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包揽双月涨粉榜冠军,清冷超模成小红书新标杆

2023.01.17 16:22
资深作者卡思数据

包揽双月涨粉榜冠军,清冷超模成小红书新标杆本文3200字,预计阅读 10 分钟

2022呼啸而过,过去一年的最后两个月,小红书内容生态呈现出了怎样的内容趋势?我们先来一起看榜:

包揽双月涨粉榜冠军,清冷超模成小红书新标杆

值得关注的是,因为在前几个月的涨粉统计中,部分博主的“登场率”过高,为了给大家看到更多可以学习的模板,从本次开始卡思发布的小红书涨粉榜,会隐藏多次上榜的博主,不再对其特别展现分析。

总体看来,11月的涨粉情况与前两月类似,有1席账号(变装黑马@氧化菊)涨粉数突破40W,4个账号的增粉量在20W-30W之间,剩余15个账号的增粉量都在15W-20W之间,不同上榜账号增粉量的差距不断缩小,竞争愈发激烈。

从上榜账号类型来看,共覆盖了剧情、美食、萌娃、美妆、才艺、宠物、变装等7个品类。其中,剧情/搞笑赛道共有包括@祝晓晗、@潘姥姥、@丁郑美子、@欧文浩、@周周啊、@爆笑办公室、@奥黛丽厚本、@哦吼小闪电、@原来是舅先生 9位博主上榜,迎来了一整年的最高光时刻。相对而言,其他上榜账号的类型分布比较平均。

卡思观察到,时尚博主@神仙藤井树 在十一月迎来了账号的小爆发。浏览其账号后发现,她的视频内容原本就是以分享好物为主,在双十一这样的特殊节点,无疑被更多粉丝青睐。总体来看,十一月的作品平均数据较之以往有超过50%的提升,这之中,安利、穿搭分享、彩妆种草等几个主题,都取得了非常不错的成绩。

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小红书@神仙藤井树

卡思总结了她在11月涨粉迅速的两大秘诀:一是抓住了“平价但显贵”的大主题延申,更好地满足了粉丝们的购物欲。比较明显的是,博主11月发布的作品中多次出现“显贵”“高贵”这样的字眼,比如一期“配饰分享”的视频,标题就叫《高贵但不贵》。

这期视频的主要内容,就是推荐耳饰这类简单小巧的饰品。正常讲解之外,博主还会穿插自己的搭配视频,进一步凸显出饰品的美,引导观众种草。视频中没有对各个产品的价格介绍,但评论区的“价格侠”们自会“打配合”,而一个个亲民的价格也成功起到了“切题”的作用。截至目前,该条视频共获得了13万点赞,7.4万收藏。

第二大秘诀是博主很好地把握住了购物节大促平台流量爆发的时间点,适时开启粉丝抽奖的福利活动,吸引更多新用户关注,进一步助力账号粉丝增加。

当时间迈入12月,涨粉榜给卡思最直观的感受就是涨粉态势的整体“飞升”:

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排在首位的依然是变装博主@氧化菊,继上月领跑后,又以69.79W的涨粉数遥遥领先;第二名@丁郑美子在过去一年中也多次上榜,但这次50.58 W的涨粉数无疑让人更加惊喜;排在第三位的@林玉珊-33 在12月也维持了自己的涨粉水平,收获了45.09 W新粉丝的关注。

剩下的账号中,还有2位博主涨粉数突破40W,8个账号的增粉量在30W-40W之间,剩余7个账号的增粉量都在20W以上。整体来看,12月的涨粉情况,无疑为小红书博主们打入一针“强心剂”。

上榜账号类型依然横跨剧情、美食、萌娃、美妆、宠物、变装等6个品类,而剧情赛道又有8席上榜,依然保持着强势领先。值得关注的是,本次上榜的剧情博主中,出现了几位之前未见的新面孔:

@姜峰真的苟 不仅颜值颇高,声音的多变更是提升了他作为剧情/搞笑博主的趣味性,12月一则与奶茶店小哥对话的视频更是让人忍俊不禁。视频中,被博主用“绿茶音”嘲讽的小哥一号,怒气值拉满,无奈做出十杯“真·暴打柠檬茶”,而深受博主喜爱的小哥二号则不断被鼓励称赞,对比起来就更凸显了一号小哥的凄凉。目前该视频的点赞高达56W,评论区更是留下了1.7W人的“嘲笑”与“同情”。

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小红书@姜峰真的苟

@罗休休 一人分饰多角重回学生时代,作品旨在重现种种另人“脚趾扣地”的青春回忆,让粉丝们一边爆笑一边怀念;@派大星CJ 通过一系列作品,演绎“打工人”与“帅气总裁”的浪漫喜剧 ,“倒霉蛋”王经理的设置亦为作品增添更多色彩。

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小红书@罗休休@派大星CJ

除此之外,因世界杯走红的“卡塔尔王子”@王室小饺子 刚一入驻小红书,就吸引了数十万人的关注,在12月的表现也十分抢眼。

接下来,卡思将对过去两月中较为有代表性的几个账号进行更详细的分析。

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@氧化菊

变装赛道又卷出新花样

要说2022年底短视频领域的最大赢家,卡思必会投一票给@氧化菊,仅小红书平台,她就蝉联了两个月涨粉榜榜首,累计增粉115W,这样的增粉速度是相当可观的。

而氧化菊能够以如此惊人的速度走红,皆要归功于其策划的“万物皆可穿”系列视频。渔网、瑜伽垫、快递纸箱、黑色垃圾袋……一件件奇葩东西在她身上都可以变成最潮的时尚单品。而由于其视频的风格、人物定位与头部变装达人@陆仙人 有很多相似之处,这位变装界的黑马也被网友称为“女版陆仙人”。

