广告投放

企业选择媒介做广告,要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。 如果要拉动终端销售,则应考虑选择目标市场的大众媒介,比如当地强势的电视、报纸。 在确定了选哪种媒介这个大方向后,要对同一类型的所有媒体进行评估。  具体参考指标有:发行量、受众总量、有效受众、受众特征、媒介本身的地域特征、广告的单位成本、广告的时段等等。这里着重有效受众、广告的单位成本和广告时段进行分析。  

企业选择媒介做广告,要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。 如果要拉动终端销售,则应考虑选择目标市场的大众媒介,比如当地强势的电视、报纸。 

在确定了选哪种媒介这个大方向后,要对同一类型的所有媒体进行评估。  

具体参考指标有:发行量、受众总量、有效受众、受众特征、媒介本身的地域特征、广告的单位成本、广告的时段等等。这里着重有效受众、广告的单位成本和广告时段进行分析。  

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进一步了解广告投放软件

  • 广告投放的方式有哪些?

    1、媒体广告 媒体广告是最传统的投放渠道方式,一般是指报纸、电视、杂志等传统媒体或者移动应用上做广告,如常见的凤凰、网易、腾讯、新浪、搜狐等平台上的广告,它们具有传播快、效果好的优势。

    2、搜索广告 搜索广告也是最常用广告推广方式,它是通过搜索关键词触发的竞价广告。广告主根据自己的产品或服务确定投放关键词,当用户搜索到广告投放的关键词时,相应的广告就对应展示。优势是主动性强,能让用户主动找上门。

    3、社交化广告 社交化广告是指在一些具有社交属性平台做广告,例如微信朋友圈、微博、知乎、小红书。

  • 广告投放是做什么的?

    广告投放就是在线上投放产品广告,如线上的朋友圈、抖音、各网站上的广告,是广告主根据自身产品的需求,选择文字、图片、视频等三种方式向消费者展示自己的产品。

    互联网、各自媒体的平台快速发展,增加了更多的广告投放渠道,互联网平台的广告投放和传统的电视广告投放相比,在时间、区域等方面更加不受限制。互联网广告投放是通过腾讯大数据后台把我们的广告强制植入到非好友的微信朋友圈里面可以选择投放的客户年龄 性别 兴趣和地方等,选择出和广告主题本身更契合的用户,然后更精准的把广告投放给有需求的目标群体,目标用户人数是不受时间和地区限制的。

  • 广告投放流程

    1、首要要了解这次广告投进的目的是什么,是品牌曝光,还是产生订单,那么咱们前期都要在心理衡量一下。

    2、这次广告预算是多少,即年度总的广告预算是多少钱。然后咱们去分途径进行拆解规划。

    3、咱们的目标人群有哪些,哪些是咱们的受众集体,咱们的市场途径有哪些,挑选哪些有效的广告投进途径。

    4、咱们竞争对手的前言途径,投进预算等,因为只有了解竞争对手,咱们才好做广告投进决策。

    5、目标集体的媒体偏好,男性和女性人群占比,我们在哪些前言渠道使用的频率较高,互动率高。就挑选哪些。

    6、广告投进的途径组合挑选,多种前言途径进行多途径组合,比如头条广告,百度广告,朋友圈广告,抖音广告等。

    7、广告的KPI目标的拟定。这次广告的日预算,粉丝日活,粉丝留存,粉丝转化,带来的订单多少等,都要做一个KPI目标。

    8、广告物料制作。依据项目或许产品来搭建广告账户,广告创意,和广告案牍,海报,营销型网站规划等。

    9、广告后期运营,维护。广告后期的预算调整,广告的转化成本管控,广告前言渠道的选取等。

  • 广告投放平台都有哪些?

    1、CAN广告投放平台:CAN广告投放平台是由猎豹移动推出的效果广告系统,依托与猎豹移动海量自有媒体(猎豹清理大师、金山电池医生、猎豹浏览器、猎豹安全大师)等明星产品组成。给广告主提供CPC/CPM/CPI网络推广方案,并利用猎豹移动大数据处理实现成本可控、效益可观、智能投放的互联网效果广告平台。意想不到的转化独特信息流卡片广告推荐,点击率提高30%。大数据精准命中兴趣、性别、年龄等多维度,让投放更靠谱。国际化的服务1V1为全球客户提供专业的广告运营与创意优化服务。

