抖音云图建模，助力618直播间/短视频高潜人群挖掘

抖音，一个以粉丝为中心的商业飞轮。手握7亿日活用户，以作为用户消遣碎片时间的抖音，正在成为企业私域经营、做生意的新阵地。618大战已经开启，如何利用触点工具为618迎来开门红？有哪些抖音私域运营的成功案例可以借鉴？

先来了解抖音618触点工具。云积互动本次精选出两款产品参与优惠活动，助力品牌商家迎战618。

01 抖音私域短信

高效提升私域转化

支持抖音会员通数据多维度筛选，精准定位营销核心人群，通过短信高效触达，释放抖音引流能力，让抖店转化以及跨域转化更高效。

应用场景：会员首购，会员二三单，下单人群催付。

02 抖音云图建模

专家策略+机器学习，稳定高效提升电商转化

基于字节海量数据池，通过广告专家策略指导配合云积AI算法，抢占市场先机。

应用场景：ROI提升，直播间/短视频高潜人群挖掘。

抖音电商是内容与货架的高效联动，用户被激发的兴趣可以得到更多层面的转化。对于以上两款工具：

抖音私域短信→更加针对短期的营销活动，效果立竿见影，使用也相对简单；

抖音云图建模→借助算法实现人群建模，挖掘高潜人群，对品牌的影响更加长远。

接下来，我们就重点为大家介绍「抖音云图建模」的应用案例。

抖音作为新的媒介与渠道，给新品牌带来崛起的机会、给旧品牌带来二次增长。抖音营销升级，吸引更多高品牌力品牌进驻。抖音营销的进化，从只助推产品GMV，到助力提高品牌SCI（以品牌规模（Scale）、品牌效率（Conversion）、品牌形象（Image）三个维度，构建SCI品牌力模型），已经逐渐成熟。X美妆品牌携手云积互动，在2022年618期间，借助消费力人群建模，深挖高潜消费者，实现了品牌SCI品牌力以及GMV增长。

客户档案

客户：X美妆品牌；

痛点：作为来自国外的中高端护肤品牌，在中国知名度较低；价格较高，GMV增长乏力；

618抖音建模投放目标：挖掘、积累更多品牌5A关系资产，向潜力人群重点传播价格相对亲民的小美盒，拉动购买转化。

抖音云图建模如何开展？我们以X美妆品牌去年618的实际案例为大家说明。

一，切入抖音目标人群，围绕高消费力人群建模

我们发现X美妆品牌触达的大量年轻Z世代、小镇青年并没转化为A4人群。有相当消费力的精致妈妈、资深中产才是行动的主要群体；因此618投放建模，需要加强高消费力特征的权重。

二，筛选高价值人群，拓展潜在意向人群

（1）筛选高消费力目标人群特征：精致妈妈，一贯关注更高价格护肤品用户

【核心人群】品牌种子人群数据，优选A4训练高分模型。用已购买品牌的种子人群（A4）建模，还原其在字节内的画像和特点，扩大寻回有高消费力人群。

（2）拓展潜在意向人群：对品牌有正向口碑人群，产品功能点人群

【拓展机会人群1】为X美妆品牌这匹能力出众的千里马，寻找“伯乐”。围绕“人参传奇赋活精华”核心卖点，找到可拓展的机会人群。

【拓展机会人群2】以品牌相关搜索词自定义标签及建模，圈选品牌高意向人群。

结合品牌一方电商数据，和云图多模块数据与功能，包括标签工厂、系统推荐人群等等，产出洞察，共同建模。

云图建模训练模型持续调优，根据平台算法、用户标签，把不同的内容分发给不同的用户，千人千面。亿级的公私域数据以及专家图谱、行业图谱，通过AI的机器学习、参数训练、联邦建模和工程化能力，实现抖音广告投放的场景验证，并为品牌方沉淀场景化算法模型。

三，项目效果说明

（1）助力品牌SCI品牌力增长。

品牌整体5A人群规模提升100%以上；主动A3流转率高于平均；提升品牌整体形象。

（2）助力品牌提升GMV。

投放带来的关系资产，关系维持率理想，高于行业TOP5%品牌均值XX.X%，切实为品牌带来关系资产的提升；有效拉升产品小美盒的GMV。

（3）客户对使用建模包的效果给出了高度认可。

“从当前建模包使用效果来看，不同品之间的差异较大，建模包在小美盒的引流效果较佳，后续可重点针对客单价中等水平的产品进行建模的投放使用，再逐渐增加其他产品的测试。”

如今，抖音电商宣告进入全域兴趣电商阶段，平台也从内容场向“货架场+内容场”全面扩容。在“全域一体，飞轮增长”的经营导向下，内容场+货架场双场景驱动下的抖音电商，将会实现持续的、高速的增长。抖音云图建模，借助AI大模型技术强大的算法能力，为品牌商家实现货找人场景下的精准触达。配合抖音私域短信，在不同场景下、面向不同人群实现千人千面、BY ID级别的精准推动，助力品牌618增长开门红！