D7 ROI 超 50%,Gamehaus 拿捏了高质量获客之道

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区别于玩法精简、以应用内广告变现为主的 IAA 产品,对于产品生命周期更长、以混合变现为主的中重度游戏与非游应用而言,买量获客的关键,不仅在于把「量」铺开,更要将「质」做好——既要实现用户规模化增长,更要确保获取用户的留存表现与氪金能力,才能高效拉升 ROI、驱动产品良性运转。

而兼顾「量大」与「质优」,也成为了许多广告主的买量瓶颈。

出海手游发行商 Gamehaus,自 2022 年 3 月开始,就通过与Mintegral 高效合作,为其旗下全线产品轻松吸引了一大波高质量玩家,解决获客难题。

其中,以其旗下互动小说应用 Whispers: Interactive Stories 战绩最为突出:

D7 ROI 超 50%,Gamehaus 拿捏了高质量获客之道

 

精准投放 锁定优质用户

Gamehaus 的产品多样,是一支覆盖休闲、消除、博弈以及互动小说应用的多面手团队。
为了保障用户规模与获客质量的双效提升,在制定投放策略时,Mintegral 对 Gamehaus 的各类产品的核心玩法、目标用户都进行了深入调研,精准制定具有差异化的投放策略。
以其三消游戏 Match Tile Scenery 为例,Mintegral 针对游戏特点,迅速圈定了优质投放渠道组合:

1. 瞄准同类顶级渠道,锁定目标玩家群

Mintegral 优先锁定同品类的三消游戏作为主要流量渠道,确保主要获取玩家质量,高效提升 ROI;

2. 精选渠道作为流量补充,提升获客量级

在确保主要流量质量后,Mintegral 将视线拓展到解谜、社交、纸牌等休闲玩家集中的其他渠道中,细致筛选表现佳、质量优的渠道进行投放,提升获客量级。

以ROI为导向 持续优化投放表现

圈住高优用户范围是保障获客质量的第一步,持续优化才是不断拉升获客 ROI 的保障。

在投放过程中,Mintegral 持续追踪各个渠道的转化表现,以 ROAS 为导向,加大投入优质渠道,并关闭表现欠佳的流量渠道,持续优化买量表现。

定制化交互素材 吸睛更提效

为了进一步提升投放效率,Mintegral 的创意先锋 Mindworks 为 Gamehaus 的产品量身定制了系列交互式 Endcard,运用更优质、生动的创意,让玩家迅速体验产品玩法,提升推广效益。

D7 ROI 超 50%,Gamehaus 拿捏了高质量获客之道

在 Mintegral 倾力助推下,Gamehaus 的全线产品都收获了一批活跃度高、留存意愿强的用户,实现高效增长。

 

Mintegral 我们的重要合作伙伴之一,在合作过程中,助力我们在各品类产品买量投放中不断扩大市场规模、保证用户质量,推动广告收入的稳健增长。

与此同时,我们也再进一步优化和加强变现业务的提升,待未来能有更多更紧密的合作机会。

熊亮

Gamehaus 团队

该产品案例比较有参考性