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小红书@氧化菊

其实,@氧化菊 已经在短视频领域深耕两年多,之前专攻时尚测评、种草推荐之类的内容,无奈一直未激起太大水花,直到本次“反差变装”系列的成功,才算是终于找到了适合自己的道路。分析她的走红路径,创作者们也可以从中学到些关窍:

首先是她的作品展现了极致的反差与脑洞。去年9月,一件由红色麻袋改装而成的连衣裙为“万物皆可穿”系列拉开帷幕。

惊艳的改造,自信的步伐,再加上她明亮的笑容,吸引了大批网友的点赞评论,截至目前,这条视频在小红书已经获得24.9W点赞,1.9W收藏,评论区也留下粉丝们“克制不住”的爱。

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小红书@氧化菊

后面的视频中,@氧化菊 更是大胆地让观众指定物品,一句“你们说我穿**也会好看”将全网的互动热情推向高潮。

朴实接地气的农村背景下,一位“蓬头垢面”的女孩,将各种看似“埋汰”的单品穿出秀场质感。变装前后的巨大反差,给用户带来了极强的视觉冲击,关于“到底什么能难倒她”的讨论也迅速在社交网络发酵。

除了变装带来的反差感很吸引人外,值得关注的是,她的很多穿搭方式都藏着自己的小巧思,脑洞大开的创意同样是她区别于其他创作者的独特优势。

比如,芭蕉叶撕成流苏状为她增添了一份野性美,瑜伽垫被精心凹成更立体有艺术感的纹路,被全网吐槽的羽绒服他选择将袖子退下于身前环绕,摇身一变成为时尚的抹胸装……再搭配上适合服装的背景,让整个拍摄画面更高级更有氛围感。

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小红书@氧化菊

其次,则是她在面对镜头时,散发着不可忽视的自信魅力。

@氧化菊 的经纪人曾在媒体的采访中表示,在她看来,除了氧化菊本身的超模经历与气质外,她在镜头前展现出的那种“我要发光发热”的自信和欲望,更是她身上亮眼的标志,格外吸引人。

坦率的说,氧化菊的颜值或许在短视频领域中算不上顶尖,但她身上的这种自信,却为其增加了更多辨识度,吸引了愈发挑剔的观众们驻足。

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@小帅家的大狼狗们

谁能拒绝一个酷炫的秘密基地

早在2020年,@小帅家的大狼狗们 就已经走红于网络,那时他还算是个“正经”的宠物博主。

最开始发视频的原因,是苦于家养哈士奇壮壮的拆迁能力,博主不得不对狗子们的住所进行升级,这样的情况下,狗窝1.0诞生并被他发到网络。

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小红书@小帅家的大狼狗们

谁知这既用心又草率的建造风格,引起了网友们的大规模吐槽,博主的好胜心被激发,在狗窝的改造大计上一去不复返。长达四年的建设下,泳池、烘干房、阳光房等豪宅配套设施一应俱全,甚至狗狗们还拥有了自己的专属游乐场。

最终完成形态的狗狗豪宅,已经迭代至狗窝126.0版本,花费4935美元,被无数网友惊叹:这分明是我的梦中情屋!

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抖音@小帅家的大狼狗们

或许正是这场改造点燃了博主的建筑梦想,狗狗豪宅完工后,去年2月,他又投身进自己的秘密基地建设中,而网友们对这些内容也是相当买单。

新一轮的建造工程最大的目标是“躲避媳妇、发泄情绪”:观影室、小书房、电竞仓、婚后男人最渴望的独处厕所……在博主的强大执行力下,这些秘密工程在地底下一一问世。最为匪夷所思的,是通往各个空间的神奇道路:滑梯、衣柜门、地砖隐藏锁,你永远不知道看似平凡的背景后隐藏着怎样一个快乐天地。

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小红书@小帅家的大狼狗们

近期,博主最为火爆的内容,是在世界杯观赛室的厕所内新增了一架悬空电子琴。不仅是全自动升降的高级配置,还贴心准备了摆放ipad的凹槽,帮助博主实现蹲坑、弹琴、观赛“三不误”。视频里的各种高科技家具,拍摄时的酷炫转场都引得粉丝既震惊又无语,截至目前,这条视频的点赞数已经高达93W,收藏数达30W。

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小红书@小帅家的大狼狗们

根据2022最后两月的涨粉榜,我们不难看出小红书博主们的视频制作已经越来越卷,创作者们想要有更好的发展,不仅需要好剧本好故事,还需要打磨出更好的视频质量,采用更先进的拍摄手段,向粉丝传达好的价值观念。

2023年小红书上的故事将有多精彩?我们一起期待。

本文封面来源于小红书@神仙藤井树@氧化菊@派大星CJ。

本文来自微信公众号“卡思数据”(ID:caasdata6),作者:卡思数据,36氪经授权发布。

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原文标题: 包揽双月涨粉榜冠军,清冷超模成小红书新标杆

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