自然堂 x bilibili小电视联名彩妆跨界营销

合作背景

自然堂于2019年推出面向Z世代年轻人的全新彩妆产品，希望在年底电商大促期间吸引年轻人，提升产品销量。

创意亮点

1. 匠心设计将IP与产品深度结合
2. BW线下彩妆工厂打造冬日打卡热门目的地

策略分析

1. IP联名款吸睛增加好感
2. UP主种草加速购买决策
3. BW线下互动增强情感联系

合作效果

彩妆品类整体销量增长80%+

联名产品双十二期间售出18万+份