3、“1、2”中的信息进行提取，并做成模板

7）爆文拆解：数据运营拆解

对爆文中引发点赞、评论的方法进行拆解

8）构建差异化：内容差异化

1、爆文内容漏洞法：对不全面的地方进行补全；

2、切入场景替换法：对爆文内容的使用场景进行更换；

3、内容具体化法：对爆文内容笼统、宽泛的地方进行精细化升级；

4、内容横向扩展法：对爆文内容进行横向扩展；

5、爆文内容纵向扩展：对爆文内容进行纵向扩展

9）构建差异化：增加IP属性

1、植入真实生活场景：将个人的生活场景、工作场景植入图片、视频素材；

2、构建记忆点：口头禅、语言风格、表情、习惯性动作；

3、记忆点标签化：将记忆点重复使用构建个人标签；

4、明确的价值观、生活态度、调性输出；

小红书搜索流量算法是什么？

基于小红书的平台定位，超过65%的流量来源于搜索，所以在搜索流量算法上更精细一些，这里侧重讲一下搜索流量算法的逻辑。

发布笔记-审核-收录-标签分类-第一轮推荐测试-更大曝光 ，这是一篇笔记发布到曝光会经历的算法过程。

先有用户搜索，之后系统会根据搜索词进行算法匹配，把所有结果都展示出来。而如果这个关键词是相关品类中范围比较大的词汇，那么就能看到在界面上半部分有一些专门的标签词汇提供分类筛选的功能。

这种方式对于用户无目的搜索的体验会更好。同时将最热门的笔记排在前面，这种搜索结果的展示形式以及筛选条件，目的都是为了缩小选择范围，帮助用户快速选择。

搜索结果与需求的匹配主要是核心关键词与query的匹配度，搜索结果中展示的具体内容是通过分析用户需求，找到最能命中用户需求的信息。

一篇笔记标题中的关键词可谓是重中之重，官方也明确提示：“填写标题会有更多赞”。

我们要善用搜索的关键词、热词推荐等来帮助我们找到笔记核心词，以便能让系统识别并推荐给对应用户。

从推荐内容找核心词：

推荐内容包括几个方面，搜索框置灰关键词，页面显示的历史搜索，热搜词。

1）默认提示词

点开搜索还未输入搜索词之前，平台会根据用户标签推荐默认提示词，默认提示词中存在一定量的搜索流量。

2）搜索发现（热门搜索）

热门搜索把最近一段时间被搜索次数最多的词展示出来，去引导用户看一些最近热门的内容和用户搜索量大的话题推荐，跟用户的搜素量和近期的热门话题相关。

3）补充联想关键词

补充联想关键词，即用户输入部分内容，然后系统根据这些内容联想出完整内容，自动补全关键词，通过即时匹配关键词并展示出来，增加用户的选择。我搜了显瘦，平台就给我推荐了关于显瘦的几个关键词推荐。

考虑热词排序是综合展示的结果。除了笔记数外，“热词” 的热度排序可能还牵涉到两个方面的因素：用户主动搜索的频率，以及笔记本身被系统推荐的热度。

搜索之后，系统根据搜索词进行算法匹配，把所有结果都展示出来。而如果这个关键词是相关品类中范围比较大的词汇，那么就能看到在界面上半部分有一些专门的标签词汇提供分类筛选的功能。这种方式对于用户无目的搜索的体验会更好。

同时将最热门的笔记排在前面，这种搜索结果的展示形式以及筛选条件，目的都是为了缩小选择范围，帮助用户快速选择。

关于关键词的选择有以下几点值得注意：

1） 小红书的热搜推荐是平台短期流量内容的标识；搜索提示关键词、筛选热门是长期流量所在，来源于小红书真实的用户数据分析和总结。

2） 一定要优先选择竞争度小流量大且比较精准的关键词，避免选择宽泛的关键词。

3） 学会反推关键词。确定笔记主题及关键词后，要去反推希望用户用什么关键词能搜到自己的笔记，考虑如果自己去搜这类笔记会用哪些常见关键词去搜。

4） 在笔记标题、正文、话题、评论等位置合理的布局关键词，有助于笔记被收录及精准推荐。避免堆砌关键词，堆砌关键词会被系统判定为广告，长期这样操作，账号会被系统降权。

如果能把小红书所有跟品牌相关的搜索流量全部吃掉，才是品效合一的最优解。

以上。