    2、推啊互动广告投放平台:50亿+流量优势:开创互动广告全新形式,日均曝光50亿+,覆盖12亿+在线移动APP用户。兼顾媒体收益、用户体验及广告转化,实现媒体主、广告主、用户多方共赢。-投其所好:自动托管,精准定向目标人群;oCPA投放,实时稳定投放成本。-沉浸式互动体验:1000+款活动工具,13000+款活动皮肤,包含经典玩法、互动小游戏、深度留存玩法等,打造沉浸式互动体验。-多样化流量场景变现:适配流量主任意场景,轻量对接快速上线,深度对接长线运营。

    3、九枝兰-智能广告投放管理系统:九枝兰——智能广告投放管理系统,实现跨平台、跨账户、一键式智能投放与管理广告。主要亮点:亮点1:3大渠道、20多家头部数字媒体平台的广告投放✓6大搜索引擎、9大信息流头部媒体以及4大手机品牌官方应用市场✓跨媒体、跨账户统一管理,批量操作亮点2:广告投放关键环节的决策依据全部来源于效果数据✓对比变化值、变化率自动计算,并可以直接进行排序、筛选✓快速、精准的定位推广效果问题、洞察变化趋势,并直接进行账户的优化、调整亮点3:系统智能监测&设定条件自动干预✓自动监控推广活动的消费和效果波动,及时发现异常流量✓可预设阀值触发自动干预,将不达标或超预期的关键词/计划及时暂停/停止,避免造成资金浪费,提高资金运营效率。

  • 广告投放基础与技巧

    1、在旺季开始之前设定一个缓冲期
    也就是在旺季前的一两个就开启广告投放,这个广告的目的在于曝光流量以及对关键词进行分析和优化,使得我们能在旺季到来的时候抓住最核心的关键词来进行推广,赚取有效的流量。

    而旺季时期,我们的重心就在于抓住淡季时期储备的流量进行冲刺。这时我们需要把淡季时期抓取的核心关键词提高竞价,以及额外添加一些高流量,符合我们产品的旺季特色的关键词,比如说你的产品的旺季正值Prime Day时期,又或者是圣诞时期,就可以添加相关的关键词,以抓取特定时期的大流量来给自己的产品进行推广。

    2、明确做广告投放的目的是什么
    比如说,有的公司是为了在旺季时期冲销量,提升排名,主要是为后期赚取利润做铺垫;而有的公司则主要是为了收割一波利润。一个是从长期发展考虑,一个是从短期内获益考虑。根据目的的不同,我们可以去衡量自己所投放的广告的利润空间,进而制定不同的广告策略。这样的广告投放才比较有针对性。

    3、对关键词数据进行整理
    因为在旺季过去之后,会有很大的数据量留给我们进行分析优化,来让我们进一步地深化,把关键词调整得更好。如果之后还要做类似目的的广告投放,就可以有根据性的调整,来使得效果达到更好。

  • 广告投放需要什么资质?

    投广告除了需要营业执照外,还需要法人身份证、行业资质等三证齐全,投广告一般需要以单位为主的主体。因为,以单位投放的广告在一定程度上可以更加保障消费者的合法权益。

  • 广告投放策略

    不管是在哪个平台,一般广告投放流程可以分为五步。

    1、开户
    广告开户是广告投放的前提条件。目前的广告开户有官方和代理商,不过建议找代理商开户,他们有专业的经验和技能,有专人指导和服务广告主,最主要的还有相对应的返点。

    2、前期策划
    (1)了解产品在市场的需求,是供大于求,还是供给不足等情况。
    (2)用户对产品的需求有哪些,有哪些需求的潜在用户,哪个年龄阶段的,性别比例是什么,他们对广告创意的追求有哪些,有哪些广告形式,是图文、视频、内容等。

    3、执行准备
    (1)制定落地页
    落地页是吸引用户关注的重要因素,所以在广告落地页不要求花巧取众,而是需要根据产品的特点及贴紧用户的需求制作。
    (2)做好广告预算
    广告投放需要资金作支撑,是属于付费行为。所以,广告预算的计划一定要在投放前做好规划,如每日 、每周、每月的预算是多少。因为,在广告投放的过程中,一天两天的投放肯定看不出什么,最少需要以周、月为单位。

    4、正式投放
    (1)设置广告策略
    根据事先分析和挖掘出来的数据,对受众群体进行定向投放,如年龄、性别、地域、需求等,确保广告投放过程中捕获到精准需求群体。
    (2)数据分析
    正式投放的过程中,必须对广告素材、落地页、用户的访问链接、投放时间段、跳出率及转化率进行实时监控。

    5、投放总结
    广告投放是为了能吸引到更多的人流量。但是,广告投放的过程中会有一些不可控因素,如用户的需求发生改变,市场投放环境发生变化、关键词投放不精准等,这些都需要在投放过程中总结出来,进行持续优化,才能使得后续广告效果佳。